时代与设计的归属——吉冈德仁作品解析

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近日，在2019华人歌曲音乐盛典上，蔡徐坤凭借《Wait Wait Wait》斩获“2019华人歌曲音乐华语金曲奖”。

台下一众歌坛大佬周杰伦王力宏汪峰的表情也是耐人寻味，网友更是笑称，这是“强颜欢笑组合”。

是周杰伦已经过气了吗？其实，只是因为年轻人与听着周杰伦长大的中年人的喜好不同。

每个时代都有当下所围绕的归属感，

譬如以前裤子破了会缝补，但某段时间却流行破洞的裤子，因为那是当下的一种时尚归属。

设计也是。

没有最好的设计，只有最合适的。

我们可以创造经典但是却不能一成不变，因此每隔一段时间就得回推审视，

品牌当初设立的方向是否还符合现在的市场生态。

或许会有人问：那难道是我们之前设定的不对吗？

其实并非如此，正是因此市场不断改变，所以我们需要提出相对应的设计策略，

赋予品牌各种不同的阶段性任务，

也才能不断往前。

东方文化常说天时、地利、人和，我们将这个理论运用在品牌上的话，其实正是设计的三种要素。意指

对的时间、对的市场环境、对的人，

三者相乘起来就会是个好的作品传达，或者会是个好的行销模组。

什么是品牌行销

也许各种精彩的贩卖或宣传方式，我们都称为行销，而空间设计也是行销中一个重要的环节，我们时代变化的时间轴点，去体悟现今市场所群聚的品牌样貌是什么、透过时下潮流的变化去感受消费趋势的改变，然后回头审视经营方针，来提出

符合市场的设计策略与成果体现，准确的传达品牌每个阶段所承载的不同任务。

案例解析

吉冈德仁于1967年出生于佐贺县，从幼年时代起便受到达芬奇的影响，学习油画等绘画，并对科学抱有兴趣。

1986年从桑泽设计研究所毕业后，师从仓俣史朗、三宅一生学习设计。

2000年创建了吉冈德仁设计事务所。

吉冈活跃在设计、建筑、现代美术领域，其作品以自然为主题，在国际范围得到高度评价。

他通过

把人类的所有感觉、光线、声音、气味等非物质的要素具体化，孕育出超越形状这一概念的独特表现。 

其作品使用透光的各种素材，体现了大自然孕育的宏大能量，勾起观看者曾经的体验或记忆而告完成。

其超越人类感觉的作品，是日本独特自然观的投影，追求的是感知能量或气场的日本文化之根源。

吉冈从事设计的不仅有Issey Miyake（三宅一生），还有卡地亚、施华洛世奇、路易威登、爱马仕、丰田和雷克萨斯等跨国企业的设计，在意大利举办的米兰家具展（Salone del Mobile Milano））上，他与意大利的家具品牌Kartell、Moroso、Glas Italia、Driade等发表了新作品。

他曾获得迈阿密设计展的年度设计师奖、EDIDA国际设计大奖年度设计师奖、米兰设计周奖等国际性的奖项，这些奖项都只授予全世界有着最杰出贡献的设计师。

HERMÈS

在设计MaisonHermès的橱窗展示时，设计师打算以一种幽默来表达人们的日常“动作”。有些时候，人们会在日常生活中自然而然地感受到一个人隐藏的存在。

因此，设计师创造了一个场景，让人们可以感觉到围巾后面的某个人，就像生活被他们轻轻吹起一样。

围巾轻轻地在空中摇曳，以响应女人吹的动作。

Remembrance

通过叠加无限数量的元素来识别“记忆”的过程。

使用巨大数量的30万个透明吸管密集堆积，即兴而又小心翼翼，并且将60厘米长的吸管两端伸展出来用做展示。

当一件产品展出，仿佛从记忆中醒来时，另一件产品则被置于深深的宁静怀抱之中。

S.F chair

作为孩子，我们自由地想象未来，我们梦想 - 在诗意的世界中，在现在和未知的命运之间自由迁移。

在漫长的设计历史中，椅子已经无休止地重新构想，以至于它已成为一个标志性的作品。

现在，由于技术的进步，

设计已从单纯的物质形式转变为可以拥抱人类感官的东西。

在米兰设计周期间举办的S.F主席是一个融合自然光和技术的未来主义创作。双面（双面）OLED数字标牌厚度只有15毫米，是LG先进技术的结晶，旨在实现自然的椅子，照亮光线，超越人类感官，从而变形为完美的符号新时代。

这是汇创国际品牌化思维课中的一部分，

汇创国际的 designers 一直在不断学习、探索、研究，强化专业知识技能，提升专业度，与国际保持同步。

如果你也想继续提升品牌化思维，欢迎继续关注我们，接下来我们会重点讲解

设计的蝴蝶效应

，敬请期待。

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负责编辑丨LILY.LI

本文由汇创国际 Original Team 原创撰写

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