LINLEE 柠檬茶品牌空间设计丨中国广州丨永创设计

LINLEE 全新店面空间形象设计@广州天河南、花城汇品牌升级：亚洲吃面公司空间设计：永创设计落地时间: 2022 起源于湛江的柠檬茶品牌 LINLEE，在 22 年完成了全面的品牌升级与视觉形象更新，重申「街头茶饮潮牌」的定位，正式成为手打柠檬茶品类头部品牌。为帮助品牌进一步在线下建立形象区隔，永创受邀首先为两家重点门店进行店面设计。

（▲在任何商业环境中都能脱颖而出的吸睛门头）

首家升级的店面是位于天河南一路的转角 L 型铺位，这里是广州新茶饮品类聚集度最高的必争地之一。为了让 LINLEE 从周围商业环境中跳脱，以最大声量向市场“自我介绍”全新形象，空间设计策略是：运用夸张的符号化的手法，以强烈的视觉冲击力形成关注度和记忆点。

BEFORE

（▲天河南店面在品牌升级前的原貌，识别度低，易被模仿）

一整颗柠檬

以空间形态落地品牌更新

视觉冲击力→识别度

（▲街区惊现一整个柠檬）

品牌升级前的店面与其他街铺拉不开差距，元素繁复分散无法形成视觉合力。而化繁为简、化零为整从根本上解决了这个问题。由绿色玻璃钢打造的盒子外形浑然一体，就像一个嵌入旧居民楼的超大香水柠檬。

（▲爆锤重击下的香水柠檬被抽象成店铺建筑盒子）

而店铺内使用明黄色调同理直观地模拟了切开后的柠檬果肉，同时与亮眼的绿色相调和，配色清新活泼，强化香水柠檬茶的品类属性。

突出一个<手打>语言+场景，强化品类信息，强化<手打>柠檬茶这一品类概念是品牌升级后的沟通重点。在线下端口，主要通过两个做法来实现。一是将<手打>柠檬茶作为副招牌，与 LINLEE 店招 logo 捆绑出现，用大字号和更为突出的立体效果，作最直白的语言沟通。

（▲加大字体厚度，让招牌更突出）

同时，占据整个门面的超大窗口将<手打>大力爆锤的制作场景完全展现在消费者面前。这种类似明厨的做法近年来在餐饮行业非常流行并获得了成效印证，而在街头茶饮品类中却非常少见。夸张的尺度也进一步将这个绿色盒子与周边店铺区别开来，一举两得。

加料：注入个性，用风格化「街头感」跳出街区小店圈。「街头感」是 LINLEE 自诞生起的品牌 DNA，也是品牌在长期经营中可以从文化层面形成品牌识别的要点。落到空间设计中，店铺侧面类似街道指示牌形式的小灯箱、台阶地面上的导视元素为店铺注入“街头特色”。以店铺为核心，将氛围感向外延伸，形成更立体的品牌消费场景。

适应不同店型，在每个商圈脱颖而出。亮眼绿色和标志性窗口。天河南之后，永创对 LINLEE 在另一重点商圈花城汇的室内商铺进行了改造。当面积变大，功能需求增加，盒子与大窗口有了更大的发挥空间。后厨展示面与客座区相辅相成，同时提供更多品牌 IP 内容的露出。

（▲深入人心、深度覆盖打工人工位的 LINLEE 小黄鸭）

在品牌形象全面升级的过程中，线下店面的空间设计是重要一环。尤其是对于连锁新茶饮这样以门店作为最主要销售和传播渠道的品牌来说，如何在街头丛林中提高吸睛效率并形成独特的识别性，永远是设计的重要目标。

ABOUT THIS PROJECT

项目团队

PROJECT TEAM

创意总监｜Eddie Huang

Creative director｜Eddie Huang

空间设计｜Rain Leung、XuRutian、WuBaizhang

Space design｜Rain Leung、XuRutian、WuBaizhang

深化设计｜Zhang Lvru、Li Zichao

Detailed design｜Zhang Lvru、Li Zichao

工程监理｜Li Haoming

Engineering supervision｜Li Haoming

项目概况

PROJECT OVERVIEW

项目名称｜LINLEE 天河南二店

The project name｜LINLEETianhe South second store

项目面积｜15㎡

The project area｜15㎡

项目地点｜中国 广东 广州

Project site｜GuangZhou,Guangdong,China

完工时间｜2022.06

Time ofcompletion｜2022.06

项目名称｜LINLEE 花城汇店

The project name｜LINLEE huachenghui store

项目面积｜41㎡

The project area｜41㎡

项目地点｜中国 广东 广州

Project site｜GuangZhou,Guangdong,China

完工时间｜2022.12

Time ofcompletion｜2022.12

特别鸣谢

空间摄影｜叶振毅、Liz