DGS·设计东莞丨中国东莞丨IAID无限国际

2023/03/20 15:31:05

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高逸凡 · 装置艺术《巴洛克超级幻想（巴洛克梦幻之城）》

DGS·设计东莞的诞生从来不是灵光乍现，它于“天时、地利、人和”中找寻机会，因势崛起。伴随着“世界级家具产业集群”在东莞的正式落地，今年的名家具展更是人潮涌动，5 天展期迎来了 188563 位的海内外观众，展现了行业顶流家居展的超强实力。2023 年，从东莞向全球出发！这一信号的释放，也让 DGS·设计东莞成为了国际名家具展上最璀璨的明珠之一。

■RECASA 原创艺术家具

01 顺势而为，开局曙光已现——DGS·设计东莞的 DNA

东莞，家居制造产业的沃土。在这里，产业竞技、创意滋养、模式创新，无一不让全世界为之瞩目。3 月 15 日，第 49 届国际名家具（东莞）展览会开幕式上，中国家具协会与东莞市人民政府宣布合作共建“世界级家具产业集群”，这也成为家居行业上极具里程碑意义的大事件。

“世界级家具产业集群”意味着什么，它让正处在转型升级的中国家具行业，有望从中国制造大国向中国制造强国迈进，也意味着东莞将更加关注以集群为依托的产业链国际化、现代化、数字化的发展。

世界家具联合会主席、亚洲家具联合会会长、中国家具协会理事长徐祥楠在开幕式致辞中表示，本届名家具展以“设计为引领，市场为导向”的宗旨，积极探索创新模式，助力优秀创意赋能产业发展，着力打造立足湾区、面向中国、辐射全球的“全案时代展贸一体化供应链服务平台”，为世界级家具产业集群的建立创造了核心条件，将推动中国家具品牌以崭新姿态迈入新阶段、开启新征程。

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“世界级家具产业集群”正式启动

2023 年，是国际名家具展的进阶之年，重磅打造的设计大展 DGS·设计东莞，创新性提出“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的焕新模式，以期把脉行业发展痛点，孵化产业协同平台，助力家居行业的上下游企业快速切入新赛道。

新物种的诞生，是顺势之举，它占据“天时”“地利”的强大支撑，更有产业链上下游企业的通力配合与支持！

■DGS·设计东莞

进入大家居时代，新消费群体强势崛起，消费趋势更加个性、多元。无论是设计创意、产品研发还是服务，单品类都无法形成显著的竞争壁垒，只有融合设计、选材、软装、定制、工程、造价等一站式、定制化的解决方案，才能构筑全闭环生态链。

这映射到家居企业的战略布局上，即无论是获客渠道、产品输出方式，还是营销方式，都当于融合中求新变。

面对“全案时代”的新赛道，定制家居、成品家居、装企、设计公司机会均等，不过切入的路径稍有差异。这其中，供应链及服务链能力的比拼是关键所在。

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STYLITALY 国际全案整装馆

02IP 时代，新模式=新商机

——探寻 DGS·设计东莞的亮点

IP 是家居产业增长点的一个显著标识，它驱动着新消费群体乐意为趋势买单，为水心之物付费。DGS·设计东莞，位处国际名家具展 3-7 号馆的二层空间，不局限于产品或者设计的单纯展示，以大家居全链条为核心，锁定家具+软装、定制、生活方式等新品类，着力以用户思维打造空间场境。整个展馆聚焦一站式服务体系，从用户体验入手，夯实供应链协同及服务输出，藉助三板斧——设计、产品及服务，致力于始终为用户打造美好的生活方式。

我们在探访中发现，DGS·设计东莞全馆既有让人驻足的场景，也有观点发声的论坛剧场，它在国际化潮流上的引领性、精准垂类划分上的前瞻性以及 6.2 号馆 IP 打造上的敏锐度，都让此处成为设计创意、产业集群的聚散地，人流攒动，精彩纷呈。

前瞻的国际潮流视野

中意设计交流在 6.2 号馆重磅开启，为 DGS·设计东莞带来满满的国际创意潮流趋势及前瞻观点。开幕日当天，6.2 号馆论坛区举办意大利设计峰会，中外设计、产业的多元交流在此展开，意大利工业设计协会主席、ADI 设计博物馆馆长 Luciano Galimberti、米兰理工大学 POLI.desing 设计学院校董会主席/院长 Matteo O,Ingaramo、意大利空间设计师协会秘书长 Davide Crippa、意大利 VoA 创意工作室创始人、创意总监 Valentina Occhini 等国际重磅嘉宾出席活动。

■意大利设计峰会及“STYLITALY 国际全案整装馆”

展馆引入“德国 JAB 软装中心”，面向高净值人群提供高端面料解决方案；开设“合和舍课堂”，发布意大利家具潮流先锋内容；启动“STYLITALY 国际全案整装馆”，以国际设计师体系、完善的建材供应链体系、丰富的工厂制造体系及产品整案输出体系等核心优势，向全球提供全案设计服务，为中国家具走向世界赋能。

