蘑菇街空间魔法师 | 小改变大不同

新型互联网改变传统的营销思路。”的时代环境正在不断地改变着品牌营销的模式，传统的营销思维开始落于潮流。对于品牌公司来说，直播有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官、更快的实时互动和更鲜明的话题性等优势。而越来越多的年轻人在商场消费和娱乐方面，更倾向于选择风格迥异的快闪店，因为在注重线下体验感本身的今天，设计成为大众朴素的愿景和追求。当代美感成为大众生活的一部分，人们对设计和艺术的追求越来越高，对商业空间的设计提出了更高的要求。蘑菇街,是中国领先的时尚目的地。荭馆以艺术展览的场景模式打造让人感知生活美学的体验空间。

【注】：下文中HONGGUAN均指荭馆

MOGU STUDIO

「蘑菇街直播平台」

蘑菇街希望打破原有的“格子间”办公环境，而其中一个办公空间的原始结构比较空旷。在规划整个空间的时候，HONGGUAN首先考虑蘑菇街品牌的战略目标及发展方向：“集家居生活用品和艺术时尚服饰为一体的综合性平台“，其次才是空间的呈现主题。

蘑菇街：原来的位置

HONGGUAN在前期的方案阶段，就提出了建设性的改进意见：在不改动原有场地结构的基础上，利用光线充足的部分作为主要布景区，整个空间氛围欲将打造成大型实景直播空间。

荭馆前期给出的设计参考意向将独立的功能及场景分区通能通过整体的空间氛围和主题融合起来，通过场景道具的布置，及丰富的材料使用，提升场景利用率，增加拍摄点。

HONGGUAN设计布局图

在空间布局中，我们以艺术陈列为引导，场景组合相互呼应并有所变化。将顾客带入具有美感的环境中，令人从进空间里开始就能在视觉感官上体验到舒适感。

通过HONGGUAN的空间塑造，为蘑菇街的平面输出及品牌宣传提供了重要的视觉营造，整个空间充满真实感。

而空间的整体的设计更利于产品拍摄表现的真实感，在开放的空间内尽量避免过多的隔断，即拍摄背景的孤立出现，为空间一体化的整体包装提供了解决方案。

MOGU FLASH SHOP

「蘑菇街快闪店」之后，HONGGUAN与蘑菇街又进行了多个项目的合作，陆续在杭州龙湖天街、大悦城、西溪银泰推出了快闪店，亦大获成功。HONGGUAN设计的快闪店总是新潮和时尚的，区别于其他用色彩和文字堆砌的空间，HONGGUAN通过一种自然的陈列方式，营造放松的氛围。营造若隐若现的美学场景，使得空间更具有美感及自然的感染力。龙湖天街

MOGU STREET

龙湖天街的MOGU STREET整体设计契合蘑菇街买手店宣传理念：有一群活跃在蘑菇街上的“时尚意见领袖”被称为蘑菇街达人，她们分享自己的时尚女装穿搭。

龙湖天街蘑菇街快闪店模型

HONGGUAN打造一个这样的工厂，将穿搭体验空间设计在其中，旨在让每一个走进MOGUSTREET的平凡女孩，在走出MOGUSTREET的那一刻都能成为充满魅力的时尚网红达人。

龙湖天街蘑菇街快闪店 平面布局

龙湖天街蘑菇街快闪店实景

通过不同的结构，流⾏的材质，打造网红摄影场景，同时通过平面及道具在场景中呈现蘑菇街品牌理念及形象。

杭州大悦城

MOGU STUDIO

杭州大悦城MOGU STUDIO的设计相对简单，在满足品牌露出和展现的基础上，加入了更多层次的“人与物”的体验，突出整体的氛围感受和空间互动体验。

杭州大悦城蘑菇街快闪店 平面图纸

在这些互动中，HONGGUAN更倾向于组合式的互动。通过很多种软装布局和平面贴图来搭建互动的场景，调动人的五感，调动人的体验，调动人的思考与行动，产生多重的互动，让参与者亲临品牌与时尚的现场。

杭州大悦城MOGU STUDIO

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在这次快闪活动中，澳洲艺术时尚品牌gorman也受邀参加，并展示了45个品牌的新品服装。

西溪银泰

MOGU STUDIO

西溪银泰的快闪店延续了MOGU STUDIO店粉蓝灰白色调，在基础框架上，延伸出了多个空间。

在陈列和装置上，HONGGUAN下了深功夫，打造出了用户沉浸式的体验区，整体风格更多元，互动方式更明显。

快闪店必须自带流量,这是许多商业空间对快闪店的兴趣所在,如果不能促进分享,快闪店也就很难获得更多的流量。所以快闪店的设计一定要考虑到分享的场景。这也是HONGGUAN设计的基因和最拿手的好戏。

设计力 创造空间价值

荭馆设计 | HONGGUAN Design

Art |

影视美术

Installations |

装置美陈

Interiors |室内Landscape |景观Architecture |建筑

荭馆摄影空间 | HONGGUAN Photography Base

HANGZHOU |

杭州奥体

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杭州滨江

HANGZHOU |

杭州设计中心

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浙江义乌

杭州好的文化创意有限公司

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杭州创意设计中心

A119 艮山西路102号

杭州 浙江

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