荣华饼家丨中国香港丨靳刘高设计

“我吹过你吹过的中国风，

那我们算不算相拥～”

中国风年年有，

近几年特别多。

那么“中国风”反映在设计上，

到底可以怎么做呢？

一起来回顾一下，

靳刘高那些年一起设计的“中国风”吧～

· 1997 荣华饼家 ·

荣华月饼始于 1950 年，是香港家喻户晓的品牌。80 年代末，靳与刘设计（靳刘高设计前身）公司办公室在香港湾仔，隔壁就是荣华酒家。他们发现原来荣华除了月饼外，还有很多其它的饼，于是主动寻找到厂家，提出传统更新的口号，希望用创新的设计来重新打造荣华的品牌形象。靳刘高用中国传统视觉元素为荣华设计新商标，在替荣华饼家设计新包装和机构形象时提出“饮食新文化”的口号。

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· 2011 广天藏品 ·

广天藏品始创于 1997 年，是广天企业集团属下著名品牌，是全国首家收藏连锁机构，也是中国金币总公司特许零售商。

新标志突出“广天”二字，组合形式更有个性，藏品尤如瑰宝印玺，呼之欲出。

我们从传统中抽取元素，设计出品牌独有的辅助图案，以利于空间与推广中应用，建立品牌新视觉形象。

室内设计伙伴：厚夫设计顾问

· 2011 广生行双妹嚜（mò）·

超过百年历史的传统品牌系列为延续“双妹花露水”的受欢迎程度推出新包装。我们沿用旧商标，重选薰衣草为视觉元素，配合简洁的“双妹”形象和新字体，就成为既有古典味又有新形态的包装。

为发展新市场及新产品而建立的双妹新形象，以少女侧面造型，保持中国传统韵味，表现现代东方女性美，象征文静、温柔、不随波逐流的新一代女性观。形象应用于护肤品和沐浴用品包装上。

旗舰店根据广生行于 20、30 年代最辉煌时期在上海、杭州、广州、香港等地的分店特色而设计，引进唐楼的建筑元素，更把这特色应用在商场和百货公司不同形式的分店中。

我们亦运用了上世纪初双妹□化妆品的月份牌广告画，设计了一系列的包装与纸品，将品牌的传统文化推广至现代生活的怀旧品味中。

· 2011

皇家雪兰莪·

「生生不息」系列产品开发

设计理念：金，木，水，火土這五種物質，統稱「五行」或「五相」，被認為能影響一切自然現象。這些元素彼此牽引，不斷演變，變化無窮，在周而復始的過程中相互並存，循環不息。系列作品注入吉祥美好的寓意，傳達了平安和諧與繁榮昌盛的祝願，同時配合時尚家居的現代化設計風格。

案例详情（复制链接）：· 2011 璞贵（正安白茶）·正安，地处贵州遵义东北部，气候温和，平均 15.2℃；四季分明；雨量充沛；海拔适中，600 到 1600 米之间，全县森林覆盖率超过 42%，当地特产白茶。在“三农”政策的背景下，以地区政府牵头，全力打造“正安白茶”品牌。我们为其命名“璞贵”，“璞”代表未经修饰的天然美，“贵”代表贵州，也代表珍贵感。始于璞，归于贵。

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案例集锦｜1980’s 到 2018’s，中国六大茶系的品牌设计

· 2012 皆一堂·

高端生活及工艺品品牌『皆一堂』的作品皆富于现代感和中国传统元素。在品牌形象设计方面，也纳入这两点。靳叔先以书法和水墨画的结合表现品牌的中国元素，再透过靳刘高富现代感的表达手法为品牌打造充满特色的形象。

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· 2012 八马茶业 ·

八马，被评为国家级非物质文化遗产铁观音的代表，凭历史文化积淀、优质工艺品质，建立了一定市场地位和品牌知名度。我们为其建立新形象和视觉系统，提升品牌的高度，成为市场领导品牌。新形象围绕“商政礼节茶”的品牌定位，表现大礼不言的礼文化，找到中国马文化、礼文化与品牌的结合，中国马是写意的，比较优雅的，有一种温文尔雅的风范，更是对礼的崇尚，将具有马鞍形态的“八”的符号融入礼仪马形象。

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案例集锦｜1980’s 到 2018’s，中国六大茶系的品牌设计

