高定

  何为“高定”？  

高定源自服装行业，顾名思义就是高级定制（Haute Couture，法国译名），代表着时装的最高境界。1858年，高级定制时装之父英国籍设计师Charles Frederic Worth 在巴黎开创了高级定制的先河。在法国，高定必须达到严苛的标准，因此依次分为高定、定制、高级成衣和成衣。

家具业的高级定制从意大利开始，由于意大利米兰等地特殊的设计及时尚地位，在二战后意大利经济的迅速腾飞、深厚的历史文化积累，设计学派以艺术与科技、传统与现代的完美结合引领了全球家具的高级定制。

  “高定”是一时风潮，还是未来趋势？  

今年年初，“高定”在家居圈悄然兴起。当下流行于家居行业的“高定”，尚无统一的定义，大意是指高端定制，区别于大众化、平民化的普通定制。对标服装行业的“高定”，高端定制家居应该满足个性化的高端设计、高端供应链和高端服务这三大标准，缺一不可。真正的高端定制品牌应该能够提供有设计、有文化、有品质的整体家居产品和服务。

依据时装的高定家居，当有设计、有文化、有品质的整体家居服务。高定之于色彩，潮流时装；高定之于设计，原创时尚；高定之于选材，非常时物。流行但不跟风，时尚绝非怪诞，而极于心、践于行和精于工确是必然的。赋能高定，重在交付，方能照见未来。

真正的高定，不一定是站的有多高，也不一定是喊的有多高，但追求一定要更高。当然，客户至高，服务至上，也是一个高度。家居高定，不止概念且没有止境。

   如何搞定“高定”？  

 高定看似一块肥肉，但如果对高定的理解和认知流于品牌符号和口号、产品外观和材料等表面；如果连一个小品牌、小工厂或小门店都不能做到得心应手的话；如果没有清晰的规划、优秀的团队和充分的预算；高定可能就是一剂穿肠毒药。

素派创意&789DDN作为定制家居研发与咨询的先驱者和领导者，基于我们二十余年的沉淀以及对行业与市场的发展趋势，我们认为要做好一个高定品牌，从产品战略、研发与交付方面必须做好以下几点。

所谓定位定天下同样特别适用于高定品牌，高定本身就是某一类特定属性的产物，如果想做多材质、多风格的产品，甚至期望卖给大多数人群，那对不起，你跑错赛道了。所以，高定品牌必须结合市场需求、竞争形势以及自身具备或可整合的能力和资源综合分析和规划。

有了比较清晰的战略和市场定位，才能进行品牌规划，我们要赋予品牌什么样的文化内涵，通过什么样的符号、色彩、语言及故事表达，通过什么样的渠道与内容进行传播与教育。

产品与空间作为品牌的主要载体，赋予产品与空间与品牌相辅相成的产品文化，基于此，进一步确定产品与空间风格材质、功能配置与外观款式等，并依靠系统化的研发规划、充分可行的落地设计，将产品理念与文化通过实物完美呈现。

作为高定品牌这些都是必备的基础，更重要的是如何通过产品、空间与客户服务和谐统一的沟通交互、外在呈现、安装交付和使用享受等用户整个价值地图中为客户塑造良好的体验。

高定还有个重要的交付环节必须处理好。由于高定属性，有些材料可能非通用材料，需要定做；有些工艺要求必须采用更高性能的设备，所以要有稳定可靠的供应链和生产能力；当然部分问题还可以通过标准化工艺设计解决。

  空间产品培训一体化的高定服务  

789DDN先后为数十家品牌企业提供产品研发与咨询服务，服务涵盖产品战略咨询、产品研发设计、工艺技术落地、展厅卖场设计及供应链建设等系统化服务，拥有一支专业的研发设计团队、系统化的产品研发与管理体系、广泛的行业供应链资源以及坚实的工艺技术体系。

素派创意是集品牌全案设计与施工一体化的设计公司，基于超级产品经理视角的交互策略为宗旨，为品牌提供品牌视觉形象策划设计，品牌空间策划设计，品牌传播策划设计，与品牌产品架构策略；为企业提供品牌策划，空间设计，平面设计，产品设计与一体的品牌设计服务。旗下包括品牌策划、品牌设计、商业空间、产品研发、商业咨询、拎包整合、文创开发七个业务板块，致力于为企业构建可持续盈利的品牌商业生态闭环系统。

我们深知企业在产品研发设计与落地上的需求，深谙企业产品研发与管理上的精髓，此次素派创意联合789DDN为准备或正在打造高定品牌的企业提供集产品空间培训一体化的研发设计与咨询服务。

