宁波万象城Mi·C Wonderland主题区丨中国宁波丨唯想国际

创新商业

沉浸式场景体验&商业的公共价值

继昆山万象汇主题区设计合作之后，唯想国际携手华润集团又落地了最新设计项目——宁波万象城 MixC Wonderland 主题区。

设计师除了满足甲方打造小朋友奇思妙想的梦幻空间这一诉求以外，更别出心裁地从最细微的体察点出发，将小朋友 24 小时全天候的日常体验，以极富视觉震撼力的手法转译为童话般的超现实语言，将公共商业空间打造成了亲子体验与启发式教育相结合的第三方公益场所。

整个公区的设计被划分为 4 个主题区，每个主题区都由极具视觉吸引力和造型张力的构筑物打造而成，确保消费者在环形动线的路径上，始终能探索到不一样的惊喜。

礼物盒主题区与公寓主题区摒弃了经验设计的手法。放大版的礼物盒堆叠出了小城，被风暴吹得“东倒西歪”的房子打破次元，体现漫画世界的童趣。

在遵循空间逻辑与功能实现的前提下，设计师从日常生活场景出发为顾客制造了一场超现实的幻想式体验。

人行道弯弯折折地穿插在其间，每个转角都塞满了奇趣巧思的兴趣点设计，让消费者的好奇心和探索欲被充分调动，延长人群在此逗留的时间。

位于商场东侧的两个主题区以儿童心智启蒙为原点，分别打造了注重逻辑思维力和创想发散力的棋盘主题区和试管主题区。

2 楼的棋盘主题区内，设计师运用了爱丽丝童话的叙事元素与构图，用浓烈饱和的童话底色为空间渲染上了一层梦幻基调。绘本式的设计笔触让小朋友的创想世界突破进了现实空间，还原孩子梦境的同时也鼓励着家长们偶尔也要透过孩童的眼光观察世界。

3 楼的试管主题区，设计师以寓教于乐的方式，引领并启发着小朋友对事物产生好奇心和探索欲。两个主题区都为孩童塑造了一场充分调动五感六觉的情绪性体验，是儿童成长过程中左右脑开发等启发式教育的实体教科书。

除了 2、3 层的儿童主题公区改造，设计师还应甲方的需求将室外露台区打造成了整个商场的最浪漫打卡地点。目标人群从低龄儿童层，拓展到了年轻群体，粉红摩天轮为空间中亟待发生的浪漫故事作了铺垫。

近两年亲子业态的发展日益蓬勃，越来越多的商业空间也试图将亲子主题融入其中，在这样的大背景之下，各式各样承载了多样化业态的复合空间应运而生，也推动着设计者不断更迭思考，解决不同业态界与界之间的融合性问题。

突破单纯设计思维，设计师从商业规划的角度出发，赋予了设计策略更符合商业性目的与前瞻性格局的深远思考。

业态规划：

①整体统筹——设计师精巧地划分平面布局，考量店铺可拆分与合并的可能性，重新整合各商铺实际占用面积后，直观地增加了甲方商场可入驻商铺的体量，利于日后的招商与灵活调配业态。

②上下贯通——为了避免单店在单层占用过大面积，从而使同层商业生态的中某一特质过度突出，氛围变得单一，设计师将大面积的商铺分为上下两层，使之更合理地服务于整体的店铺规划。

动线设计：设计师特意打破传统商业流线“一眼望尽”的视觉常态，代以更曲折的动线形态，不仅拉长了消费者的可逛铺线路，迎合设计概念打造出了曲巷斜街的生活气息感。同时，也打消了长直视野给消费者留下的视觉疲劳，通过放大动线上的惊喜指数，增加了消费者的沿途停留时间。

兴趣点设计：以休息点、橱窗、拍照墙等打卡点的形式，设计师设置了几十个位置均布的兴趣点位，延长消费者在商铺前的停留时间，刺激消费行为。同时加以四个主题区域完整的场景式深化，将飘浮在童话宇宙里的场景连结成一条与现实交汇的动线，直达孩子们内心深处的一帘趣梦。

