BEIMU贝姆旗舰店丨法国尼斯

自由灵魂

简单不是复杂的反面，而是对复杂的包容、接纳、启迪和预示。

△项目位置

BEIMU 莞城旗旗舰店选址于愉景东方威尼斯广场东纵路旁，周边云集众多大型商业中心及国际品牌商家，商圈以中高档主题消费为主。委托方希望通过空间设计策略进一步完善其品牌范式。

作为本土品牌中的新生力量，BEIMU 倡议生活删繁就简，追求由一至〇的回归智慧。基于品牌的理念主张，设计师的创作逻辑由三部分构成：大时代背景下商业模式的变迁与消费者心理的拿捏；全球化语境中文化审美的独特性与不取悦性；始于概念完于形式的渐进式设计细化技术。

弱化产品逻辑让与空间

随着现代商业秩序的日渐成熟，赚取产品红利的时代终将过去；数字技术的发展使得原本实存于现实世界的空间，变身为两栖于现实与虚拟双重世界的新空间……林林总总决定现代商业空间的设计不止靠单纯的审美判断，还得承担起品牌认同媒介的责任，弱化产品逻辑退让与空间，以空间自身的魅力留住访客的脚步才是破冰之道。

品牌的象征与精神传达人对空间的第一印象由外观决定，情感的发端往往源自好奇。建筑立面以简约的线条切割出黑白色块，被凸显的品牌标识一旁，仅开一个三米三见方的橱窗形成里外的互窥关系。规避传统商业空间一目了然的刻板做法，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，向路人发出心动信号。

△橱窗展示

红与黑建构出一个时间停滞的迷宫，引导访客观察关注疏离化之后的陌生感。被刻意拉长的通道一方面是作为情绪的调整过渡，另一面是进一步加强初访者的好奇心。

红色球体作为被强化的品牌符号置于空间之中，与室外立墙的 I 形成隔景应对。设计师寄望其能成为蕴含一切灵气的所在，如同瑞物为访客创造新的生命触动。

△艺术装置

镜像的隐喻与光的让渡设计师借由天花镜面反射将把现实抽离，同一真像的不同镜像隐喻现实与未来的不确定性，将空间体验从平层空间延展至更深远的世界，就像一场荒诞不羁的秩序游戏，将内心体验置于外部体验之上，不断地将“我”向四周的渗透，立足于超越的彼岸回望此在。

△休息区

空间任务就是利用光与人建立情感联系

空间的纵深通过光影的变化而渐次呈现，剥落一切粉饰将想象与感知让渡与访客，以获取其更深层次的心理认同。楼梯作为嫁接垂直空间的构件，被设计师解构组合成硬边几何雕塑，伴随光与影的旋转，不规则多边形以有序的节奏推进，在几何体的上方，只留白一方天空引人遐思。

△几何雕塑感的楼梯

△分析图

多元场景稀释商业氛围

商业活动已不再是纯粹的物与物的置换，而首先是人与人的趣味匹配：持新消费观的人们未必会因实用、耐用而购置一件物品，却会因为认同一个品牌的理念而蜂拥而至。

△洽谈区分析图

空间布局照存的是主与客的关系，如何缓和买卖双方的对立关系是设计师思考的重点。紧贴尾随的服务看似周到实则未必能让访客舒适自在，是以前台被安置在空间深处；放弃所谓的“高端壁垒”，争取访客潜意识上的身份认同，是以不设私密洽谈区与 VIP 洽谈区。

提供多元的洽谈场景供访客选择，设计师的目的指向弱化空间的商业特性。不同尺度与款式的桌椅组合，昭示着该空间不只是商业洽谈的场所，也可以成为老朋友聚会的会所，更是适合周边居民的休闲歇息的地方。

Less is more

眼见之为简，心思之为繁。

从品牌基因之中析缕分条出逻辑，通过合宜的尺度和关系的建立，让看似简单的空间与访客因借生长，保持着适宜的距离和张力，发展出和谐共生的系统，渐次扩展新的生命体验。

平面图

项目名称 BEIMU 贝姆旗舰店

项目地点东莞莞城愉景东方威尼斯广场

项目面积 800㎡

项目业主 BEIMU 贝姆系统家居

完成时间 2020 年 9 月

室内设计壹席设计事务所

主案设计胡涛

设计团队周严杰 尹咏娴 林武源 叶柏辉 唐小渡

软装设计壹席设计事务所& Jemmo、Apink

特别鸣谢︱BEIMU 团队、曾玉军/高夏装饰、江乔/广东上泽照明、胡轶/STO 德国进口涂料

项目摄影欧阳云

胡涛 Huson 壹席设计事务所 | 品牌创始、设计总监

壹席设计事务所（OD.O）服务于办公空间、商业空间、地产空间、酒店空间提供室内全案设计及设计顾问。

壹席认为城市生活才是空间意义的真正来源，因此壹席总是关注建筑、空间和城市生活之间的共生共融。在重视与尊重空间使命与存在的同时也在不断寻找、研究建筑、空间和城市生活中“间”的平衡关系。

ONE DESIGN OFFICE provides full solutions and consultations for a variety of interior design projects such as boutique hotels, property sales centers, model spaces and offices. With brand vision and awareness, creativity and spirit of persistence, we have always been keeping abreast of the times and making forward-looking innovations in the industry.

Believing that the space has a unique sense of mission and existence, we work to endow spaces with aesthetic value whilst studying on the coexistence between people and space, space and environment, environment and value relations.

部分案例

△深圳BEIMU贝姆展厅

△阿里巴巴 OFFICE

△YISEN OFFICE

△XQG HOTEL

△WZ CLUB

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