赛博大唐中式点心坊丨中国上海丨禾宥品牌团队

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禾宥品牌·专注于餐饮行业品牌咨询公司

9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企

本期禾宥经典案例-天元点心坊

项目丨PROJET

天元点心坊/ 上海

服务丨SERVICE

0-1 品牌全案

团队丨TEAM

品牌设计/禾宥品牌团队

空间设计 / 麦设计粉色企鹅

项目管理 /于欢

策略师 / 张烨蕾

视觉设计师 /谭飞、潘愉、廖月容、邵逸凡

文案师 /张卓燕

在 5 月 29 日～6 月 1 日的上海国际酒店及餐饮业博览会中，

有一家结合大唐风韵和赛博风格的中式点心展位，一亮相瞬间点燃全场，引来众人围观打卡，大家纷纷发出“哇哦！太酷啦！”的感叹，业内人士纷纷惊呼“还能这么玩？！”

▲展会现场实拍

这就是由麦设计、A.C.B.A.全国工商联烘焙业公会、以及 23 家供应链企业联合出品的新中点主题店——天元点心坊。

▲展会现场实拍

全国工商联烘焙业公会在 2021 年找到我们的时候，正在推动中点复兴计划。中点复兴团队的伙伴们希望麦设计能够为博览会上的中点概念店进行品牌、空间上的一整套主题设计。既要体现中式点心的文化内涵，又要具有极强的创新理念。

▲策略师现场打卡照片

两年前，“赛博大唐、长安灯会”主题就已经进行了完整的策划与设计。两年后落地，依旧相当出彩。让我们一起看看这个创意是如何诞生的吧！

▲策略师现场打卡照片

赛博大唐长安灯会——传统文化与现代潮流碰撞

品牌在设计之初的策略阶段便瞄准了中点复兴团队给出的“天元”这个好概念，而“坊”字则来源于长安城 108 坊，希望到场的每一位来宾踏入天元点心坊犹如踏入长安西市中的繁华坊间。

千年前的大唐盛世在 21 世纪再次进入世人眼帘应该是怎样的景象？灯会×市集×中式点心，融入赛博朋克的现代设计手法，唤起年轻人对中式点心的兴趣。

时间回流一千余年，大唐盛世，万国朝见，盛极一时。

都城长安布局宏大，白居易曾形容“千百家似围棋局”，以一条宽达 150 米的朱雀大街为中轴，左右对称分布，犹如棋盘格局。宫殿位于最中央，棋盘中称为“天元”的位置。

同时也正是“天元”所带来的围棋灵感，我们为本次项目构思了一个独一无二的概念产品——天元棋子饼，概念新奇，极具品牌性。

从《妖猫传》到《长安十二时辰》再到手游王者荣耀，大唐如梦如幻的繁华盛景早已植入年轻人心智。上元节的长明灯点亮河畔、灯会夜晚的市集纵享玩乐、宫女曼妙的身姿翩翩起舞……再联想到大唐点心——盛世之甜，巧夺天工。

唐朝合字特点

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形成超强识别度品牌符号

“日月当空曌，则天长安笑“，合体字是唐朝武则天时期极富盛名的一项创作，霸气之势呼之欲出。设计师深受启发，

将天元二字合二为一，“上天下元”，形成极具辨识度的独一无二符号。

再取盛唐贞观年间写实与抽象相结合的“宝相花”之形，与合体字进行组合设计，形成品牌独有的图形符号，也就是“超级符号”，为品牌注入过目不忘的“标签式图形”资产。

天元点心坊项目首创了大唐风情、灯会场景与现代潮流手法的创新结合，同时围绕西都长安进行了产品主题的创新，形成了全方位的新中点体验与感官。为中式点心行业带去了更多创新可能性。

再次感谢 A.C.B.A 全国工商联烘焙业公会提供机会，让我们与多家供应链企业共同助力中点复兴，圆满完成了天元点心坊在展会上的惊艳亮相。

禾宥品牌项目管理｜于欢

禾宥品牌项目管理于欢

#审慎的沟通者#

#项目推进器#

#项目的核心是人#

7 年茶行业从业经验

5 年品牌策略设计公司项目管理经验

强沟通力、执行力、职业自驱力

对内联结团队，保证项目高效推进，对内高能沟通，确保双方信息同频

身在项目核心，又在项目之外，一根强有力的管理杠杆

禾宥品牌策略师｜张烨蕾 Layla

禾宥品牌-F&G 组 策略师 张烨蕾 Layla

#品牌靶向瞄准器#

#品牌人格化打造小能手#

#用户体验与商业盈利天平#

#落地应用强手#

江南大学工业设计硕士学位

2022 法国巴黎 DNA 设计大奖荣誉奖

策划项目：

1.A 股上市公司半成品菜品牌——味之香

2.SKG 旗下零售食品品牌——能量舱

3.A.C.B.A.全国工商联烘焙业公会合作品牌——天元点心坊

4.谷田稻香旗下泰式餐厅品牌——芭吉湾

5.全国门店 800+串串香品牌——马路边边

6.全国连锁 600+火锅串串品牌——签王之王

7.全国连锁 400+大虾火锅品牌——李想大虾

8.全国门店 230+中式快餐品牌——匆忙客

9.连云港区域连锁 60+烤鱼品牌——稻田熊

10.宁波区域连锁 50+龙虾品牌——拙味兄弟

11.西安区域连锁烤肉品牌——KINGMOMO 宽炉烤肉

12.南京肚煲鸡连锁品牌——江宁肚煲鸡

13.南京牛肉锅品牌——杨街街鲜烧

14.海宁本土菜品牌——溢乡村

15.常州汤煲品牌——一汤一煲

16.唐山日料品牌——梅先森

17.无锡地域文化咖啡品牌——NANIMOMO 咖啡

18.杭州四川芋儿鸡 0-1 品牌——蓉城嬢嬢

19.成都 0-1 馄饨品牌——招财罐罐

20.杭州 0-1 卤烤鸡品牌——鸡小闹

专注品牌用户体验设计，

擅长用户研究、品牌定位、品牌体验点设计

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|禾宥品牌案例|

禾宥品牌咨询公司，专注于餐饮行业品牌咨询公司。9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企。作为品牌咨询的先行者，聚焦用户体验，注重商业逻辑。探寻品牌背后的真问题，品牌咨询策略均可落地。

意大利 A 设计大奖、IF 德国设计大奖、美国 IDEA 大奖、巴黎 DNA 设计大奖

禾宥提供服务：战略咨询+品牌定位+包装落地

战略咨询：找准方向，为企业竞争构建竞争优势

品牌定位：塑造认知，在消费者心智贴上标签

包装落地：视觉可视，用颜值溢价提升消费转化

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