选材中心，多元呈现

多元，意味着多触达的展陈模式。置于 DGS·设计东莞的焕新模式之下，这里不再只呈现单一的材质或品牌，而是将软装、材料、高定等门类重新规划，让有潜质的新生品牌、设计师品牌在此焕发出新的生机，也释放出 DGS·设计东莞“选品中心”的强大势能。

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DGS·设计东莞

6.2 号馆 IP 初现，价值幂次方

【6.2】＋－×÷家居生活美学馆，是 DGS·设计东莞联合 IAID 无限国际在 2023 年度重点打造的 IP 馆，也是 DGS·设计东莞创新模式的试点。

IAID 无限国际是一家具有国际化视野的数字化全案供应链服务平台，熟知“设计+产业”的优势及痛点，致力为大家居全产业链提供当下最优的全案解决方案。得益于产业及设计服务的优势，IAID 无限国际从设计公司的身份切入赛道，以设计+产业传递生活方式，重新定义 DGS·设计东莞。

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MZḖN 寐宸家居馆

03最直观的声音——DGS·东莞设计的 FUN 与 VALUE

焕新模式是 DGS·设计东莞操盘平台的整体发展战略，而印证这一模式是否具有长期性、落地性的还得看参展品牌们的体验和感受。MD 现代设计在展期间采访了 8 家企业，共探参展 DGS·设计东莞品牌企业们最真实的声音。

//德国 JAB 软装中心馆

未来将打造 JAB HOME//

德国品牌 JAB ANSTOETZ 成立于 1946 年，总部位于德国比勒弗尔德。经 70 余年历史已发展成为全球室内设计行业中最大的面料供应商之一。

问及为何会将如此高端的 JAB 引入东莞，IAID 无限国际联合创始人邱小龙介绍道：“JAB 在中国只有三大展厅，除了北京和上海之外，第三个就设在 DGS·设计东莞。正是基于东莞是产业集群城市，从选定面料到制造生产，能极大缩短中间环节。同时 JAB 精良的德国工艺和优雅色调，也促发我们在思考如何打造一个集抱枕、窗帘、窗纱、单椅、户外等多元产品集成的 JAB HOME。”

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德国 JAB 软装中心馆

JAB 的产品系列不仅囊括丰富奢华的装饰面料和精致细腻的墙纸，还有德国手作家具、高品质手工地毯以及设计师地板，皆有 JAB 独立设计与开发，揽获数次全球设计大奖，成为众多顶奢品牌的御用合作商，为 Google、上海外滩 18 号餐厅等全球知名企业量身打造专属空间。

//RECASA 原创艺术家具

品牌与渠道双向并行//

RECASA 原创艺术家具品牌源自 2017，专注原创家具设计与研发，与意大利 Daninelli Studio、王蕴涵、刘潇、王树茂等知名设计师合作，坚持以中华文化为内核的原创设计，致力于推广和传播新时代时期的中国原创家具美学。在展厅现场，我们也可以看到 RECASA 打破传统与现代的边界，将顶级家具设计中用到的 Kvadrat 面料、意大利奢石、奥利地门铰五金……与中国传统民间工艺结合，创造出融合当代、潮趣、艺术、多元化的家具产品。

■RECASA 原创艺术家具

RECASA 原创艺术家具品牌合伙人温俊伟在受访时提到了两个关键词，一是原创设计，二是生活方式的营造。对于这个新创品牌而言，它不仅有家具产品，还融入与生活感受息息相关的策展、艺术、咖啡、料理等，着力在国内的专业市场打造辨识度，扩大品牌影响力。他对【6.2】＋－×÷家居生活美学馆的焕新模式及渠道建设充满期许。据悉，RECASE 在积累拓展品类的基础上，也计划下半年到全国各个城市巡展，与消费群体建立更强的黏度。

//KUN 户外生活馆

户外品牌也可以出圈//

KUNDESIGN 是一个源于自然与生活，诞生于当代设计语境中的户外家居品牌。今年展会另辟蹊径，直接将展馆搬到了户外，展出的品类包含新品系列的户外家具、配饰等。由于 KUN Design 的设计理念源自自然，即便置于户外，也毫无违和感。创始人祁昆阐释道，KUN DESIGN 一直恪守“By Nature”的设计理念，从自然人居、生活方式和产品设计中寻找契合点。本次带到展会的新品家具 String 系列偏向中古风，“我们希望大家以看待室外家具的方式去看待它，户外家具也是能有风格有体系的。我们的风格会更偏向年轻和精致，在色彩运用、造型、肌理上更为拿手。”

■ KUN DESIGN 户外家居馆展出的新品

String 系列

//【你的空间】随心装数字化装饰供应链平台

全球首发!//

【你的空间】一站式数字化整装平台，集研发、设计、施工、产品供应链为一体。依托家装流量平台“住小帮 APP”四维时代及“中德人工智能研究院”在家装领域的技术研发成果，为中国高净值人群提供数字化整装整体解决方案。

