沪上文化新地标 | 茑屋书店与上海百年建筑的完美结合

【今日作者】外滩TheBund

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上海茑屋书店

茑屋书店入驻上生·新所

这个沪上文化时尚的地标性园区

又将迎来新的排队浪潮

茑屋书店要来上海开书店了。新店不仅拥有超大的2层空间，选址更是放在了近百年前曾是上海名流重要聚集地之一的上生·新所。在沉寂70年后，上生·新所再次开放并集建筑艺术、时尚潮流和文化展览于一身，连各大明星也曾到此拍摄广告片。

而作为现象级存在的茑屋，一直也是文艺青年喜爱光顾的地点之一。

它打破实体书店传统，把阅读带入森林，又将文化与零售结合在一起。

这种全新概念的复合型文化空间，颠覆了传统零售业，赋予了实体书店划时代的意义。

人们来到这里，不止是希望读一本好书，还可以得到更高质量的的购物体验。

这种全新的业态模式也让美国娱乐网站Flavorwire更是将代官山茑屋书店评为全球最美的20家书店之一。

图片出自茑屋书店官方网站

一家综合性书店选在了上海核心地段的上生·新所，又将具体地址放在了建筑历史悠久的哥伦比亚乡村俱乐部。

怎么想都觉得这种强强联手的结合，实在太妙了，让人忍不住期待它的正式开业。

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茑屋书店

生活方式新零售的标志性存在

茑屋书店之所以会如此成功，离不开其创始人——增田宗昭。

创始人增田宗昭

在创业前，增田宗昭曾做过服装设计和商业空间策划，这些工作经历都使他建立了一套自己的审美体系。

图片出自茑屋书店官方网站

而当时的日本，正处于80年代泡沫经济的萌芽阶段，人们需要依靠大量阅读来充实自己。

增田宗昭于1983年在大阪成立了茑屋书店，主打书籍和音像的租赁。

人们对知识的渴求促进了影碟的租借，令其数量一直处于增长的状态。

图片出自茑屋书店Instagram

同时，增田宗昭趁热打铁开设了会员服务，超过7000万日本人可以在各个门店里刷卡消费，建立了TSUTAYA。

凭着庞大的书影音体量和便利性，TSUTAYA陪伴了一代人阅读的成长，见证了人与人交流的黄金岁月。

图片出自茑屋书店官方网站

到了2011年，增田宗昭又提出了书籍+咖啡的经营模式，他们以“森里中的图书馆”为主题，在日本中产阶级的聚集地代官山（Daikanyama）开设了第一家大型综合性书店——代官山T-SITE

代官山T-SITE （图片出自茑屋书店官方网站）书店一共由三栋建筑所组成，根据书籍、音乐与电影，分为了一号馆、二号馆和三号馆。

从早上7点到深夜2点，茑屋书店里总能看到捧着书的人。他们在这里阅读、观影、听音乐，与大自然的环境保持着最纯粹的互动。

图片出自茑屋书店官方网站

而书店每个区域都会有专业导购员为你介绍书籍。

比如文学区的导购是日本著名书评家，旅游区域的咨询员曾游历过100多个国家，撰写过十多本旅游类书籍。

这家店的成功不光是成为了人们争相打卡的热门地点，甚至还带动了整个代官山区的经济发展。

图片出自茑屋书店Instagram

之后，增田宗昭陆续又开出了茑屋家电，将书全方位的加入体验场景中。

在多数人心目中，茑屋书店早就不止是一家书店，它以独特的经营方式在全球掀起一股全新的生活方式。

图片出自茑屋书店官方网站

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坐落在上海百年建筑里的茑屋书店

上海首家茑屋书店将会开在上生·新所内的哥伦比亚乡村俱乐部Columbia Country Club 。

茑屋之所以会选择落户这里，看中的是俱乐部厚重而独特的历史感，而目前的整栋建筑也是所有茑屋书店里历史最悠久的。

说起 “哥伦比亚乡村俱乐部”，或许对于我们现代人来说，这个名字还是第一次听说，但在上世纪20年代，这里曾是上海最著名的社交活动场所之一。

“哥伦比亚（Columbia）”指的不是南美国家的名称，而是美国——上世纪20年代，美国建筑师哈扎德设计建造了这栋建筑，供上海的外籍侨民休憩、娱乐。

20年代的哥伦比亚乡村俱乐部

1952年，原本的社交活动场所变成了上海生物制品研究所的办公场地，不再接待普通访客。

在之后的几十年里，哥伦比亚乡村俱乐部渐渐退出公众的视野，以至于很少有人会想起，这栋建筑在百年前曾是整个上海的焦点。

幸好如今的哥伦比亚乡村俱乐部又重获了新生。

经过一番精心设计和翻修，这里再次成为了上海最具关注度的建筑之一。

经过精心修缮的外立面，保留了原有的西班牙传教式建筑风格，外墙以传统的黄沙水泥拉毛修饰，让整栋建筑恢复了往日的光彩。

走进内部会发现，窗、壁炉、栏杆不起眼的细节都修复得非常精致，看着它们，曾经的盛况仿佛浮现在了眼前。

翻修完毕后，哥伦比亚乡村俱乐部经常作为品牌展示、艺术展览等场地使用，似乎在等一位和建筑更加契合的驻户。

而这次茑屋书店的入驻，让人有种天作之合的感觉。

茑屋书店入驻后，外墙部分不会有太大的变化，但内部环境会由茑屋书店的设计师进行设计。

哥伦比亚乡村俱乐部一楼

而在书店建筑主体外面，还保留了别致的大型露台和上海唯一的英制尺寸的露天游泳池。

在午后的阳光下，游泳池显得宁静而惬意，不难想象为什么当时的社会名流会对这里情有独钟。

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百年前曾是上海名流聚集地如今又成了包罗万象的文创园区随着茑屋书店的落户上海，也意味着上生·新所将成为沪上文化时尚新地标。这里除了哥伦比亚乡村俱乐部外，还有很多值得探索的地方。在这片占地近4.8万平方米的园区内，你依然可以见到那个年代留下的建筑，比如孙中山的嫡子孙科居住的别墅、海军俱乐部。透过这些异域风情十足的建筑，仍然可以让人感受到记忆里老上海的魅力。除此之外，这里还有11栋贯穿新中国成长史的工业改造建筑，让这里增添了现代的气息。

关于孙中山嫡子孙科居住的别墅，没有找到相关的详细信息，所以无法给出更多具体内容。

作为上海的新潮流打卡地，上生·新所汇聚了一大批最流行的品牌，包括买手们喜爱的设计师品牌TAORAYWANG、EMME、集丝坊和Seesaw Coffee等。不仅如此，最近两年，很多大型品牌发布会、时装周、跨界展览和文创work shop都曾在这里举办。

除此之外，上生·新所也有着丰富而有趣的文化活动，比如大型策划展览、研讨会和专题讲座等等。

而茑屋书店的落户，无疑会给这片区域增添新的色彩。

尽管电子设备已经如此便捷，书店仍是城市生活中不可或缺的一个场所。那种面对面交流的实在感，也只有线下书店才能够传达给你。

在书店日渐式微的当下，茑屋书店做出了一个很好的示范：书店也可以在延续卖书功能的情况下，让自己变得更有热度，更加引人瞩目。

这或许是一个不错的发展方向：只有吸引更多的人关注书店、走进书店，才能让它再次成为城市中最美好的风景。

图片来自上生·新所和茑屋书店提供