儿童体验驱动的家庭型购物中心设计探析丨日本大阪

随着年轻家庭消费者迭代，90 后父母的品质化、潮流化需求成主流。容纳多元的亲子业态在商业综合体中所占比例日益攀升。消费挖掘“陪同收益”，叠加在疫情下，父母对儿童产品安全性要求更高。安全性、高颜值、高配备式购物中心得以绽放。供儿童游乐的业态带动了家庭多样的生活方式，与一座城市的共生共荣，是见证孩子成长的良好呈现者。

儿童教育消费意愿的提升，意味着中国家长更加重视多元化的素质教育。在注意力稀缺的时代，产品不再是功能表达，而是情绪表达。文化智力革新商业模式，娱乐休闲、体育运动赛道逐渐衍生出体验感极强的新品类，将多业态组合联动，通过立体空间和形象风格的氛围营造让更多家庭愿意驻足，由儿童业态带动全家消费。

案例

01美国梦

American Dream

位于美国新泽西的 American Dream 占地 300 万平方英尺（近 28 万平方米），是集合游乐场、音乐厅、电影院、水上乐园和室内滑雪场等娱乐项目的超级娱乐休闲中心。

摩天轮

Dream Wheel

4 月 13 日，AMERICAN DREAM 全新开放了游乐项目：最高点达到 300 英尺高度，由 27 个缆车组成的大型摩天轮。摩天轮有 25 个缆车，可容纳 16 人，两个 VIP 缆车内配备高级座椅和豪华装饰，可容纳 6 名乘客。远观 Dream Wheel 有巨型的轮廓之美，身于其中的游客，会体会到远眺整个纽约，在城市空中巨大高差的空间感。

尼克大宇宙主题公园

NICKELODEON UNIVERSE

尼克大宇宙是西半球最大的室内主题公园，将竞技付诸娱乐，具有亲子游乐、运动娱乐、高科技体验的特色，满足儿童娱乐的卡通设施和成人娱乐刺激项目的转换需求。

过山车简单粗狂和快速输送的机械感，传达出运动与竞技的生命力。Shellraiser：以 12 层楼的高度向下俯冲，世界上的最深落差

Shredder：穿过金属的网格系统，一直上升到屋顶，是世界上最高和最长的自由旋转过山车。

Skyline Scream：世界上最高的室内旋转跳楼机

室内水上乐园

DreamWorks Indoor Water Park

DreamWorks 是北美最大的室内水上乐园，占地约 8 英亩。由一个可伸缩屋顶连接。全玻璃室和 365 天全天候气温控制，带给游客公共空间娱乐与景观性相互渗透的体验。

拥有卧式冲浪，巨大造浪池，水上滑梯等刺激的娱乐设施，直径约 72m，容纳了 26 个可调节气候的客舱水上乐天轮，完整旋转一圈需要 25 分钟。

海洋生物水族馆

SEA LIFE

SEA LIFE 海洋生物水族馆内有小虾、海星、海马、鲨鱼等不同类型的海洋生物。空间设置以蓝色为主色彩，搭配射灯和装饰图形等立体设计，园区内创造出一个水底隧道，可使访客近距离观看和亲近海洋动物。

室内雪场

BIG SNOW AMERICA

BIG SNOW AMERICA 是全年控温在零下 2 度左右的室内滑雪乐园，占地 18 万平方英尺（1.67 万平方米），核心滑雪区域面积相当于 11 个冰球场大小，具有十足的观赏性。内部拥有 800 英尺（244m）长、12 层楼高的滑雪坡道，奇妙有趣的北欧小木屋、攀岩雪墙，多重功能唤醒亲子雪上运动的活力。

滑冰场

The Rink

The Rink 滑冰场开放花样滑冰、曲棍球、游览性演出与展览等娱乐性项目，举办冰球比赛等相关活动。

02日本大阪

LaLaport EXPOCITY

始建于 1981 年的 Lalaport，扩张至今已成为日本专注家庭性消费的成熟商业综合体。位于大阪府吹田市世博会纪念公园的 Lalaport 开业已有七年的时间。

