"13"月诞生 | GENTLE MONSTER 旗舰店设计解析

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好品味养成指南

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品味研究所

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2019年，GENTLE MONSTER 启动了“13”特别项目。“如果地球上出现第13个月会怎么样？”在这个大胆假设中一系列实验性创新尝试随之诞生。 

01

比眼镜更有故事的，

是GENTLE MONSTER的店面设计

在“13”特别项目的概念故事中，月球因其自转轴角度不断变大，正逐渐远离地球。地球环境产生巨大变化， “年”被延长，“13”月因此诞生。根据这一故事线索，世界各地的 GENTLE MONSTER 旗舰店都以“故事支线”的方式，完整展现出当第“13”个月出现之后，浩瀚世界将呈现的新模样。

THE VISITOR

苏豪，纽约

GENTLE MONSTER纽约旗舰店打造了一个名为 "THE VISITOR"，隐喻未来的神奇空间，多重信仰与希望在此共存交织，创造出一个独一无二的未来世界。

GENTLE MONSTER通过空间设计描绘出地球与月球渐渐分离的景象。

在这第13篇章中，月球与行星日积月累的缓缓漂移创造了农历十三月的诞生，往日世界因此改变，一个新的世界就此在眼前展开。

通过对天然饰面和现代装饰元素的融合应用，一件件诸如外星探测起重机、能量塔、魔法生物等未来主义风格的动态艺术作品，正不断吸引着人类。

SALVATION MOON

新沙，首尔

位于首尔新沙的旗舰店以“SALVATION MOON”为主题，讲述了关于人类在第“13”个月，从混沌中想方设法拯救月球，寻求生命之光的故事。

第“13”月出现后，由于捕捉到地球的变化，不同生物都出现了异常行为。人类访问沙山举行仪式，通过冥想和修行，希望月亮得到恢复，混乱的秩序逐渐平息，“13”月恢复成本来的形象。

植物生长在月光聚光器周围并吸收光线。

随着机器设备的结合，生命形式不断涌现以适应新的环境。并且还在各地设置了利用先进技术制造的人造月亮。他们保留了原有的价值观，秉承着'13'世界的新希望。

THE NAVIGATOR

三里屯，北京

GENTLE MONSTER在北京三里屯的旗舰店，以“THE NAVIGATOR”为主题全新亮相。

在“13”月，随着一些未知植物的出现，大量汲取了人类需要的水资源。

于是人类决定训练“寄居蟹”以开辟新的水资源，最终开辟成功，原本空的水箱被新水源注满。

THE MOBITECTURE

淮海路，上海

GENTLE MONSTER上海淮海路旗舰店以“THE MOBITECTURE”为主题，讲述在第“13”个月，人类研制出移动空间“MOBITECTURE”，并搭乘它不断寻找新栖息地的探险生活。

第“13”个月地球上的环境开始发生微妙的变化。为了生存，人类开发了许多新型装置守护家园，不断制造新鲜空气。

红沙上的探测器是人类用以探测环境变化的重要装置。为人类探测环境变化、告知危险存在，守护人类生存空间。

人类搭载移动装置踏上冒险历程，在新世界中流浪，寻找适合人类居住的新家园。

THE DATA ADDICTS

滨海湾金沙

，新加坡

GENTLE MONSTER在新加坡Marina Bay Sands开设了一家全新的旗舰店，店铺以”THE DATA ADDICTS”为主题讲述了第“13”月诞生后，在极度恶劣的环境下，人类过度自我保护，仅依靠有限信息生活的故事。

该故事中，高科技天线是人类获取信息的唯一方式。为了生存，人们对多条大型的高科技天线带来的信号进行分析、解读并使用。然而，地球上唯一真正可以传递信息的天线却已损坏并被遗弃在一个人们找不到的角落里。

他们依赖的一切信息，都建立在谎言之上。

这其实是对现代人生活的一种隐喻，大量无效信息充斥，使人痴迷，渐渐沉陷。

THE LAND OF PLENTY

迪拜

GENTLE MONSTER迪拜旗舰店以“THE LAND OF PLENTY”为主题，延续“13”主题，通过室内装置呈现出因“13”月的出现而变得繁荣的未来农耕社会的面貌。

