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一汤一煲 · 江南养生汤煲的现代演绎丨中国镇江丨麦设计

2021/10/15 20:30:00
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一汤一煲,18年匠心传承,养生汤煲,江南煲中味,梦回鱼米乡;游湖烟雨画,四季入酥汤。
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因钟情江南文化,热爱江南饮食,2003年,创始人创立汤煲品牌“一汤一煲”,团队主要成员皆来自烟雨江南,熟知江南健康饮食文化,对汤煲产品研发有着独特的见解。
在一汤一煲就餐宛如来到江南小镇,婉约幽静的环境让心情瞬间回归宁静。
随着市场的竞争越来越激烈,消费群体的年轻化,一汤一煲也面临了门店升级的紧迫性。
升级前?
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升级后?
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通过分析,总结了一汤一煲门店原本的优缺点,根据优缺点进行门店升级:
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这次的升级,通过品牌性、氛围感、健康理念进行打造,结合品牌调性,配合空间中的应用给顾客留下深刻记忆。
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ONE.
#品牌性#
品牌元素的结合和植入
原本的门头缺乏品牌内容的输出,通过麦设计门头方法论的打造,一个优秀的商业门头应包含品牌名、品类名、爆款产品、明档/广告展示。重新梳理了门头概念,在展示中添加了产品与品类。
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在空间内,打造了品牌文化墙,在突出一汤一煲的“江南四季、煲进汤里”的理念,同时也能塑造成为一个打卡墙,食客在门店消费中拍照打卡,成为一个自带的流量。
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门头、进店、就餐整个用餐体验流程,都很好地植入了品牌文化,有的是造型点缀,有的是以文化墙结合造型的方式打造,将品牌文化很好地融入到整个空间中,更好的触达消费者心智。
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江南汤煲文化也在墙上展示,“时、文、补、聚”,将品牌的文化理念也融入其中。让食客用餐时就能感受到“一汤一煲”的品牌文化。
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TWO.
# 氛围感 #
现代化的精致中式山水演绎手法
园林式绿植软装搭配
在升级前的门店设计比较精致,中式造景方面做的很好。在升级后,将此氛围感进行保留,同时也进行年轻化的升级。
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本次空间升级提炼了很多水墨山水的元素,并用现代化的手法呈现,让空间有文化传承,同时更容易让年轻人接受。
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园林式绿植软装的搭配,在明亮清爽的就餐氛围中增添了一抹韵味,让空间更加的丰富有趣。
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THREE.
# 健康理念#
价值感明档塑造
门头和明档都采用了开放式设计手法,门头的开放让过往路人可以看到热闹的就餐氛围,吸引进店;明档开放式打造,同时在门头处打开展呈我们的汤煲,配合文案、产品图片,将价值感以最直接的方式呈现出来,给顾客留下深刻记忆。
明档厨房的塑造,一个是为了宣传健康的氛围理念,让食客在用餐时也能看到操作环境。
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还有就是
明档部分主要突出制作工艺,每个区域都去围绕制作的流程最大程度的凸显产品特色,将明档位置成为舞台,厨师成为演员,目的是为让消费者明确产品制作的工艺流程,吃的放心安心。
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空间项目信息
方案总监:陈铭熹
项目管理:徐爱玲
主创设计:王宝帅
落地深化:杨爱梅
软装设计:周伶颖
项目地址:镇江丹徒宝龙广场
项目面积:300平方米
设计起止日期:9月
完工时间:12月25日
主要材料:水磨石地面,肌理漆,肌理玻璃
项目摄影:陈铭
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