MEXTRA 美萃未来馆丨中国东莞丨IDM 设计研究中心

MEXTRA 美學實驗基地 未來館致在打造集美學、交互、體驗為一體的國際品牌生活館，傳播美萃品牌人居生活美學，升級家居消費體驗，並以此展示美萃的設計引領。此次，矩陣設計團隊以“實驗基地”為主題，圍繞“MEXTRA 美萃實驗基地 未來館”的空間定位來打造，它作為激發創新力的美學研發基地，不僅展現著品牌堅持探索的家居美學，更是傳播和引領前沿生活文化的能量場，是整體呈現複合沉浸式場景體驗的互動生活館。

△空間軸測圖

空間設計賦能是否給品牌方帶來了價值轉化？ 引流與招商A：在項目設計任務接洽之初，美萃品牌方與我們聊到關於現有品牌門店展廳與品牌之間的需求。作為躋身中國家居行業，廣受市場及終端消費者歡迎的品牌，美萃在全國開設有超過100家品牌專賣店，即便如此美萃作為設計委託方依然希望可以在東莞市名家具館——粵港澳大灣區泛家居產業的重要場域，做一個美萃的品牌旗艦展廳，展廳將主要承接和引流來自國內外的客商，同時也會服務c端用戶，充分體現獨有的品牌形象。

“空間藝術化，藝術空間化”作為整個展廳方案設計的精神內核，在對外櫥窗面設計有一面長約45米的異形金屬馬賽克牆面，它是致敬藝術家ANTONIO GAUDI高迪的空間藝術裝置，用更現代的材質詮釋了高迪時期的藝術語言我們在品牌方需求的基礎上，構建本案設計解決方案，希望“MEXTRA 美萃實驗基地”(Mextra Lab Base)能達到四種輸出能力：“創新能量輸出”，“傳播前沿美學”，“品牌設計賦能”，“管理運營輸出”。

約45米的異形空間分為了3個不同主題的“驚喜禮物”，“神秘約會” ，“狂野派對”從商業邏輯來分析本案，對於品牌而言，它是一個“能量場”承載著推廣品牌形象(Brand image)，傳播人居美學(residential aesthetics)及前沿生活文化(spread the leading edge of life culture)；

對於B端而言，它是一個招商(attract investiment)的媒介，提升美萃品牌的認可度(brand recognition)，從而達到品牌的價值轉化(value transformation)；

最後對於C端客戶而言它是一個引流的端口（C-END Drainage)， 打造的是美萃品牌的記憶點(brand memory point)強化品牌符號， 營造一個沉浸式的品牌互動體驗場(interactive experience field)，引導用戶進行一場美學探索。

作為商業空間與品牌價值關係的一次設計實踐，設計賦能如何給品牌帶來提升與優化？秀場 劇場 後場A：近幾年，場景消費的崛起正在迅速顛覆傳統消費觀念和形態，釋放全新的消費動能。商業空間裡這一趨勢尤為突出，消費不再僅僅是滿足人們基本生存需求，還在不斷向享樂性和發展性需求延展。大眾消費正在朝個性化、體驗化、美學化等轉向。

在展廳入口處，設置藝術裝置基地作為品牌傳播美學的能量球。用這種非日常的場景打造藝術化空間場景，為品牌引流的同時創造了話題性，從而實現了互聯網的流量傳播這一轉向使得消費的定義從傳統“在空間中消費”，逐漸轉向 “對空間的消費”，即把“空間”本身當成一種消費品。通過絕對的視覺吸引，造成超高的客流量。有些顧客甚至不是去購買產品，而是當作參觀博物館，欣賞藝術展。

在美學能量場這個場域裏，金屬覆膜PVC管演化的美學能量管在向這個場域輸入，讓顧客在這個情景裝置沉浸體驗，它即是品牌的美學主張，也是一場光怪陸離的非日常感體驗

同時我們也在探尋一條商業空間的創新之路，在傳統的設計模式基礎上將品牌策劃的工作前置於概念創作之前，這不僅是對我們設計服務工作流程的一個創新，更是我們對於未來複合型商業環境的一個思考。

Q：對於行業的未來趨勢引領，是否帶動了行業對於品牌設計價值的關注度？對於行業未來的展望與願景。A：後疫情時代，人們依然對於商業空間抱有比較多的期待，大眾對於線下零售空間的消費正趨於謹慎與苛刻的狀態。

色彩與字母的視覺撞擊伴隨深紅色的深淺變化，帶來一種極具張力的視覺體驗如何將“場景消費”轉變成“消費場景”？如何用藝術化的空間引流，賦能品牌？如何讓消費場景與用戶體驗及用戶黏度更好的結合在一起？如何從展示產品，展示空間，展示品牌升級到展示生活方式？這些都是我們當代設計師需要思考的命題。

色彩可以是感性的，它是情緒表達的媒介。用代表熱烈情緒的熔巖橙賦予了整個空間一種色彩情緒

本次項目呈現是我們對於這些問題的思考，更是用設計實踐回答了這些問題。希望我們探索的一小步，可以推動和啟發行業的思考與創新，我們將與品牌共創，與環境共生，與行業共進。

項目名稱｜ MEXTRA 美學實驗基地 未來館

業主單位｜ MEXTRA 美萃家居

項目地址｜ 東莞市名傢具世博園4樓

空間設計｜ IDM設計研究中心項目

攝影｜ 釋象萬合

設計面積｜ 900㎡

主要材料｜鏡面不銹鋼，金屬膜PVC管，蒙古黑石材，黑色水磨石，不銹鋼馬賽克瓷磚，金屬板，白色烤漆板，橙色乳膠漆，灰色乳膠漆，亞克力

設計時間｜ 2022年