资生堂 | 百年美学革命，打造全方位品牌体验

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好品味养成指南

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品味研究所

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日本品牌资生堂凭借着先进的化妆品研发技术和新颖的商业实践，已经成为大众耳熟能详的名字。然而，除了在化妆界中拥有无可取替的位置之外，资生堂在设计、艺术甚至是饮食文化中曾引发了一系列的美学革命。

资生堂不仅拥有自己的设计事务所“意匠”，还有被奉为日本时尚杂志先驱的《花椿》杂志；它所开设的画廊成为了日本最古老的画廊之一，每年都会开设固定的艺术奖项来鼓励和挖掘新生代年轻艺术家；同时，资生堂还拥有自己的博物馆和西餐厅，极其精致的包装盒子和超高颜值的甜品使顾客不忍心将其吃掉。

01.

 《花 椿》 

每当提到资生堂的设计美学，总会有那么几个关键词浮现在眼前，其中一个，必定是《花椿》这本企业内刊。

从创刊开始，《花椿》的定位便已不仅是作为一本传播企业文化的内部会员刊物而存在，它的另一重身份是传递资生堂企业审美以及生活态度的纸质媒介。

早期的《花椿》杂志里面，不仅有实用的化妆技巧和美容方法，更有绘画、摄影、小说、以及诗歌等内容。鼓励倡导日本女性自主、自信、展现由内到外的气质美。

△ 仲条正义时期的《花椿》

△ 仲条正义

1968年，37岁的仲条正义开始负责《花椿》的视觉设计。他曾说过“杂志弄得乱七八糟也没关系，我就是喜欢那样，太过漂亮反而无趣。”而在这样的设计理念下重生的《花椿》，不再受网格的限制。文章和图片的排版设计都变得灵活跳脱，形成了独树一帜的设计风格。

△  涩谷克彦时期的《花椿》

△  涩谷克彦

2012年，涩谷克彦接手《花椿》，为其注入自己独有的超现实摄影风格，这在《花椿》的封面摄影一览无遗。涩谷克彦曾说过，每个人都应该有享受美的机会。这或许也是说出了资生堂一直免费提供《花椿》杂志的缘由。

02.

 品牌名字与LOGO的来由 

资生堂最开始是一间位于东京银座的小药店，创始人为福原有信。他从小熟读四书五经，从《易经》中的“至哉坤元，万物资生”提取“资生”二字，取名“资生堂”，寓意为大地浩瀚、承载孕育万物。以此寓意品牌的生命力，传达品牌生生不息的祝福。

△ 资生堂药房历史图

至于品牌logo，则为福原有信的三儿子，福原信三所设计。福原信三留洋归来后在资生堂药店隔壁建造了资生堂化妆品部，从严格意义上来说，福原信三是资生堂化妆品牌的第一任社长。

△ 资生堂LOGO的演变

福原信三在设计LOGO的时候，据说将山茶花放入装满水的玻璃容器中，图案中挺拔那一枝花代表资生堂的决心与使命。而另一枝弯腰的花则象征着对消费者的致谢与品牌的谦卑之心。

△  LOGO 字体的设计

03.

 资生堂画廊 

资生堂画廊于1919年开业，据说是现存日本最古老的画廊之一。一直以来资生堂以“发现和创造新的美”为理念，一直持续着非营利的艺术展览活动。 

△ 开业时的资生堂画廊

这些浪漫且充满艺术感的品牌推广活动来源于社长福原信三天马行空的美学经营理念。至于为何要打造艺术气息强烈的纯艺术画廊则要追溯到福原信三在哥伦比亚大学上学的那段期间。

 △ 福原信三

那时，他与画家川岛理一郎相识相交，并受到了西方艺术的感染。自此之后，资生堂与艺术的关系就越来越密不可分。

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△ 资生堂画廊往期展览回顾

深谙自己不擅长企业管理的福原信三把公司运营交给了在纽约结识的企业管理人才松本升，自己招揽了一批顶尖的设计师、艺术家，成立了资生堂“意匠部”（资生堂宣传部），专门负责产品美学、品牌形象设计工作。

△ 

意匠部设计师山本武夫工作中

由此，资生堂美学之花开始绽放。

资生堂还设立了艺术奖项“Shiseido Art Egg”，以挖掘与鼓励新人艺术家为目的，每年定期举行。比赛最终会选出三位候选人，在资生堂画廊展出他们的艺术作品，再由评委们评选出一名艺术家夺得 Art Egg 大奖。

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△  2018"Shiseido Art Egg" 候选人展览回顾

04.

资生堂企业资料馆

资生堂企业资料馆位于日本静冈县。馆内收藏着资生堂历代的商品和宣传作品等各种资料，并公开展示一部分稀有珍藏品。

△ 海报资料展示

资生堂的海报女郎皆散发出一种东西方结合的日式西洋风。里面蕴含着一股“摩登”的力量，与一般男权社会下的传统日本女性稍有不同。她们勇于展现自我、大方、自信，走在时代前端，引领时尚潮流。

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△ 产品设计展示

资生堂化妆产品的设计如此出彩，缺少不了艺术总监福原信三的审美把关。

05.

SHISEIDO PARLOUR

资生堂不仅要用出色的设计与艺术征服消费者，还要跨界从美食上攻占消费者的味蕾，SHISEIDO PARLOUR 红楼就是最好的证明。

十一层的红楼里包含了顶层酒吧S、意大利餐厅FARO、宴会场WORD SHISEIDO、老牌西餐厅PARLOUR、下午茶好去处SALON DE CAFE，还有贩卖精致点心的PARLOUR SHOP。

△ 

一楼PARLOUR SHOP

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△ 资生堂点心包装设计

从季节限定的口味，到亮眼精致的包装，资生堂无一不超越其他化妆品品牌的定位与视野。

△  四、五楼为老牌西餐厅PALOUR

富有创造力与审美力的资生堂拥有自成一派的美学意识，而品牌自身所保持的谦卑心态和积极上进的品牌态度，也正如LOGO里的那两枝山茶花一般，散发着雅静动人的气息。

文字&图片编辑 : joy

图片来自网络

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