产品战略咨询

基于企业目标市场与能力资源，梳理或重建产品战略体系，包括目标市场与竞品或标杆的分析，塑造清晰的产品价值主张及竞争策略，打造合理的产品组合与管理体系等，做到有的放矢，正中靶心。

产品研发设计

将产品文化及创意，通过从产品概念、产品语言、产品卖点到产品工艺结构、五金配置、收纳体系的物化过程，最终以独具创意、时尚的外观、强大功能与精湛品质的产品的完美呈现。

产品落地服务

因高定产品的工艺、供应链要求高水准要求，为保证产品的完美呈现，此次服务由我们完成产品小样、大样的验证，供应链建设及样品落地、专利申请服务，您只需按进度验收即可。

空间场景呈现

我们提供一个终端展厅从创意概念规划、空间场景设计到装修施工、产品上样的全部空间呈现服务，为产品的搭建一个完美的舞台，为客户提供一个完美的体验空间。

产品销售培训

除落地后的产品工艺技术、供应链信息的交底，产品与展厅的交付外，我们还提供产品工艺技术、产品设计理念、产品卖点说辞及产品销售技巧的培训服务。

  与志同道合者携手共进  

此次素派创意联合789DDN推出的高定服务，旨在帮助具备一定条件、意愿强烈的企业，提供系统化保姆式的高定品牌孵化服务。只有对彼此都做有了充分了解和对实地进行过全面的考察后，判定为可持续发展的企业才能达成合作。

为了输出高水平作业，全年只为2-3个极具潜力的企业，每个企业提供1个系列的全屋定制的高定服务，每个系列服务费200万起。服务费包括产品战略咨询与培训、产品研发设计与打样、空间设计与装修施工产生的直接成本。

目前主要有意式极简、现代新中式、后现代3大风格系列的产品，采用进口材料及五金，具体以项目实施结果为准。

前方有诱惑后方就容易出现陷阱，尤其是行业整体的发展现在处于一个不断探索的阶段，更是要打起十分的精神，对高定保持清晰的认知，如果您做好充分的准备，通过双方的考察后，加入我们的搞定“高定”计划，是一条低成本、低风险、高胜率的大路。

期望与志同道合的坚定者同行，携手共进打造属于您的高定品牌。

  专业化分工的螺丝钉  

>789DDN：负责产品战略咨询、产品研发设计、供应链建设以及项目统筹管理服务

789DDN创立于2008年，是家居行业定制家居产品的先驱者和领导者，见证了中国定制行业从单品定制到全屋定制的整个过程，帮助很多品牌从产品战略咨询到产品体系管理，从工艺标准体系建设到产品外观研发设计构建了全屋定制产品体系。

作为789DDN的创始人，刘伟先生1993年进入家居行业，从华大家具的车间工到博洛尼的产品经理，再到创建789DDN，其制定的很多工艺标准已经成为行业标配，其研发的很多经典产品畅销至今，其在产品研发上的许多创意非常超前，可谓是行业真正的先驱者和引领者。

基于数十年沉淀和不断学习提升，789DDN形成了一套行之有效行动方法论。以“形而上者谓之道，形而下者谓之器”为源泉建立的“道形器”的产品设计方法论，从产品定位和文化、产品语言和外观、产品配置与功能等方面的定义了产品设计的考量。

>素派创意：负责空间设计、品牌设计

素派创意由胡俊峰先生创立，基于超级产品经理视角，以协助企业更好赚钱为宗旨，致力于打造企业可持续盈利的品牌商业生态系统。

素派创意为品牌提供视觉形象策划设计、品牌空间策划设计、品牌传播策划设计，为近200个品牌提供了超过500多个商业或公共空间设计，先后获得了各类建筑装饰设计、创意设计、照明应用等百余项大奖，其作品经常被刊登于行业各杂志与专业出版物。

素派创意创始人胡俊峰，从业十七年，自称超级产品经理，注册高级室内建筑师，商业策划师、品牌设计师，以产品经理视角创建的4C/4V系统、3场3力法则，击穿用户与品牌，空间与产品，颜值与商业的壁垒，实现高效链接，快速转化，系统运营，为品牌策略、视觉形象、传播策划与空间场景的系统化设计奠定了坚实的基础。

  素派创意之品牌设计  

  素派创意之空间设计  

文章产品配图均为789DDN研发设计案例图

文章空间及品牌配图均为素派创意设计案例图

CHENGDU SUPER CREATION DESIGN CO.,LTD

—成都素派创意设计有限公司

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