KANGOL HEADWEAR 全球旗舰店丨中国广州丨Wing Design 永创设计

项目视频

袋鼠登场

KANGOL HEADWEAR全球旗舰店来了。这个创立于1938年的传奇英国帽履品牌，曾与The Beatles乐队一同奠定英伦时尚内核，又跟随Hip-Hop文化出走街头，近年来更在明星潮人与社交媒体助力下收获全球各地更多年轻受众的追捧，成为了跨越时代与阶层、引领时尚潮流的文化符号。

店面选址于广州潮流地标东山口，而根植广州的年轻团队永创设计，也因与街头潮流文化的渊源与品牌一拍即合。

项目选址落入东山口街区

入乡随俗

在东山口街区成为潮人和潮牌聚集地之前，已是著名的百年红砖洋楼建筑群及历史文化保护区。于是入乡随俗在这里意味着既要能与历史情结形成呼应，更要与品牌所面向的新新人类产生共鸣。

设计师以砖材肌理作为切入点，并注入KANGOL标志性的黑色，打造令人印象深刻的建筑整体外观。走近细看，600mm*50mm的定制窄长条尺寸形成细密拼接，火山岩的天然孔洞与细致的颗粒质感带来丰富的漫反射效果，让周围的环境与人气为大面积的黑叠加微妙的类金属光泽。

双面格调

对品牌特质的诠释与输出是设计的另一重要目标。长久以来，KANGOL内核中就有英国贵族式优雅与美式复古Hip-Pop的鲜明态度并存。而来到中国，带有东方色彩的克制与灵动便成为新的文化养分。此间相互交融与调和，具象化为独特的双面格调。

外立面一席黑色低调内敛，但存在感及氛围感拉满。利落的直线条和薄而精致的片状形体勾勒出具体形态，进一步展现出这种矜持而酷的个性。

直至步入店内，在天地墙木饰面及温润色调构成的包裹性空间中，曲线开始生长交汇，镜面在满足功用的同时带来视觉变化，舒适、轻松的空间体感适合停留、闲逛或自由试戴，并将触发更多柔和的交流。

空间单层超过四分之一的面积都被用作入口区域，其间置入大型装置，成为路人及访客的视觉焦点。帽撑造型与编织形式自然令人联想到品牌悠久的手工制造历史，流畅的曲线和实木质感亦与地面呈色深浅不一的古朴灰色方砖相得益彰。

两层建筑的空间构成

注入灵魂

入口区域的旋转楼梯和两层挑空层高为到访客人营造了特别但不刻意的仪式感。向上是天花打开的圆形天窗，茂盛的树冠枝叶探入视线，连同洋洋洒洒的自然光照，和街区中的四季阴翳。

行至二层，在更为纯净的背景下，天光似乎拥有了形体，像登台的默剧主角于举手投足间直击观众内心深处。而在一个习惯了聚少离多与未知性的日常中，这样真实而温柔的触动，亦是治愈人心的力量。

再放眼看去，设计师为两层小建筑打开了尽可能多的“出口”——天窗，以及更多不同朝向的整面开窗，舍弃二层大比重营业面积而打通的楼板，将通透性做到了极致。光与气在此间流动，为空间注入灵魂。

落地共生

全新的KANGOL旗舰店就像一颗黑色珍珠，暗自透出柔润光泽的同时，映照着属于这个街区的烟火。少有人知道的是，在它亮相之前，永创团队面对原址地下不寻常的防空洞结构与错综复杂的暗流做足了必要且的准备，又为保留原空地上的四棵老树，最终在受限的四方空间中，构筑起老街区中的新叙事。

而在四棵树的外围，环绕建筑三面留出的空间被筑成地台，串联起店面、咖啡档口与户外散座，成为人与人、人与空间、人与品牌之间交集的开端。

以此为基点，KANGOL开始逐步向更多的城市辐射，以快闪及其他创新体验模式，延续品牌在地故事的全新篇章。永创设计团队作为深度参与者，正以设计视角见证更多落地与共生。

项目图纸

项目名称｜KANGOL HEADWEAR 全球旗舰店

项目客户｜KANGOL

项目面积｜187㎡

项目地点｜中国 广州 越秀区 东山口

设计单位｜Wing Design 永创设计

创意总监｜黄冠州

主案设计｜黄冠州 陈玫洁

深化设计｜陈彩姗 邓志荣

协同设计｜唐智闯 陈炜毅 吴佰璋 梁子泳

完工时间｜2022.4

空间摄影｜HereSpace 贺川

空间影像｜WM STUDIO 阿正

深化指导｜周雪萍

建筑工程｜广州精艺装饰设计有限公司

装置制作｜深圳市艺彩实业有限公司

灯光设计｜广州阿尔法照明有限公司

主材供应｜佛山市南海区能亮建材有限公司

WingDesign永创设计于2016年成立，是一家“有温度”的创意公司。团队致力于打造丰富多样的创意体验，汇集了品牌视觉、空间设计、产品设计等多领域年轻而有趣的设计力量，以“多做有意思的设计”为设计初衷，聚焦品牌商业设计，强化品牌价值，创造强而有力的设计体验。

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