半亩田 · 上海民间菜的诗意田园重塑丨中国上海丨禾宥品牌

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禾宥品牌·专注于餐饮行业品牌咨询公司

9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企

本期禾宥经典案例-半亩田

在雅致和烟火气中寻觅平衡点

半亩田带你寻觅诗酒田园

项目丨PROJET

半亩田/上海

服务丨SERVICE

品牌全案服务

团队丨TEAM

项目管理/于欢

设计师/潘愉徐微

文案师/张宁

品牌策略/王雨辰

品牌设计/禾宥品牌

空间设计/麦设计空间团队

01项目背景

半亩田·上海民间菜是位于上海松江地区的传统中餐品牌，在找到禾宥时，已经有 3 家门店（每家门店都是千方以上大店），已经在上海松江区域形成了一定的品牌认知，积累了一定量的品牌忠实用户。

随着用户产品与体验需求的日益更迭，来自其他品牌的直接竞争威胁，半亩田需要寻求突破，建立更加扎实的品牌生命力。

通过禾宥长达 1 年的持续品牌服务与打造，半亩田位于松江大学城的新城店焕然新生。

自然淳真的门店氛围+品牌文化的良好落地，让基于半亩田自身独特的文化基因，构建出了以“田园文化”为核心的全新品牌形象。

让我们来看一下改造前后的效果对比：

改造前

改造后

改造前

改造后

02 田园文化下的品牌视觉设计

“田园文化”就是这个时代下 80 年代最能引发共鸣的文化原力之一，而“田园”背后代表着自然无添加的好味道，也与“半亩田·上海民间菜”的品类定位非常契合。

1、字体设计

半亩田在字体的呈现在视觉上更有辨识度，字体细节添加圆润的尖角处理，整体字体风格简洁而现代，字中等偏粗，具有大牌品质感。

2、符号化打造

符号是一个品牌最重要的资产之一，一个识别度高、品牌性强、落地性强的符号，对于品牌的传播至关重要。

而对于半亩田的符号设计，禾宥也在综合考虑了多重因素后，为其打造了这款符号。

从直观上来说，符号以一个“半”字为主体，将品牌与符号进行了强关联。

而符号整体则借用了中国古典花窗作为了创意的出发点。中国民间通过“窗”来达到“审美转换”，即透过窗将一般事物确定为审美对象，营造出“园中花窗、虚虚实实、漏而不尽、诱人探幽”的氛围。

运用古典的民间花窗形状作为承载物，将半与田进行融合，整体形状简约大气，具有造物的对称美，建立品牌信任感。

3、品牌色规范

如果说符号是一个品牌最核心的记忆点的话，那颜色则代表了这个品牌的性格。田园青色系温柔而平和、不张扬、不鲜亮，自带高级感，可以很好得融入整个品牌 VI 系统。一抹新绿让消费者瞬间有置身田园的清新感，自然的天然亲切健康舒适等属性都因为品牌色的恰如其分更易感知。同时，有嫩芽绿作为品牌的辅助色，可以更好的帮助其系统性的延展和应用。

“从田园中来，回到田园中去”，我们希望绘制一幅半亩田的田园景色，让用户看到就能第一眼想到田园，有田园文化的认知一致性。

在这幅插画当中，田园的美好生活被定格，潺潺的溪流、广袤的良田、成群的禽畜、闲适的农户，画面丰富而不杂乱，饱含诗意与烟火气，和品牌的调性相得益彰。

5、物料呈现

03 空间呈现

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禾宥品牌咨询公司，专注于餐饮行业品牌咨询公司。

9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企。

作为品牌咨询的先行者，聚焦用户体验，注重商业逻辑。

探寻品牌背后的真问题，品牌咨询策略均可落地。

意大利 A 设计大奖、IF 德国设计大奖、美国 IDEA 大奖、巴黎 DNA 设计大奖

禾宥提供服务：战略咨询+品牌定位+包装落地

战略咨询：找准方向，为企业竞争构建竞争优势

品牌定位：塑造认知，在消费者心智贴上标签

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