在店内，消费者可以观赏由人类控制的的农业机器人和未来农场的多样面貌。

受环境变化的影响，空间四周都疯狂地生长着野生植物，一群羊在这片富饶之地觅食。象征着这场意想不到的变化所带来的繁荣与希望。

02

用奇幻动画为品牌

编织“不可预知”的新世界

在“13”系列主题故事的第二章，GENTLE MONSTER和法国艺术家Ugo Bienvenu一起编织了一个关于“不可预知”的奇妙故事。

《第一篇：

山坡上的诞生，卡拉OK

》

在风吹过的山坡上进行着神秘的仪式，围绕着祭坛的人们沉浸在各自的情感中，激情瞬间歌声响起，预示着新时代的诞生。

《第二篇：天使是什么做成的》

人形机器人和人类向着"13"的终点前进。他们感受着生命萌动的气息，面对无可预知的新存在。

《第三篇：海螺的重力》

在连自然规律都发生改变的世界中，坚持寻找不变事物的人类, 像是被重力重重吸引住般，抓着海螺倾听声音。

03

与艺术家强强联手，

打造多元素结合的新型展示

GENTLE MONSTER联手3D艺术家Frederik Heyman共同打造“13”主题艺术装置，诠释 “13”无限可能。“13”这一理念所表达的是对生命本质的探寻。当立足的现实发生改变甚至坍塌时，人类不得不重新思考自身与世界的关系，以洞察与想象力创造出全新可能性。

NATURE ADAPTION

适应自然

“适应自然”表现了人类为适应自然环境变化所做的努力。人们渴望有新的技术能够应对环境变化。通过机械化的“马”能看到生命体和机械装置的结合，这体现了人类为适应新环境不断进步的技术力量。

COLLECTIVE BEHAVIOR

集体行动

“13”月的到来带给地球的意义不再是不安与希望的拉扯，人类的思想与情感渴望的只有生存。人类希望能够变得更强大，盲信只有团队的力量才能战胜一切。一群人骑坐在同一种交通工具上。

MEDIA ADDICTION

网络成瘾

个人的自我通过媒体扩张, 虚拟现实与现实渐渐无异，变成可触摸的空间。人类逐渐选择创新的沟通方式和体系，自由地建立关系。

04

与品牌跨界合作，

共同探索实验创新之路

被视为时尚潮流先锋的 GENTLE MONSTER 除了善于运用店面设计、动画、3D艺术装置去讲述品牌新的概念故事之外，也经常与有着相似品牌理念的其他品牌进行跨界合作。

GENTLE MONSTER × FENDI

GENTLE FENDI是GENTLE MONSTER的创新设计融合FENDI 的精湛手工艺，展现不可预料的创意态度和美学理念，创造出两款男女皆宜的墨镜。

佩戴GENTLE FENDI墨镜的模特置身于一片古典建筑与极简元素构造的超现实主义氛围中，在此他们遇见了神奇外星生物般的几何物质。

GENTLE MONSTER × ALEXANDER WANG

M.PRI$$ 系列于 2019 ALEXANDER WANG 秋冬时装秀上亮相，是GENTLE MONSTER继"CEO"系列之后与ALEXANDER WANG进行的第二次产品合作。

GENTLE MONSTER标志性镜框为原型延展设计的新品 M.PRI$$系列，其特点是镜框前端缀有光泽金属蛇形装饰，以勾勒出迷人柔和线条感。

与太阳眼镜一起附上的还有特别设计的皮革眼镜盒，让买家收纳时也能展现个人独特风格。

GENTLE MONSTER 的创始人Hankook Kim曾说过 “我希望我的产品看上去和展品差不多，卖货只是消费者逛店时自然产生的附加行为。”在强调产品艺术感的同时，品牌还开创了主题旗舰店的概念，一时之间使得到店参观成为热点，提高了品牌的话题度。无论是以前各具地方特色的主题旗舰店还是最新以“13”月为主题概念而延伸出不同故事支线的各家旗舰店，可以看出 GENTLE MONSTER 把“千店千面”经营模式运作得很成功。未来 GENTLE MONSTER 会有什么品牌新动作？期待它在

实验

创新道路上给我们带来新的惊喜。

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文字&图片编辑 : joy

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