热血美蛙鱼，年轻 IP 助力品牌升级

Jason Design Group于 2008 年在上海成立，是以商业空间设计为核心的“不正经”设计公司。

Jason Design Group为客户提供品牌设计、视觉识别、产品包装设计、LOGO设计、IP设计、品牌改造升级及以设计为驱动力的策略定位服务。

 项目名称：

味之绝 | 热血美蛙鱼 

 设计单位：JASON DESIGN

X  REESAW 

 项目主理：JASON、

周昕 

 艺术指导：

殷颂华 

 主创设计：

罗涛涛、郭法攀、王颢涵 

 文案执行：段冉

 视频：

竖品 

 项目地址：

成都 

 项目日期：

2019.7 

作为连续两年入选成都地区“大众点评必吃榜”的味之绝（成都美食那么多，能入选还是有门槛滴），称其为美蛙鱼头的开创者一点都不为过，2007年创立至今，在业界及消费者口碑上的高度毋庸置疑，近几年，随着年轻食客的增多，如何围绕年轻人去塑造品牌升级变得尤为重要。

针对甲方的需求以及品牌的定位，

我们从品牌VI（

品

牌

设

计

、

视

觉

识

别

、

活

动

形

象

、

产

品

包

装

、

用

户

界

面

、

印

刷

品

）到空间SI为味之绝打造了一个全新的连锁品牌形象，翻新了一个12年的老品牌。

空间升级

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品牌升级

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1

味之绝·热血美蛙鱼

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为麻辣，赴汤蹈火！

此次全新的2.0品牌升级，塑造了全新的品牌视觉系统，与年轻消费群体接轨，做有趣的体验传播者！

升级后的味之绝品牌（科华路店&昆明店）作为连接年轻人的一个有趣试点，成功的为味之绝带来了更多的流量转化。在7月的品牌升级发布会上，成功牵手明星品鉴官张翰，势必会给未来的味之绝品牌带来更多的可能性！

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 2

味之绝品牌@IP故事

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在距离地球2000亿光年的半人马星云中，有一颗正在燃烧沸腾的麻辣星球，星球原住民，蛙族与鱼族他们势不两立，各自为战，都是称霸一方的霸主。

突然有一天，宇宙炸裂，星辰跌落，麻辣星球在漫天尘埃中回到寒冰时代，以往的热闹繁华一去不返，星球变得极度寒冷。

星球急需寻找火种，为了同一个星球家园，两个势不两立的族群摒弃前嫌，他们的首领决定带领族群抵抗寒冰，恢复以往的繁华，随后组成了联盟！

两个族群用舌尖感受每一味基因的性格，寻找失落的火种，蛙族与鱼族为了抵御寒冰，赴汤蹈火，拯救麻辣星球于寒冰时代。

麻辣星球头号族群“蛙族和鱼族”发 起召集，招募你成为首批麻辣移民，一起，麻辣起来！

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 3

味之绝品牌@容器升级

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在传统火锅业态中，有一个共性，火锅的容器几乎每一家同质化都很严重，此次的容器升级，我们试图摆脱传统火锅行业容器的特征，结合IP蛙的外观进行容器开发，并协助味之绝申请专利，同时，将摆台餐具换代，结合超级符号“绝”字的六边形，形成品牌传播与产品开发为一体的互动体验！

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 4

味之绝品牌@IP动态表情包

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 6

味之绝品牌@品牌周边

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味之绝的IP延伸品，延续品牌整体年轻好玩的概念，将IP深度塑造成各个周边的无限可能，同时，精致的周边包装吸引了大批麻辣联盟会员，带来一场有趣好玩、麻辣不讲究的视觉盛宴！

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 8

味之绝品牌@品牌升级发布会

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在7月的品牌升级发布会上，味之绝联手明星品鉴官张翰，势必为接下来的品牌传播带来无限可能性！

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