徐州万科新淮中心美陈设计丨中国徐州丨峻佳设计

随着商业购物中心的同质化发展，再加之互联网大潮的冲击，人们对购物中心的需求定位早已从传统的购物需求，变成线下打卡、与品牌进行情感互动的沉浸式体验需求，主题式商业美陈应运而生。

△商业体验新系统

/ 四个站点 /

四段美陈故事体验旅程

为了打破沉寂枯燥的购物消费体验，从 2018 年至 2020 年，峻佳设计和几大商业地产品牌开展合作，借助故事化的美陈场景叙事，创造了一个个完整而系统的消费体验新生态，建立了消费者与场景、品牌的多维链接。

第一站

暖暖星球

徐州万科新淮中心

/ 有趣乐活的都市青年生活聚点 /

大家好，我是万暖暖，主修商业美陈。

拐拐和地锅是同期毕业生。

来自暖暖星球的三位形象大使，万暖暖、拐拐、地锅，他们形态、性格各异，但都热爱生活，喜欢分享，共同守护星球快乐、有爱、有趣的生活环境。

（注：暖暖星球主题形象角色「万暖暖、地锅、拐拐」由徐州万科新淮中心委托峻佳原创设计，最终版权归属于徐州万科新淮中心，禁止任何形式的个人及商业使用。）

如同服装之于人，IP 能够赋予购物中心不同的气质和体验感受。

在徐州万科新淮中心的美陈场景塑造中，峻佳在充分考虑目标客群，理解购物中心所在城市徐州区域的文化属性之后，原创设计了万暖暖、地锅、拐拐三个 IP 角色，以 IP 全场景运营来塑造独特的商业体验。

/ 美陈 DP 点位图

/

以“万暖暖的异想世界”为主题，峻佳设计在购物中心不同区域，通过增设主题美陈体验点，来提升整体商业消费氛围。

△天空水镜-设计过程稿

作为重要的人流汇聚点，设计打造了一个“天空水镜”的超现实主义入口，几何与线条的碰撞，水波纹与幻彩装饰，带来亦幻亦实的体验。

在商场西入口，“极光森林”借助材料与色调的对比，冷与暖融合碰撞，赋予空间炫目而丰富的视觉层次。

△万暖暖深海潜游-设计过程稿

△万暖暖深海潜游-设计过程稿

主中庭，设计以主 IP 角色·万暖暖开启深海探险之旅为故事背景设定，带领消费者开启一场奇幻的想象之旅。万暖暖与海洋里的各色生物共赴冒险旅程，瑰丽奇幻的视觉，呈现出整个商场独特的氛围体验，同时也引出了其他空间的 IP 角色及主题美陈故事。

△拐拐杂货铺

以爱美担当拐拐为主角，我们在首层副中庭设计了一个“美”的情境舞台，独立的造型空间，也能够为后期主题性的策展/展售活动提供一个背景框架。

△2F 儿童区-“朋友们的聚会”主题美陈点

为了强化 2F 的儿童主题，设计在公共区域搭建了一个以“朋友们的聚会”为主题的美陈，独特靓丽的造型“雨伞”成为一个亮点，吸引孩子们来此互动。

△运动主题美陈设计

在 4F，围绕楼层主业态，设计以各式运动产品为主题进行艺术化美陈，在营造空间活力感氛围的同时，提升用户的消费欲。

/IP 全场景运营/

将 IP 植入商场，全渠道融合营销

为了塑造一体化的消费体验，在本次徐州万科新淮中心，IP 也融合进商场平面视觉、季节营销、主题场景等各个方面，实现 IP 全渠道设计融合，建立起与消费者的深度连接。

△IP 各类衍生品应用设计

通过这样系统化的设计，峻佳为徐州万科新淮中心建立了一套全新的用户交流和体验系统，创造线下独特的体验和消费记忆，也能进一步制造线上社交分享热潮。

第二站：精灵岛屿

徐州熙望体验中心

/ 原创水精灵 IP，孵化城市生活梦想 /

我们搭建一个空间，其实是搭建一个承载记忆的平台。我们希望创造的是一个有灵魂的场所，人们能够记住它，并且在这里能够产生一些美好的回忆。

/ 原创 Water Elf·水精灵 IP

△红 、黄、蓝三原色水精灵演绎项目 LOGO

水作为城市和万物的滋养，也是承载徐州这方土地梦想的美好根基。从打造项目独特的视觉记忆点和传播符号出发，峻佳创造了——Water Elf·水精灵，红、黄、蓝三原色水精灵。

寓意想象力与创造力是自由多变的，是无限流动和蓬勃孕育的生命力，也表达了品牌对于未来美好生活无限可能的探索。

/ Dream Castle/

「破壳」而出·孵化梦想

在空间内部，设计有意模糊空间的界限和尺度，通过设计打造中央主造型空间「Dream Castle」，实现对整个项目的引领，如同一个梦想的堡垒，在这里，是能孵化一切美好和梦想的地方。

△主题咖啡区

以「Dream Castle」为核心，延展出咖啡吧台、童梦城堡、绘本阅读、彩虹手作、艺术展陈、美好生活中心等不同主题模块，用通透共享的氛围创造都市生活的新日常。

△DREAMLAND

特别是搭建一个专属于孩子的波波池，并将其完美地融合进硬装设计，打造出一个大人和孩子共享活动的地方。

△POOL TIME

△玻璃外墙设计与展板设计

导视设计的概念同样以 Water Elf 作为主题，不同颜色的 Water Elf 以不同的形式出现在空间中，游离变幻于任何场景之中，延展为视觉与空间体验的一体化美好记忆。

