网红故宫 | 传统与现代的完美链接

故宮 | 我 怎 麽 這 麽 好 看！

公元1420年

北京紫禁城正式竣工

明成祖朱棣从南京迁都北上

然而，他做梦也没想到

599年后，这片皇家宫殿

会在一个元宵夜大放异彩

不过，这并不奇怪

因为乾隆皇帝也没想到

244年后，

紫禁城的一场春雪

居然引发5000万民众关注

从“紫禁城里过大年”

到“故宫下雪了，收图”

再到上元夜点亮故宫的灯光秀

这几天，故宫

真是抢尽了风头

赚足了眼球

此时，揣摩一下故宫的内心

突然想到最近流行的口头禅

“我 怎 么 这 么 好 看”

摄影| 谁最中国

做为中华民族的文化担当与颜值担当，故宫无时不美，无刻不美，无处不美。

“紫禁城里过大年”，宫殿门口悬挂的门神、春联，宫殿廊庑下装饰的宫灯，美轮美奂。

摄影| 谁最中国

今朝风庭舞流霰，飞白朱红春意生。随便一场雪，美炸全世界。

摄影

| 谁最中国

正月十五上元夜，午门、雁翅楼、太和门华灯齐放，三百个红灯笼列阵千米城墙，乾清宫竖天灯、万寿灯，再现清朝昔日盛景。据说，

“目睹此景，三生有幸”。

摄影| 故宫博物院

“故宫角楼咖啡、故宫餐厅、故宫火锅店、

故宫书店、

故宫口红”，近几年，故宫轮番出大招、频频上热搜。毫无疑问，

这座快600岁的紫禁城，随着互联网的推动，变得越来越年轻、越来越有活力，

俨然“网红”一枚。如今

，去故宫看素雪、赏春花、撸懒猫、喝咖啡、过大年、闹元宵

也成了一种生活方式.....种种迹象表明，故宫再也不是高冷威严的紫禁城了，而是一座充满生活

气息的博物

馆。

摄影| 故宫博物院

2017年，故宫的文创销售收入达15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。2018年，尽管每天严格限流8万人，但仍迎来超1700万名参观者。从2012年初深陷失窃、错字、瞒报、逃税等多重困境，到今年上元夜，万人同抢一张票，霓虹照亮紫禁城。

故宫翻天覆地的转变应该从新任网红院长单霁翔说起。

2012年，接任院长位置后，办公室给了单霁翔一份介绍故宫的资料，他得把内容背下来，以备接待来访的贵宾。“故宫是世界上最大规模的古代宫殿建筑群，是世界上收藏中国文化藏品最多的宝库，是全世界参观人数最多的博物馆。”这些高大上的语句让单霁翔有些咂舌。因为那些世界之最，单霁翔压根儿就没有感受到。

摄影| 谁最中国

故宫虽大，但70%的区域竖起了“非开放区，观众止步”的牌子。藏品虽多，但90%都在昏暗的库房里沉睡。所有这一切都在促使单霁翔思考：

故宫究竟能给人们奉献什么？

然而

真正做到一切工作“不以管理方便为中心，而以观众方便为中心”，对故宫和单霁翔来说，如同一场管理革命。

摄影

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故宫博物院

首先，清理端门广场不文明展览，设置32个售票窗口，保证每一个参观者快速买上票。为了不破坏故宫的美感，拆除宫内一切有违和感的现代建筑，就连培养古典花卉的暖房也搬到了郊外。同时，设置符合故宫风格的休息坐椅，让每一个来访者都能有尊严地休息。

午门是故宫博物院的正门，以前三个门洞中，中间的门洞专为接待贵宾车队所用。因此常常

紧闭，然而两侧门洞却每天排满了观众。

单霁翔觉得这太不合理，心想把三个门洞都向观众开放。不料，却收到有关部门的强烈反对：“贵宾开车进故宫是几十年的礼遇，不能换了一个院长，礼遇都不要了。”

单霁翔据理力争：

“那英国白金汉宫、法国凡尔赛宫、日本皇居，这些帝王居所今天也都对公众开放，但这些地方车队就不能开进去。”结果是，故宫在2013年初发布公告：故宫开放区内不允许机动车再驶入。

