OPPO 超级旗舰店设计解读 | 沉浸、梦幻、未来感

品牌终端形象塑造

品牌如何塑造终端形象？相信这是每一个品牌都亟待解决的事情，在展柜、店铺终端文化也来越被普及的境况下，找新的解决方向，也成为当下品牌越关注的事情！OPPO，国名手机品牌，在解决终端形象营造中，给出了新的解决方案！

OPPO最新开业，北京超级旗舰店

超级旗舰店！所谓超级旗舰店即“比普通店面大2—3倍的店面空间”，在尺度上突破，在设计上突破，通过新的空间塑造来吸引消费者额目光。会隐身的超级旗舰店（北京）设计：林欣

北京这家会隐身的超级旗舰店，由设计师林欣完成，以「无边界」为设计理念。外观采用了 3 x 12 米的超大尺寸玻璃，转角是工艺超高的曲面玻璃，所以看不到太多缝隙，内外的界限消隐了。

外墙顶部做了一层金属镀膜，建筑本有4米高的结构层，他们想用一些方法把结构层遮掉，同时又不生硬，就想到这种渐变感觉。白天它会反射天光，到了晚上会暗下来，它起到的是消除建筑轮廓的效果，从而让整栋建筑完全融入到周围环境当中。

玻璃幕墙

oppo首席空间设计林欣表示新开的旗舰店不同于普通的门店，其中没有销售KPI的硬性要求，更加注重的是用户体验和品牌口碑的提升。因此店内运用的白、铂金、亮银色，还有OPPO品牌绿，都是这次品牌升级统一的设计语言。

独创的「科技白」设计语言，带来全新的无边界空间以及沉浸式体验。设计上采用了超白玻璃落地幕墙，内设独创的8米高可移动多媒体大屏，搭配“悬浮”陈列桌，打破边界的镜面天花，带来通透、轻盈、无边界的视觉感受。

通过“留白”的设计手法将空间交还给人，并通过领先科技赋能智能互动，触发消费者的探索欲望，带来深度的体验感。

传递着“无边界感”的产品陈列展台——长达 7 米的台面却只在一侧的底部有一个支柱，实现了奇妙的悬空效果。

高达 8 米巨型显示屏的其中 4 块还可以根据需要进行滑动，从而让整个空间有了更大的可变性。另外，屏幕墙的播放内容也能改变空间调性：如果放很潮流的东西，空间显得很跳跃，如果放沉浸艺术性的，又不一样。

镜面天花从上海店延用到现在，上海店主要是因为层高不太高，现在是因为镜面天花能带来另一种视角。经过一次反射以后整个空间拉高了，当你抬头看的时候，会有一种天空之城、未来之城的感觉。

展台上开槽是OPPO的特色设计。手机就放在「凹槽」上，整个桌面不会有多余支架，非常纯净。

展台上陈列的样机都去掉了传统的防盗绳或充电线，用的是无线充电加防盗的小模块，可以直接拿起手机自由体验，当放回去后又会直接进入到充电状态。

场景化的亚克力互动装置，将带你多维度探索

10倍混合光学变焦技术，感受科技赋能的独特美感！

首个Breeno智能助手加持的IoT智能家居体验区，以沉浸式互动体验展示在AI及IoT技术加持之下的智能生活场景。

基于ARunit平台技术，OPPO把“未来之家”引入现实，让立体的虚拟之家了然掌中。点击虚拟之家内的设备进行控制，让你全方位沉浸其中。

OPPO自主研发了耳机胶囊装置，拿下耳机，胶囊下半部分就会缓缓降下，打开手机来进行音乐播放，让音乐时刻充满惊喜与仪式感。也为这排“悬”在墙上发着绿色光效的“胶囊”申请了专利，而最终的效果也相当有趣。

