成都远大购物中心 | Z 世代的沉浸式商业体验

创造符合不同时代和对应消费群体的商业环境及购物中心一直是人们在商业演变过程中积极探索的问题。在研究XYZ世代

【注*详见后文】

人群消费习惯的变化后，

作为商业先锋的Benoy又在努力探索符合未来人群消费习惯的，并

具备线上线下多元化的交互式消费体验的新型

商业环境。

Benoy非常荣幸远大商业的信任并给予团队对于未来商业探索的宝贵机会，由此有了第一个合作项目– 成都远大购物中心。Benoy的工作包含对已处于建筑结构封顶的商业平面进行最大程度的优化，并且为这一面向未来的购物中心提供室内设计。

Benoy从顾客及业主的视角进行探究，塑造带有远大品牌IP ，同时渗透成都“慢格调”“辣味道”的未来商场。本次针对的消费群体面向全年龄段，势必要求在这里提供全种类服务。这些未来消费群体将决定了商场是否具有可持续发展的可能。

本次成都远大购物中心位于成都市高新区天府大道南段，可谓是南北金融区核心地带，13万平方米的商业建筑体量，满足周边中高品质生活文化的各位需求。整个项目分为A、B两个地块，A地块内的商业氛围打造更趋向于潮流大众化，色彩的运用和空间组合的展现手法更佳丰富；与前者相隔一条马路的B地块内的商业风格定位于更佳高端，与之相应整体色调上的运用更为沉稳，但不失时尚感。

室内设计的整体概念是“生长”，不仅源于项目所处的地理属性，成都远大购物中心就如同是投射在这个城市中心商业区的一颗种子，在这里生根发芽，蓬勃发展，注定未来将成为这片区域的商业核心。而我们也希望通过这个概念为不断成长壮大的远大商业塑造一个更优质的品牌形象。

在A地块商业地上共8层，商业室内中庭中也标志性的打造了两个从地面缓缓上升的“水晶盒”不仅成为了整个空间的视觉中心，同时承载了更多的商业功能，具有极高的商业价值。层层错落的退台让琳琅满目的商业活动一目了然，各层之间的公共走道上，人们穿梭其中，或逛街，或聊天，或拍照，或坐下来休息喝咖啡，热闹非凡。一些挑台上有一些别致的商业外摆，人们坐在栏杆边上欣赏商场内人来人往。同时可以配合购物中心专属线上平台，在获取所有商业信息及定位信息之外，还针对Z世代群体对电子和网络生活的依赖性，将打造线上“

沉浸式体验”，让人们在购物中心中寻找虚拟与现实相结合的惊喜，

互动的“人气”才能造就极佳的商业氛围。

商业入口的设计更是整个项目的吸睛之处，天花的造型向外延伸到室外，以此模糊室内外的界限，天花的造型提取于一棵枝繁叶茂的大树向四周生长蔓延。同时我们通过简单的改变天花LED灯光的颜色，就能够改变整个入口的氛围，为商场带来更多的未来感和时尚气息。

另外，不得不提的是Benoy团队为成都远大专门打造的顶层IP集市，相对于近年来较为流行的实景重现，团队认为极简化的传统文化更为高雅，和历久弥新。将成都的传统建筑形式的精髓进行简化，利用材质及色彩的反差，在一个空间内打造两种截然不同的情景氛围和戏剧化的心理感受，设计的主题命名为“探秘”既是寻找答案，也是寻找惊喜。从造型风格和产品定位也为带个顾客们一种“由古穿梭至未来”的惊喜感。

坐落于集市中心的多功能楼梯是整个空间的衔接点和亮点，人们缓缓走上楼梯，在楼梯的两边坐落着各式各样的小店，有的是书店，有的是甜品店，人们穿过精致的书架和咖啡椅，又进入到另一家精致的礼品店和灵粮满目的手作工坊。而另一边的明亮的区域，整个氛围就鲜明时尚很多，白色模块上是各式各样的广告灯箱和橱窗，展示着现在流行的商品，四周散落着一些小吃外摆，人们坐在其中喝着奶茶聊着天，热闹非凡。

人们步入“探秘”集市，随着浏览的路径心情不断变化，从好奇到惊喜再到享受，各色活动和商业展示在这样一个麻雀虽小五脏俱全的集市当中同时发生，抓住了年轻人的脉搏和品味，创造一个年轻人喜爱的休闲娱乐大本营。

B地块商业地上4层地下1层，商业入口则是打造了一个五层通高的水晶盒子，团队通过修改了挑台的错落，形成一个丰富的活动空间。在天花大胆使用了时尚感的紫色，流畅的曲线在入口处犹如张开的翅膀，吸引着人们的好奇心往商场的更深处探索。

成都远大购物中心已经在如火如荼的施工中，在不久的2020年中旬，当大家到访成都时，不仅可以游历秦汉隋唐历史遗迹，享用热辣美食火锅，观赏憨态可掬的大熊猫，除了可以去同是Benoy设计的成都IFS“买买买”外，成都远大购物中心必将是Z世代首选的商业目的地。

项目简介：

服务范围：

商业平面优化、室内设计

类型：

综合体、商业

客户：

远大商业

总建筑面积：

约130,000平方米

项目主创：

Simon Wong

项目主要设计师：

Akane Wong、杜辰、张宁宁、曹庆松、王彦玲、方良等

【注*】

设计团队总结了XYZ三个世代出生的人，各具消费观念特色的关键词。20世纪80年前出生的X时代人群，较为保守，消费较为理性。1980-1995出生的Y时代人群，追求生活品质，消费能力较高。针对成都远大的定位，团队和业主一起把聚焦投向了Z时代人群，95后和00后出生在信息大爆炸的年代，他们早熟，消费观念多元化，注重互动体验，及个性化消费。调查显示，53%的Z时代人群，选择线下购物，并随时分享购物体验。这点对Benoy本次的设计提出了挑战也同时给予了完新的展示机会。

版权均归贝诺Benoy Ltd.所有

需要了解更多公司及项目信息或合作洽谈，请联系 

T: +8621 5292 5533 X 

市场部