作为 1970 年日本世界博览会会场旧址，LaLaport EXPOCITY 总建筑面积达 22.3 万平方米，展区中凝结着教育、娱乐、亲子与艺术流变特色的主购物中心和八大主题场馆。据盈石考察统计，体验全部的游乐项目需耗费约 10.6-14 个小时，是轻度假式的远郊商业热区。三层空间的内部构造直白简单，每层都有中庭，低楼层的回字动线排布，供给家庭式消费的社交公共空间足够宽敞。

Redhorse OSAKA WHEEL

摩天轮

Redhorse OSAKA WHEEL 是大阪万博公园的标志建筑，高度超 120 米，旋转一周用时约 18 分钟，内部配备了 LED 屏、空调、电视。大体积和复杂的功能使其具备先天的地标气质，地板由玻璃铺制而成，乘客从摩天轮俯视，可将整个大阪的美景尽收眼底。

小羊萧恩主题公园

以“小羊肖恩”IP 营造的游乐公园位于 LaLaport EXPOCITY 购物中心的第三层。主题公园贴合体验型游乐园的主视觉，利用 3D 技术将小朋友们的画作投射在街区墙上，浓缩了浸入式体验的场景体验空间。高度还原“小羊肖恩”场景互动和表演舞台，家长和孩子可以在小羊的生活环境里学习和游戏。

OSAKA ENGLISH VILLAGE

模拟全英语情境的生活体验

两层的体验馆共设置了 23 个场景室，以美国的生活、历史、文化场景为主，是面向中小学生的场景式英语教育场所。体验者前一秒还身处大阪，下一秒就可以感受到来自异国他乡的地域文化基因和氛围，是提升孩子的全球视野和英语表现力的发生器。

Orbi Osaka

大自然超体感博物馆

Orbi Osaka 以自然与生命为题，延展出等身大动物图鉴、地球旅行、海中漫步、极寒体验等超体感体验项目。互动影像技术拥有无限的变化，辅以灯光与投影设计，给儿童提供了一个与虚拟动物互动，体验自然世界奥秘的机会。

NIFREL

不止是水族馆

NIFREL 是海洋馆与水族馆结合的互动式场馆，馆内游客与动物的距离比常规的水族馆近。形态组合回应空间，弧形的玻璃从视觉上放大鱼体，照明、映像等技术营造，使海洋馆充满了艺术美学的统一性和空间叙述的完整性。

ANIPO

动物主题移动游乐园

ANIPO 的整个场所布置了各种各样的卡通动物吉祥物，以大人小孩可以共同参与为前提，是专供亲子玩乐的小型游乐设施。包括空中散步模拟体验的飞行自行车、水枪乐园、迷你汽车、充气游乐园等娱乐项目，彰显了游乐园前沿的艺术与科技，智识与创意碰撞的形象气质。

109 影院:109CINEMAS

109 影院配备 18 米高，26 米长的巨型 IMAX 屏幕，是日本最大 IMAX 屏幕。11 个影厅的影音展示精彩纷呈，能为顾客提供极致的视觉享受。此外还有一个充满设计感的 4D 影厅，宽敞舒适的环境融入了最新的科技元素。

神奇宝贝 EXPO 体验馆是以“寓教于乐”为概念、“神奇宝贝”为主题推出的日本首个体验型娱乐设施。与屏幕内的神奇宝贝互动的所有游戏都由游戏软件记录，并根据积分奖励玩家虚拟奖品和实体商品。火龙角斗场，江湖道场等兼容“教育+娱乐”的体感互动游戏和卡牌游戏，实现了提高儿童交流能力的目的，也使消费者一进入体验馆就能感受到鲜明的动漫文化氛围。