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【你的空间】数字化装饰供应链馆

本次全球首发，得到了行业的极大关注。

董事长铁锋介绍，【你的空间】供应链涵盖了暖通家电、智能影音、建材、家居四大板块产业链，通过数字化整合、不断深化家装生态系统。其利好是显而易见的，“首先是所见即所得，它能让客户获得一站式装修解决方案，省时省心省钱省力；第二、便于设计师从量房、设计、建模到出效果图一键报价；第三，让所有工厂避免中间环节，直接获取渠道。”

在这其间，供应链整合是关键，数字化软件是技术加持，他相信，东莞的产业集群能极大地赋能数字化供应链的长足发展，在全案时代将大有作为。

//MIENSUN 阳光美家

中国制造的软实力//

“MIENSUN 阳光美家”品牌成立于 2017 年，全球率先开发羊毛全体系家居产品，正式进入高端软装市场。采用澳洲美丽诺羊毛纤维，将现代工艺技术与艺术美学完美结合，充分发挥羊毛亲肤、抗皱、阻燃、耐污、耐磨等优势，开发六防面料、抗菌面料，以产品打开市场，满足高端群体的消费需求。产品现已形成家具面料、成品窗帘、羊毛壁板、羊毛家具、家纺用品五大产品体系，面料成为 HC28、锐驰、梵几、半木、多少等高端一线品牌的核心供应商。

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MIENSUN 阳光美家

阳光美家总经理杨海军介绍道，“阳光集团一年的销售额达到 400 多亿，是中国国内企业承担国际标准的第一家。落地 DGS·设计东莞选材中心，一来可以更直面制造企业、链接设计企业，并为之提供服务，这也是全球供应链平台的价值所在。二来，基于中国制造的强大实力，阳光美家希望借助 DGS·设计东莞意大利设计交流中心的影响力，升级产品，让中国制造走向全球。因为我们坚信：人们对美的追求不会变，对好的材料、好的产品的追求也不会变。”

//合和舍课堂

打破销售端与客户的信息壁垒//

■ 合和舍课堂展厅

合和舍课堂由合和舍科技有限公司发起，合和舍是进口家居行业的专业服务者，致力于为全球家居建材行业的专业人士以及终端消费者提供优质进口家居选品&资讯的内容电商平台。

合和舍学院创始人 KJ 孔令杰的愿景是，“合和舍除了提供供应链服务，也深度合作了 500 多家意大利品牌，我们希望从欧洲供应链入手，以平台的角度抓取那些有特色的品牌背后的故事分享给设计师及消费者，打破销售端和客户的信息壁垒，让每一个用户都能在平台生态中精准匹配自己的所需与所求。”

//“精品民宿馆”

生活方式是缔造的核心//

随着户外露营的兴起，民宿风越来越受到新消费群体的青睐。“精品民俗馆”应运而生，打造契合年轻人向往户外，轻松自在的空间场境，色调上选用清新色系，材质上也更偏向木质的温润感。IAID 无限国际是这一馆的操盘手，联合创始人邱小龙提到了“反向定制”的概念，可为甲方样板量身定制“所见即所得”的样板空间。

本馆的选品皆来自东莞制造，是设计师挑选出来的中高端、调性与品质兼具的家居品牌。

■ 精品民宿馆

辅以云展厅的开设，这将为微创业人群提供更低成本切入全案设计新赛道的途径，通过加盟方式，获取渠道，抑或结合市场，提供线下的整合供应链服务。数字化云展厅，让供应链及服务链体系可以多维度拓展。北濠森品牌是“精品民俗馆”的产品集成品类之一，创始人京海明谈及为何加入 DGS·设计东莞时，不无感慨道：“单打独斗走了很多年，特别辛苦。6.2 号馆的焕新模式我们还是比较认可。特别是这个馆以生活方式的营造，设计+的赋能，期待能为品牌带来更多的瞩目和商业成交。”

//垂直品类

色彩魔方、石代范本、广厦新材//

在 DGS·设计东莞，垂直品类也颇具看点。无论是色彩魔方，以家具品鉴师火星哥哥的口吻娓娓道来新创品牌在软体家居的材质、工艺及色彩肌理上的匠心打磨；还是石代范本，从 2006 年开始，即以石材和五金起家，以石材工艺的极致化追求，始终专注于石材成品品类；抑或是成立有 23 年，在 DGS·设计东莞参展 3 年的广厦新材，嗅到新的商机，推动一体化解决方案“易购空间”的成长……皆可一斑窥豹，望见 DGS·设计东莞在全案时代这一大背景下，对多元品类的吸纳与打磨，而模式一旦放开，参展品牌比拼的就不仅仅是产品力，更是对市场敏锐的洞察力，以及抓住契机果断切换赛道的把控力。