“隐蔽美学”：

为了全方位确保设计的整体性美感，设计师对公区内的公共设施的外型都进行了美学处理，以规避直接裸露的功能体对整体设计构图造成的破坏。

除了对消防栓与消防卷帘柱进行隐藏处理，各个商铺之间的店间柱与公区的垃圾桶也在外观上进行了美学升级。

覆加软包设计改造后的店间柱，使店铺与公区之间摆脱边界感的束缚，削弱商业氛围，更烘托了场景的沉浸式体验。

煤气罐造型的垃圾桶，进一步还原了一个趣味十足的艺术生活街区。

宁波万象城 MixC Wonderland 主题区的整体设计，模糊了店铺与公共空间之间的物理界限，让店铺的立面也融入空间，成为公区的重要设计元素之一。

设计师突破了传统购物的行为模式，把单纯消费演变成了集亲子养成、休闲、目的性教育与消费为一体的多功能场所。

当商业空间的设计景观融入了更多艺术感与想象力，人们可在日常生活、以及消费场景中觅得的情感联结将越来越多，我们也愈发接近一个美好的新型艺术化未来社区。

项目信息

项目名称：宁波万象城 MixC Wonderland 主题区

项目地点：中国宁波

项目面积：4500㎡

完工时间：2021.7

设计单位：唯想国际

主持设计：李想

项目总监：范晨

参与设计师：陈雪 杨琼 崔泽寰 侯燕君 肖雨婷 景婉玲

项目摄影：傑意建筑摄影

关于设计

唯想国际由中国建筑设计师李想于 2011 年创建，是一家秉持着高度追求艺术性美学与实用性功能完美融合的国际建筑设计公司。

自成立以来，唯想国际以“设计创造价值”为核心理念，坚持实现设计作品从概念构思到最终建成的最高品质。所承接项目当前已涉及亲子、酒店、办公、零售、文化、商业等多元业态领域，始终以高水准的设计精品牵动行业潮流风向，并频繁在市场内引爆现象级的热烈反馈。

李想

唯想国际创始人/CEO

10 余年海外留学及工作经历，于英国取得双建筑学学位。2011 年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和不凡的商业传奇。其高水准的设计作品已成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆！并在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了近百项国际顶尖设计大奖，曾两次入选安德马丁年度国际室内设计师，荣获意大利设计大奖 A’ Design Awards2 个最高荣誉铂金奖与 9 个金奖，被主办方评为“Design Hero”。2018 年，更成为首位获邀担任 FRAME AWARDS 评委的中国设计师。2020 年，作为唯一一名中国设计师入选全球领先商业媒体《FAST COMPANY》“商业最具创意人物”榜单。唯想国际团队在其管理与铸造下，已成为极富国际影响力的优秀设计机构之一，并持续向社会输送着唯想国际独特的设计文化价值观。

代表奖项：

2021 A+Awards - 商业类零售空间大奖

2021 PMI Future 50 榜单唯一上榜的中国建筑师

2021 Archiproducts Design Awards - 评委

2021 Loop Design Awards - 评委

2020 美国《室内设计》年度设计奖(BOY Awards) -最佳混合零售空间奖

2020 英国 Restaurant & Bar Design Awards- 国际色彩运用大奖

2020 第 24 届 Andrew Martin 国际室内设计大奖

2020 《FAST COMPANY》“2020 商业最具创意人物”

2020 《Hospitality Design》“2020 Wave of the Future”

2020 Frame Awards - 年度最佳娱乐空间大奖

2020 ArchDaily2020 最佳建筑奖 - 室内建筑大奖

2019 美国 IDA 国际设计奖 - 金奖

2019 第十五届光华龙腾设计创新奖•中国设计业十大杰出青年(DDF Award)

2019 美国《室内设计》年度设计奖(BOY Awards) - 最佳书店空间奖

2019 中国商业最具创意人物 100（MCP100）榜单

2019 法国凡尔赛奖(Prix Versailles) - 亚洲最佳零售空间奖

2018 英国 Restaurant & Bar Design Awards - 年度最佳餐厅设计奖

2018 FRAME Awards - 年度最佳设计师大奖

2018 FRAME Awards - 年度最佳零售空间大奖

2018 法国凡尔赛奖(Prix Versailles) - 亚洲最佳餐厅设计奖

2017 第 21 届 Andrew Martin 国际室内设计大奖

2017 AD100 中国最具影响力设计师

2017 法国凡尔赛大奖(Prix Versailles) - 全球最佳零售空间奖

2017 Frame:定义未来的创意 20 人(20 Creatives Defining the Future)

2016 美国《室内设计》年度设计奖(BOY Awards) - 最佳书店空间奖

2015 福布斯(Forbes)年度最具发展潜力设计师

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