03昆山万象汇

Meland Club

“中国戏曲之母”——昆曲的发源地昆山，独具非遗传承的意蕴流芳。昆山万象汇主题公区位于昆山主干道前进路和鹿城路的交汇处，是匹配家庭娱乐、全年龄儿童游乐和教育于一体的多功能体验场所。室内中庭区域采用大跨度的无柱设计，流线自由，视线顺畅，让每一个店家都能拥有极好的展示效果。

台阶上方有通高空间，“滑动支座”在空间布局中释放了水平力，最大限度利用了空间，为下方大台阶创造良好的游览体验。以白色、灰色为主色调，散发出浓浓的商业家居风。

飞飞象

视觉记忆主要依托的是图形认识与颜色印象，鲜明的彩色及独特造型的图形，对受众的记忆功能有着强烈的刺激，并能形成深刻的信息存储。昆山万象汇打造了一个突出自身品牌形象定位的卡通形象飞飞象，即以小象为主 IP 的大型原创雕塑作品。

大型原创雕塑作品飞飞象 IP 打出的“不辜负每一个梦想”的口号，金属外表折射出许多小倒影，可爱呆萌的悬空参照物，可以让儿童观看独特的光影美学，感受到童趣符号表达的温度。

Mama Service 母婴室中心

Mama Service 母婴中心充分体现人文关怀和细节服务的设计理念。共 13 间哺乳室，每一间都配置了应急呼叫按钮和反锁外开系统，将人工智能的触角延伸到亲情交汇的港湾。粉色为主色调的宽敞空间设置有娱乐区、婴儿护理区、童车停放区、辅食区、哺乳区，拓展室内约束，贯穿了母婴休息的私密性。

绿植、空气净化器、直饮水机、温奶器、加热器、哺乳椅、婴儿椅等装陈所散发出来的温馨，可有效缓解妈妈们的生理疲乏与焦虑。

儿童主题街区

“不到园林，不知出色如许。”

戏曲元素装饰着镂空的门面，超 3500 平方米儿童主题区创新空间，3 层商场的公共空间容置了多样化的亲子业态商铺。聚集区穿插的脸谱、云肩、盔头、乐器等昆曲的“褶皱”，缝嵌着个体对历史传承感的情绪记忆。戴有昆曲盔头的萌系卡通人物，引用戏剧名词指代区域标识，饱含了童趣万象的功能美学，是家庭拍照打卡的落脚处。

设计配色中的粉色为主色彩，十米挑空设计贯穿商场 2 层，利落整齐的几何色块清晰了公区与门面的物理边界，纵深的视觉效果与休息区的软装相得益彰。整体设计融合了糖果色的生动叙事和童趣的艺术感，既增强了儿童主题公区在整个商场内的标识度，也向家长和孩子展示了文化浪潮的荡涤和刚柔相融的空间感。

结语

儿童成长归于父母的素养和教育。家长如何从更多的角度去理解孩子，亲子间如何相互启发，实现平等的对话，在商业业态的映照趋于细化。把儿童对世界的惊喜邂逅交给集合文学、社科、思想、艺术、电影等各领域的高配备式购物中心，可以加深儿童对世界的感知，激发个体的创造力和自我表达。

儿童娱乐是人气引擎，“陪同收益”挖掘多元商机。基于科技引领的购物场景应用和政策环境的变化，“宝贝经济”已成为带动购物中心其他业态消费的重要途径。在业态配比上，其带动着母婴、教育等商业业态和消费增长。拥有精致的视觉表达，多功能的综合性购物中心不只是销售的功用建筑，也更多地参与到城市空间与环境的美化。

大型儿童主题的连锁 MALL 可全方位专注于顾客群的终端，带给亲子家庭更快、更好的一站式购物体验，这是单线的儿童业态所不能比拟的优势。家庭式娱乐综合体延伸规模不断壮大，体验业态深得人心，大型的文旅商业彰显了对儿童群体的精准文化输出与传承性教育，叙述着儿童业态未来发展的可能性。

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