Vlog 时代 | 井越的短视频魅力与广告效应

短视频已为当下不可阻挡的内容趋势

在短视频形态日趋饱和的今天

Vlog潮流一定又是下一个爆发点

Tips

●记录也是一场秀

●Vlog是如何搅动短视频内容市场的

●Vlog成为广告主争抢的香饽饽

VOL. 011

摄影是记录一个瞬间

电影是记录一个故事

那么vlog就是记录一个灵魂

Vlog在国内开始兴起，也不过是一两年的事。

你会发现很多人只是把拍vlog当做自己生活中的一个小乐趣，而井越是真的把这件事，当做自己的职业。

Vlog内有主角、有故事。

井越的年度回顾Vlog

Vlog究竟拥有怎样的魅力让大众如此痴迷，Vlog的背后又拥有哪些值得关注和思考的问题？

记录也是一场秀

把生活和经历以视频的方式记录下来，然后展现在观众面前。

如果说纪录片是导演站在他者的角度将不加修饰的真实袒露给观众的话，那Vlogger就是用主观的视角将自己的世界袒露给屏幕前的观众。这就成为了个人的一场秀。

而这场秀的内核就是分享。大部分人最初在做vlog的时候，他的默认内核也是分享。无论是国内外，井越认为vlog创作领域进入了一个“后Casey时代”，都开始向正能量内容日更形式影视化风格趋近。

而新视频平台也看中了 Vlog 内容中所蕴含的人格化和社交性，试图争相讲出一个「短视频内容升级」的好故事。

因此这也让其不像其它类型视频一样能被量产。它本身的核心是个体性，好的个体性是不能是被量产的。

Vlog是如何搅动短视频内容市场的

真正的Vlog是有内容的，因而就会有故事产出。

井越说：“vlog对观众的魅力可能是一种窥视感吧，vlog是关于真实生活的，但看起来又不像直播那么粗糙，也不像真人秀综艺那么虚假。”

那么，这就定义了Vlog的两个属性：●真实性

●可观赏性

●真实性

Vlog归根到底还是一个以Vlogger为主角展开的真实故事。

Vlog能吸引这么多粉丝的重要原因在于，可以把自己一个普通人的日常生活，拍出了电影大片的感觉。

而真实性是每一个粉丝和观众内心对于Vlog最原始的互动和最真诚的感受。

●可观赏性

Vlog的叙事性也塑造了它的可观看性。

相比起可以按脚本、构思拍摄的短视频内容，Vlog更考验博主的镜头语言能力、即兴发挥能力，最后还得看对影片的剪辑能力。

而制作一个Vlog最重要的，也许不是剪辑手段和到底有多少人观看，而是把平凡的琐事讲成故事，只有记录生活，并且赋予他个人意义的视频，才能被称为一段Vlog。

Vlog成为广告主争抢的香饽饽

广告主对Vlog的接受度逐步变高。井越说半年前，他还要跟广告主解释什么是Vlog，而现在，知名Vlogger的身份已经可以让广告主动找上门。

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井越和飞猪都亲自证明：“Vlog的带货能力非常强

当你点开淘宝上某家玩具品牌店，你会发现底下有不少评论都是：“终于拥有了小箱儿”、“有了小箱儿，就像和小八还有井越在一起”。

“小箱儿”是经常在井越Vlog出现的某品牌的大象玩偶，是他们的私物，没有商业植入成分。

带有生活方式博主性质的Vlogger在积累一大批认同其生活方式的粉丝后，能够获得更好的产品植入效果，甚至可以让观众感觉不出这是广告，是真正的植入。

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