楚风汉韵·囍饰金正珠宝，打造体验式空间

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前言

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从古代传统的“八喜之说”，到现代生活中点点滴滴的平凡喜事，千百年来，囍文化将华夏子孙乐观的精神和对幸福美好的向往传承至今。

金正珠宝，作为南阳老

字号的珠宝品牌，也在寻求一种传统文化与年轻消费群体的对话方式。

以“

囍

文化

”为主题表现，结合当地楚汉文化的悠久历史，通过时尚的呈现形式，向国人呈现一个全新的饱含文化寓意和传承精神的新·老字号珠宝品牌。

本案中，IFSE设计团队在满足功能等基本需求外，穿插

婚庆区，

吧台，

休闲区

，编织区，美甲区等体验型区域，丰富珠宝空间的场景感。

平面布局时，我们从中式的造园艺术中寻找灵感

，中国古典园林的优点是功能丰富，双重生活空间结构的有机性强，正如本空间中，将感性的体验型区域，类比于园林中的造景，搭配理性消费功能型空间，以造就整体的主题情境营造，理性与感性之间，互相调剂，互补互益。

在本案开始之初，团队出于承担文化的使命和对品牌调性考虑，对品牌的视觉呈现方面也进行了调整和创新，只为营造“人文珠宝”的味道。

<楚风汉韵>

南阳是楚文化的重要发祥地，也是汉文化的荟萃之

地。深挖南阳文化，结合孕育南阳文化的母亲河的图案元素，设计了品牌图案以表达华夏文明

典

雅、自然、宏大的意蕴。

<东方囍韵>

喜文化是中国最为传统的一种文化之一，中国喜文化早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。

而以“囍饰”为品牌特色的金正珠宝，在这方面尤为突出。我们

结合

了传统

喜事

图案

，

特意为其设计了专有的喜事背景，以及象征品牌精神的“美好传承印章”。

作为金正珠宝的首家形象空间，我们以“楚风汉韵”为主题，配合着传统喜文化的图案色彩，打造一个丰富的展示空间。

它不仅是一个珠宝销售空间，更是一个能让顾客感知珠宝文化、体验珠宝乐趣的地方。

柜台的设计灵感来源于汉服的弧形袖；

设计提炼出袖形简洁的几何造型，通过细节和比例关系的控制，让柜台展现出一种新中式的韵味，传递出

内敛而又温厚的南阳气质。

包围销售区域的体验空间热情、活泼，洋溢喜悦的气息，与销售区域的内敛、端庄形成着鲜明的对比，有张有弛的烘托空间氛围。

空间所营造

的氛围能够引发民众的。设计

内核是从设计方、品牌方到使用者的世界观、价值观的延伸，个人的自信乃至品牌的自信都是来自对民族文化的肯定。

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用美学视角探索空间可能

以商业思维建筑你的风格

-- IFSE LAB

项目名称：囍饰·金正珠宝

项目地址：南阳

项目面积：150㎡

设计机构：IFSE 双邑时尚品牌创新研究所

项目负责：

K

elly Lv

总设计师：Judith C

品牌规划：Green

设计执行：Dong X，Jun Z

IFSE 

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