摄影| 

谁最中国

2013年5月18日，国际博物馆日当天单霁翔宣布：故宫禁烟。当时人人质疑，且不说观众，博物院还有一大批烟民呢。回办公室抽两口，谁能发现？可不敢抽！一位故宫老烟民连忙摆手，悉数院长“罪状”：一人吸烟，全部门扣奖金。纪录片《我在故宫修文物》里有这一幕：一位文物修复师烟瘾犯了，一边抱怨着“也不让我抽根烟”，一边认命地骑着自行车，越过重重宫墙，赶快骑到宫外冒两口。

图片| 三城三 

“故宫不能有一片垃圾，屋顶不能有一棵草。”这是单霁翔给故宫人提出的基本要求，

因为

草的生命力很强，如果有

飞鸟或大风将草籽带到房顶，生长过程中会拱瓦，瓦若松了就会导致木头朽烂。而像故宫这样庞大的木结构古建筑群，就得大修，而且一时半会都修不好。因为在故宫里，有时就连一个漆器都要修复大半年。

摄影| 谁最中国

无论是禁车、禁烟、禁火、地面不得有垃圾，对偌大的故宫来说，

所有的令行禁止都

是一场革命。然而，正是这些细致入微的管理，用心备至的呵护，才让我们看到今日故宫的和谐

秩序

与四时之美。

摄影

| 谁最中国

2015年9月，故宫建院90周年推出石渠宝笈特展，

《清明上河图》、《游春图》、《听琴图》《洛神赋图》等珍贵书画首次集中展出。而

大批奔涌故宫看展的观众一度被媒体描述为“故宫跑”。因为

看一眼《清明上河图》，至少要排六七个小时的队。到了

展览最后一天下午3点，离故宫闭馆还有两小时，武英殿外依然排着长队。但

天色渐暗，队伍开始骚动，有人等不及问：“故宫几点关门？”

单霁翔很感动说：“保证最后一个观众看完再闭馆。”

摄影

| 谁最中国

然而，

晚上8点，他又去看望观众，看展的人

还在坚持排队。

单霁翔

问大家累不累？有人说：

“就是故宫晚上没有卖水的，渴了。”于是

单霁翔赶忙让工作人员烧水，当晚送出了2500多杯茶水。

接近午夜，有观众还在排队。

单霁翔又来了。

“大家都喝到水了吧？”这时又有人说：

“不渴了，饿了。”

单霁翔赶紧让工作人员开车到附近买泡面，并把院里的库存全都翻出来了，一共凑了800盒方便面。在这个特别的夜

晚，单霁翔和上百名员工一起加班到

最后一位观众离开。此时，东方渐晓。

摄影| 谁最中国 

如何让故宫活起来，让故宫遗产活起来，如何让优秀的传统文化活在当下？这些年，故宫炮制了一个又一个爆款案例。

摄影| 谁最中国 

从2016年热播的纪录片《我在故宫修文物》到大型文化综艺《国家宝藏》，从故宫文创、出版、

餐饮，

到紫禁城里过大年。仿佛“故宫”二字已经渗透到人们生活的方方面面。做

为当红文化IP，故宫的热度在今年的元宵夜彻底爆发

。不过灯光秀也遭到了一片质疑，有人说：“

故宫现代化的灯光轰炸打破了人们的幻想，尤其很多文化人是到故宫寻找情怀的，没想到却看了场灯光秧歌。庄严大气的紫禁城被诡异的红、蓝、绿光淹没，与古典的皇宫建筑毫不搭调。”也有人说：“故宫就会搞噱头，就知道占头部IP之利”。

摄影| 谁最中国 

但也有人说：“所有的鲜活都是为了传承”

，元宵夜点亮紫禁城是一次伟大的尝试和链接，一次关于现代与传统，古老与未来的链接。不可否认的是，从紫禁城里过大年到璀璨的元宵夜，故宫前所未有地把现代人与一座古老的宫殿，古老的文化紧密地连接在一起。

让传统文化一步步融入人们的生活，活在了当下。