理想汽车苏州展厅 | 家庭场景式沉浸空间设计

理想汽车形象升级首店，苏州

Li Auto Inc. Showroom, Suzhou

创立于2015年的理想汽车，是一个豪华智能电动车品牌，以创造移动的家，创造幸福的家为使命。基于2021年品牌新使命，理想汽车邀请UNFOLDESIGN聿几空间，从苏州大悦春风里-理想体验店出发，打造展厅的全新空间视觉，尝试构建一个家庭场景式的沉浸空间，一个有温度的展示环境。

▲ 设计从品牌的核心理念出发

© UNFOLDESIGN

UNFOLDESIGN聿几空间围绕“温暖”，“家”，“科技”和“理想”几个核心元素，选用一系列基础材质回应品牌特性。巨大的玻璃立面将展厅包裹，环绕整个空间的木饰墙面柔和简洁，让来往的行人很自然的被吸引，并希望一探究竟。

▲ 向左滑动浏览长图 © 理想汽车

纹理壁纸与暖白涂料双重结合，用干净的弧面造型连接材料节点，引入平衡的舒适体验。一侧的选配区使用雾面不锈钢作为背景板，强烈的未来质感不仅与“智能汽车”相呼应，令访客更加身临其境的专注于挑选与搭配。

品牌选配区

©理想汽车

空间中庭部分的核心展示区，采用沉稳的深灰地砖，平衡不锈钢材质所带来的冷峻科技感，减弱展示与休闲的物理边界。

▲ 通过地面材质的不同隐性区分功能区域

© 理想汽车

品牌的代表色“理想蓝”，巧妙的点缀于接待台与软装家具中，贯穿整个空间的不仅是这一抹色彩，也是理想汽车所坚持的“移动的家，幸福的家”这一理念。

▲一层固定商铺与零售摊位概念规划

©理想汽车

在平面布局方面，设计团队优先考虑的是访客体验感，尽可能的将空间用作展示、休闲与生活场景，通过材料与色调的一致性，将销售区域弱化至展示墙内侧。

▲ 尽可能降低销售氛围带给访客的压迫感

© 理想汽车

由于整个空间近乎矩形，设计团队将左侧划分为休闲区域，营造生活场景，建立生活与汽车的联结，需要放松休息家庭成员也拥有了属于自己的空间，亦或是为自己“移动的家”选择一些生活用品。

展厅中的生活场景为访客营造出轻松舒适的氛围

© 理想汽车

相对应的右侧区域顺应成为选购与洽谈区，触控屏幕实时展示不同材质与色彩搭配的最终效果，而后者则为具有购买意愿的顾客提供了更为私密与舒适的空间，进行交流与决策。

私密洽谈区

© 理想汽车

左右两侧之间，设计团队调整了地面材料，帮助弱化了界限感的同时也突出了整个展厅最重要的中心主印象区——汽车展示区，四周充足的空间被辅以LED背屏，引领访客多方位的了解汽车展品，顺势也可以任意的探索两侧区域。

▲ 主印象区

© 理想汽车

值得一提的是，UNFOLDESIGN聿几空间在本次合作中，调研并设计了完整的模块化展示墙面，视觉上不仅平静的融入进空间氛围，也为品牌将来开设其它门店预留出极大可能性。这一模式，甚至可以在项目初期就提前预估施工造价，有效控制店铺成本与完成度。

▲ 墙面与柱体都采用了模块化样式设计

© 理想汽车

同样应用了模块化设计理念的还有展厅接待台，它可以采用拼接或对侧放置等多种形式，一个模块就能呈现丰富的组合方式，既合理节省了空间使用面积，也提升了固定家具在不同场地中的适配性。

▲ 模块化接待台拥有多种组合方式

© UNFOLDESIGN

理想汽车在苏州大悦春风里的全新展厅，是品牌进行视觉升级后的首店。综合品牌方与物业的多方诉求，UNFOLDESIGN聿几空间在项目期内，仅用29天便完成了包含深化图纸在内的全部设计工作。

▲ 展厅主入口© 理想汽车

高效的项目管理机制，合理约束了施工周期，降低后期维护成本。通过模块化设计理念，为理想汽车的未来展厅门店确立了行之有效的规范。

▲ PLAN© UNFOLDESIGN

项目名称：理想汽车形象升级首店，苏州

项目位置：江苏苏州，大悦春风里

项目业主：理想汽车

项目类型：展厅空间

设计公司：UNFOLDESIGN聿几空间

设计总监：Joseph Chieng

设计团队：Joseph Chieng, Queena Qiao, Masa Xu

项目管理：UNFOLDESIGN聿几空间

设计周期：2021.05.12 – 2021.06.10

施工周期：2021.06.07 – 2021.09.25

空间主材：木地板，烤漆板，雾面不锈钢，木饰面板，纹理壁纸，软膜天花