△导视设计

第三站：奇幻森林

合肥万科广场

/ 打造儿童娱乐教育一体化美陈体验 /

在合肥万科森林的美陈场景打造中，针对项目定位的儿童亲子家庭型消费主力客群，峻佳以“森林喵”为主题故事，通过有趣可爱的形象叠加故事化游乐场景，建立与商场核心受众的对话。

项目强化了森林主题，以独特鲜明的符号，创造定制化的品牌传播系统。在具体的体验设计中，设计聚焦儿童客群，以多样化的亲子互动设计，顾及多个消费目标的体验感。

/ 美陈 DP 点位图

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自然与艺术趣味的结合，创造一个令人充满探索欲望的购物中心。

△沉浸式商场入口设计

主入口设计，也是故事开始的第一步，我们创作了一辆开往奇幻森林的火车，代表旅程的正式开始。

△主中庭-飞行剧场

主中庭以“飞行”为主题，如同构建一个儿童的异想世界，我们创造了一个梦幻的空中剧场，代表着探索精神和想象力。“乘坐飞行的热气球，你可以达到任何想去的地方。”

△奇遇列车

我们也在公共空间为儿童设置了一辆“奇遇列车”，在“途中”设计了不同的森林主题景观美陈，串联起一场美好的旅程。

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主题座椅设计

为了呼应森林主题，设计也定制了一系列的主题座椅，不同的主题系列，创造了新鲜而又延续性的体验。

△主题屋顶空间设计

峻佳也为项目打造了特色的屋顶空间，通过主题设计有效带动人流往顶部聚集，提升购物中心活跃度。

△主题导视设计

第四站

飞屋环游

太原万科城市之光·东望体验中心

/ 1500 只飞机编织生活梦想 /

在经典的皮克斯电影《飞屋环游记》中，已经 78 岁的气球销售员还怀抱着年轻时的梦想。最终，他搭乘着斑斓的气球飞屋飞向了他的梦想之地。

我们将这个美好的故事情节，以大型艺术装置的方式还原在太原万科城市之光·东望体验中心。

1500 只飞机搭建的这座「飞屋」，或许就是每个人内心梦想的象征。

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装置结构图

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现场施工过程

△施工现场落地效果

主题故事化美陈

构建商业体验新系统

当传统商业中心渐渐失去吸引力，在新消费场景下，如何独树一帜地构建品牌视觉和情感体系？从用户体验的角度看待商业的新发展，这也是当下市场给设计开出的新命题。

无论是徐州万科新淮中心，还是合肥万科森林项目的美陈设计，初期甲方基础的需求就是希望峻佳能够加入一些美陈、艺术装置，达到让购物中心焕然一新的效果。

在我们看来，基础的美陈自然必不可少，但问题如何让其更加富有故事感和传播力？

从自身过往的商业设计经验出发，我们会尽力去寻找更多突破和改善的可能，于是也就有了这些美好的创作故事。

K-Art 幕后创作花絮

作为一个设计者，我们对自己的定位，始终是一个创意者的角色。创意的过程是有趣的，从初期有构思 IP 的想法，到 IP 基础形象的 4 轮升级，整个过程，我们和甲方讨论故事线、调整修改形象，最终有了现在的暖暖星球护卫队。

△从手绘初稿到最终成稿

及至设计落地过程，我们又会思考使用怎样的材料，以更好地呈现项目效果，中间几轮方案的修改和调整，这都是我们收获的一个美好的创作回忆和经验。

一起向创意致敬！向所有为原创设计而努力的个人和团队致敬！最后的彩蛋！

赞！！

“万暖暖和他的朋友们”系列表情包哦！

以上文字图片及设计均为峻佳设计原创，

「万暖暖、地锅、拐拐」由徐州万科新淮中心委托峻佳原创设计，最终版权归属于徐州万科新淮中心，禁止任何形式的个人及商业使用。

福州万科金域时代营销中心

广州花地湾生活馆

万科无锡西漳 Co·life 联合生活馆

「大理·拾叁月」城市生活馆

杭州万科·樟宜翠湾「CO-Life 花时体验中心」

上海万科莱茵半岛营销中心

青岛万科美好生活体验中心

重庆龙湖 TOD 光年展厅

成都花样年智荟城·花花学园

杭州万科 The Lab 知识城市创新展厅

合肥皖投万科·天下艺境童·梦销售中心

言几又广州 K11 黑金旗舰店

上海中海汇德里展厅

杭州言几又来福士店

峻佳设计 2008 年创立于香港，在广州、深圳、南京设有分公司，是集商业策划、空间设计、品牌设计与整合传播等全流程为一体的跨界创新商业设计公司。

近年来专注于大型复合体验空间项目打造，擅长跨界创新商业设计、复合业态规划整合，以及多维叠加场景风格塑造，成功塑造多个创新品牌，被誉为商业“新物种”。

能为客户提供品牌形象包装及空间设计等整体性设计服务，曾服务多家大型知名地产商、文化空间运营商、连锁商业品牌、教育品牌等；在商业地产、零售、文化、教育、办公、公共服务空间领域皆有代表案例。