广州本土茶饮品牌“得闲饮茶” 古设计营造粤式茶文化氛围

   喂，傻強，食佐飯未，得閒飲茶啊。

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得閒飲茶公司宣

 #前言發散# 

茶饮行业在这两年市场发散速度如火如荼，品牌行业都遍地开花，但是提到粤式茶饮，在广州这片城土上，却鲜有代表，难免唏嘘。

广州素来八方云集，虽不及香港般密不透风，但人口密集度高，餐饮需求量大，如何在这个老广众多，市井气浓的城市做好一个本土制造的茶饮品牌，本土文化很重要。

#前期分析# 

茶饮具有很强的吸纳性，悠久的广东文化背景让团队在这次的品牌发散中产生了许多的构想：我们希望这个茶饮品牌能够快速地攻占广东地区的茶饮市场，

成为当地具有代表性并且朗朗上口的茶饮品牌。

#品牌命名# 

大家都知道「有空约」就等于不会再见的意思，谁约、什么时候约、在哪约，统统都不说，既没诚意又容易被人识破。因此，聪明的广东人给大家换一个更高级又不尴尬的说法，那就是——「

得闲饮茶

」。

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得闲饮茶公司SLOGAN

得闲饮茶公司

的名称是以品类以及广东方言文化为考量，运用白话组合的手法为命名的。

名称在包含了产品的同时更赋予了品牌极好的行为寓意，具有时代感且经典的

“得闲饮茶公司”

为该品牌笼罩了一种老广州的复古气质，让品牌形象更为丰满，突显品牌核心。

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得闲饮茶公司SLOGAN

当广东人说「

得闲饮茶

」时，为了敷衍的只是小部分，更多的是熟人间维持友谊的重要方式。

我们希望通过品牌体现出“

得闲饮茶

”这件事的通感效应。在同一时间让消费者体验有形的产品和无形的文化，从而获得具象和抽象并存的感官享受。

#VI设计# 

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得闲饮茶公司组合元素

得闲饮茶公司

主

视觉字体上采用了繁体金梅新毛楷书作为字体创作的框架。这种字体的书写方式笔画流畅简爽，端正分明中带有传统之韵。

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得闲饮茶公司辅助元素

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得闲饮茶公司辅助元素运用

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得闲饮茶公司物料设计

通过对SLOGAN的延伸运用，制造朗朗上口的品牌口号，更好的延伸品牌影响力。

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得闲饮茶公司物料设计运用

#SI设计# 

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得闲饮茶公司门头设计插画稿

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得闲饮茶公司空间视频实录

 店铺门头设计 

在门头设计上，我们将与广式的口号以及具有复古强关联性的元素“

霓虹灯，琉璃瓦

”相融合，在吸睛的同时，消费者能清晰直观地了解店铺的经营品类，更简单地选择、是否消费。

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得闲饮茶公司门头

 店铺室内空间设计 

在门店室内设计上，我们始终以得闲饮茶旗舰店偏复古的调性为设计依据，从顾客入店消费“五感”角度进行换位思考。

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得闲饮茶公司平面草图（红色外摆区域）

首先，消费动线设置上，以“内进式消费”进行规划设计。一方面顾客进店后可近距离了解并根据自己的喜好选购产品；另一方面，顾客体验不仅仅停留在“消费”这一动作，更能多维度体验得闲饮茶公司所营造的偏热闹喜庆的空间环境、服务的态度和老广东的氛围等。

因为空间平方数有170平方，所以设置了“假外摆“的区域，营造出一种“室内/室外”的穿插来回。让空间更加迂回与有趣。

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店铺材质搭配

店铺的空间材料选择上我们考虑了后面因为需要开放加盟的原因，所以以廉价的材料入手选择，利用水磨石间玻璃钢条衬托空间地面整体质感，墙面则简谱贴砖，只是区分颜色作用，搭配壁灯，控制预算。

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店铺入口前台区域

“一盅两件，发财饮胜”等发光字让空间更加整体，也增加了喜庆氛围。

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店铺壁灯设计

于每片墙上居中独挂一盏，在细节之处亦能提升空间的喜庆氛围。

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店铺大厅区域

 店铺包房设计 

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店铺包房    

店铺包房利用“吉祥如意”“如意吉祥”命名，并利用一红一绿两个配色，凸显复古，包间内的宁静感与门外的喧闹世界似乎毫不相关，独树一帜的金属不锈钢穿过包间中的洞门，鲜明地折射出浓郁风情的美感。

 店铺外摆空间设计 

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店铺外摆区域

遵循老广饮茶逗鸟抽烟唠嗑的悠久历史，空间特意利用一层临街位置设置了假外摆的区域，一则空间视野开拓，二则空气光线流通，三则功能美观相互依存。

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店铺侧出入口

在这个项目中，

我们不断地从广州文化生活气息中提取、获益，将文化整合转化，折射为现实，令得闲饮茶公司的设计散发着“以旧代新”的时代特征，变成崭新且具有价值的粤式茶饮品牌。

#项目信息# 

空间设计：广州永创设计有限公司设计部

平面设计：

广州永创设计有限公司设计部

项目地址：广州市海珠区UP智谷创意园主干道

项目跟进：广州永创设计有限公司深化部 / 施工部

设计团队：黄冠州  唐贝贝  范佳超  柯锐滨  邓志荣 

面积：170平方米

项目年份：2019年

摄影：POPOimage  /  POPO团队

文案编辑：黄冠州

#彩蛋# 

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得闲饮茶广西南宁店

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得闲饮茶广西南宁店

广州旗舰店落地之后，广西南宁加盟店，已经秒速开启。并且火爆相思湖区域。（感谢KOL真好吃提供图片）

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得闲饮茶试业战绩

在试业三个月后小编才开始恍惚写起了推文，甲方爸爸发来贺信告知此茶饮店已经位居

广州海珠区热门版第一位

，

，

各类网红报刊约拍

等，借此希望得闲饮茶公司本月开业大吉，感谢甲方爸爸对永创团队的信任，

广州永创设计公司全体同仁敬上

。

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乙方试业贺礼