徐氏咖啡馆丨中国东莞丨HHH DESIGN

项目位于东莞南城区，青春和潮流是东莞这座城市的底色，近些年也立起许多充满活力的时髦新秀，在这座城市逐渐掀起一波新潮。今年秋季团队主持设计并落地的 Xu’s cafe 也在这个金灿灿的时节拉开了序幕。

（▲Xu’s cafe）

Xu’s cafe 是 Xu 在东莞建造的一个家庭式开放“客厅”，开阔的空间以及宜人的西晒好位，让它成为了好友相聚的绝佳选址。

（▲温柔的空间氛围）在这样的氛围和契机下，团队在 Xu’s cafe 开业之际选择了在当下年轻人中刷屏不少的“下腰女孩”作为 IP 联动，设定了以“做个客，喝一杯”为主题的联名活动，以 Xu 的名义，邀请下腰女孩来到家里做客喝咖啡。

（▲主题联动）

在此之前，下腰女孩凭借她可爱的外表，轻松又柔软的下腰动作获得了众多喜爱，而这个经典的下腰动作也在各地作为装置展出，吸引了大量的年轻客流过去拍照打卡，下腰女孩庞大的身形装置与她红橙白的外观形象形成一种反差萌，总会让人感觉到瞬间被治愈了～

（▲往期下腰女孩活动）

（▲软萌的下腰女孩）下腰女孩所表达的轻松、品质的生活方式与 Xu’s cafe 整个品牌概念不谋而合，两者的联动想必能带来一次愉快而有趣的体验。

下腰女孩的创作者周日央，在她的作品中运用了许多鲜艳明快的色彩，所创作的画面也极具故事感。于是在本次展览的视觉呈现上，团队以下腰女孩的平面插画作为主要视觉去传递，所呈现出来的日常化生活感也与 Xu’s cafe 品牌视觉调性相呼应，通过视觉的再创造与融合，营造出一种可爱活泼的气氛，给人带去温暖治愈的视觉感受。

团队围绕“做个客，喝一杯”的主题，以下腰女孩为主线，调动 Xu’s cafe 品牌本土化的语言表达以及 Xu 轻松自在的品牌 IP 形象，推出本次展览的物料延展。

（▲沿用 Xu 的品牌语言再创造）

（▲物料延展）来到这个客厅的下腰女孩，在门口喝着咖啡，在店内下个腰。她红橙黄的搭配透出落日余晖的意境，与每天下午从西边映照进店内的阳光相互呼应，此刻下腰女孩好似成为了 Xu’s cafe 的一员。

每天来到店内的客人，就像来到自己好友家那般惬意舒适，大家不约而同地与下腰女孩一起互动，拍照打卡，留下愉快的回忆。品牌的跨界联动，是希望通过两个品牌的相互碰撞，联手以一个全新的姿态呈现在消费者面前。在提高双方品牌知名度和曝光度的同时，也为消费者带来更新颖的体验感。

谢谢在展览期间来到店里的各位，Xu 和我们期待着与大家再次相聚在这个客厅，下个项目再见。

ABOUT THIS PROJECT

品牌设计团队

BRAND DESIGN TEAM

HHH DESIGN

品牌策划｜Johnny

Brand planning｜Johnny

品牌设计师｜Shuibin Chen

Brand designer｜Shuibin Chen

项目团队

PROJECT TEAM

创意总监｜Eddie Huang

Creative director｜Eddie Huang

空间设计｜Eddie Huang、CHEN、AnqiXu

Space design｜Eddie Huang、CHEN、AnqiXu

深化设计｜Xiongbin Peng、Zichao Li

Detailed design｜Xiongbin Peng、Zichao Li

工程监理｜Haoming Li

Graphic editing｜Haoming Li

Graphic editing｜Liz

摄影师：阿正、夏七