上到二楼，要经过一个带点神秘感的楼梯间。从这里开始整个灯光暗下来，它用了OPPO特调的深灰色金属材料，地面是从北欧进口过来的灰色石材岩板，很有VIP的感觉。

服务台设计别具一格，整个工作台都是白色的，就连桌面上的电脑显示器也是纯白机身，而后面的墙面则全部是黑色的，黑白对比之下，显得这个区域特别的干净清爽，而墙面上的OPPO LOGO则分外突出，非常有质感。

入座

DIY配件区，在银色与绿色镀膜气球装点下的长桌边配置自己的专属手机壳，用趣味取消等待。

舒适自然的休闲区，配备可视化的超级闪充装置与游戏手柄，一局游戏的时间足以手机充好电。

艺术画廊般的超级旗舰店(上海)设计：张星

这是OPPO首家旗舰店，位于淮海中路，整个店面的设计给人一种奢华品牌的高级感。摆脱了以往的线下门店的画风以及外围不忍直视的人偶。

从店外望去，首先看到的是一只巨大的镂空鲸鱼，和零星散落的几块大型黑色鹅卵石状休息区。

外加大片的空白区域。这款区域占据了500平米店铺面积的3/5。对于寸土寸金的淮海中路来说，可以说是奢侈至极了。

OPPO上海超级旗舰店设计手稿

鲸鱼形象的设计定稿后，还要考虑天花板的承重能力。张星找到两位雕塑艺术家研究具体形态，前后做了六个模型。最后在等长的实体模型上，用金属管编制。

金属管

鲸鱼装置长达 8 米，制作工期长达 8 个月。

OPPO表示是来自设计师的创意，漂浮的鲸鱼体现了一种神秘且震撼的可能性，也和整个门店设计“亲切、自由、有趣”的诉求非常契合。这种神秘的“奇思妙想”，是OPPO对年轻人“想象力”的真实呈现。

占据了店里五分之三区域的是几块不规则形状的石头。这是一片为顾客打造的自由空间，顾客可以在“石头”四周随意驻足、体验、拍照、交谈。

大面积的镜面设计对店内的每一样物体进行反射与折射，让整个空间都变得模糊。这种模糊和倒影，就会给人带来一定的梦幻感，像极了一个呈现颠倒世界的“盗梦空间”。

六支为拍照而设的发光柱，给整个空间带来无死角的温和光线，令随手拍出的人像更加清晰自然。城市客厅般的超级旗舰店（上海）设计：张星

OPPO的全球第二家超级旗舰店，设计师引入了“城市客厅”的概念；通过人文、历史、科技等多重维度体验去重构人与物之间的关系。希望人们在此不但能够追溯历史，更能探知当下和未来。

在建筑轮廓范畴上，以镀铬镜搭配磨砂镜面的组合方式，不主动强调自身而是如实地映射出这座城市的人文状态，将整个城市的环境都融入其中。

通过缓慢闪动的渐变呼吸灯条来体现通讯形式的可视化，犹如巨大的网捕捉人们生活中每条讯息，形成“江城万家灯火四面闪烁，天际银河倒映在江心。”的景象。

建筑外观局部，首层空间全部使用玻璃立面，打造一个与城市和人对话的完全开放的空间。

这是一个具有包容性的场景空间，整体内部空间摒弃了强制动线，弱化商业气息，并运用了许多媒体艺术的体验形式。

走进店内，360°环视，科技与空间巧妙融合，呈现出未来感十足的风格，烘托出别样时髦的氛围。

空间中的玻璃展柜从本质上来说是构建了一个透明的抽屉，是将那些尘封在记忆里的怀念摆在了台面上。通过展现不同时代不同年龄或多或少被手机替代的物件，来重拾人们过去的回忆。不论是唱片、录音机、收音机、随身听、MP3、还是卡片相机，都是科技更迭所留下的自然痕迹。

品牌终端该如何设计？

相信OPPO这三家超级旗舰店的设计，会给你新的启发。

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本文编辑编辑徐萍审核Joo主编ID

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