辣妈麻辣烫 | 香港首家麻辣烫品牌设计

項目名稱：MS. HOT辣媽

項目地點：香港·元朗

項目品類：香港首家麻辣燙店

廣告語：一碗小麵 大有講究

目標人群：20-40歲上班族/年輕人/周邊社群

人均價位：50-80HKD港幣

創意風格：創新/匠心/可傳播

項目時間：2017年10月

項目內容：品牌命名+品牌策劃+品牌設計+空間設計

如果在香港市场专注做麻辣品类，会怎么样？

有人说，香港人不吃辣的。

真是那样么？

酸辣粉、重庆小面等品类已经相继进入香港市场

为什么麻辣烫就不行？

相似品类，内地市场已经是一片红海。

但在香港，麻辣品类还属于一片蓝海。

于是，就有了辣妈继“小面”之后的

又一次“麻辣烫”的合作

这次不再重新为麻辣烫再去命名，

而是强化“辣妈”的品牌。

强化，“辣妈”在香港的“重口味”的

品牌属性与连带印象。

麻辣烫想让消费者能完全接受，

一方面在味道上的调整外。

我们更希望能用更明确的购物流程

与消费流程来引导消费者。

慢慢的来接受这一新品类。

同时，这一次开始强化了“辣妈”的品牌形象更强化了品牌印象