· 2013 八马茶业-赛珍珠·

赛珍珠，八马旗下极品浓香型铁观音品牌，为极致成就而生，八马祖传，跨越 4 个世纪，历经 13 代人传承至今，成为了国家级非物质文化遗产。无论淡季、旺季，永远都是畅销、消费者首选。

赛珍珠新形象把人生的经历、珍珠的形成与赛珍珠的制作工序联系起来。表现的正是这种价值观，人生的历练，如过虎度门，一门一风景。一生追求，一生升华。在揉焙，历炼之间，体会八味人生。“奢侈的味道，是传统”。

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案例集锦｜1980’s 到 2018’s，中国六大茶系的品牌设计

· 2010 八马掌门茶·

在一个茶类的门派里，掌门就是品质和功力最高的象征。一个门派可以有很多大师和高手，但掌门永远一个时期只会有一个。掌门不光是产品品质的象征，同样也是对目标精英人群对致敬，我们希望正如宝剑配英雄般，以掌门的最高品质，礼敬那些在企业中的掌舵人对品质和卓越的极致追求。

我们结合目标人群对产品的价值需求，并联系八马茶叶自身的价值点，提炼出“掌门”这一核心概念，并将项目案名定为“八马掌门茶”，以契合项目的价值诉求和迎合消费者的身份定位。也凸显即是掌门监制的茶，也是送给企业掌舵人的高端文化茶的价值定位。

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· 2013 宜红茶业·

宜红茶业，湖北“高端礼茶”的新代表，定位于“楚茶文化传承者”。新形象以楚凤的两翼代表了精选精制的茶叶，意味深长，巧妙的融合到品牌的系列包装，软装陈设，原创家具与空间设计里头；既有品牌整体性，又体现了独特的个性，并提供了可持续发展的依据。消费者能在精心设计的品牌空间中体会到深厚的楚风底蕴，又不失现代的含蓄优雅。

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案例集锦｜1980’s 到 2018’s，中国六大茶系的品牌设计

· 2017 猴坑茶业·

「猴坑茶业」，太平猴魁唯一国家级非遗传人企业，是中国十大名茶之一，绿茶之王。品牌符号创意概念源自企业猴王报恩的故事，也关联着一方水土猴坑与太平猴魁一方传奇与历史文化。

在原标志的基础上保留了金刚圈的造型，除了是作为猴王的象徵家传户晓以外，亦代表了企业的一种规范与标准。

方继凡传承方氏制茶工艺并加以改良，精制全手工太平猴魁，成茶平扁挺直、不散、不翘、不卷边，让每一片出自猴坑的太平猴魁自带专属印记。

我们将方氏传人、猴王形象以及荣誉转化为三枚金币符号，突出猴坑的正源。

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整合案例 | 让每一片出自猴坑的太平猴魁，都有专属印记

· 2017 蔚然家园

安展·蔚然家园，是芜湖新区地标性高端住宅项目，紧邻新市政府，项目地块呈窄长条状，长 500 米的景观花园，运用了似水如景、如景如画、移步换景的造园手法，加之与地块对面的中央公园相呼应，构建了项目独特的生活艺术，旨在打造自然与人文共融的理想人居环境。品牌名称灵感也是来源于此，出自欧阳修的诗句——“望之蔚然而深秀者，琅琊也”。蔚然，草木茂盛的样子。

我们的 VI 灵感整体是根据楼盘的设计宗旨，以独特的构形展现项目本体的地块特点，以及丰富的景观环绕感，部分运用徽派传统工艺——铁艺，以平面铺陈作表现手法，也体现出开发商希望给受众带来的艺术人文生活的情怀。

案例详情：品牌 x 空间丨大圣来也，去我们共同的记忆里走走

· 2017-2019 燕之屋·

从 2018 年开始，我们作为其品牌顾问，从品牌形象、包装、代言人拍摄、推广到新终端形象进行了整体把握与升级，希望能构建出【可传播的燕窝品鉴标准】，让燕窝文化成为人们交际中的谈资，也通过与品牌的继续深度合作，能让人们更好更容易地理解燕窝文化。

案例详情：

整合案例 | 燕之屋×林志玲 | 新燕窝 新生活 新标准

· 2019 五谷养生丸 ·

「五谷磨房」与「朕的心意·故宫食品」深度联名，从产品层面深度挖掘故宫文化与现代营养学相结合。

紫禁城内东西六宫每组宫殿院落，几乎都有一座影壁；而传统的木质窗格，更是传统中式建筑鲜明的装饰风格。窗格与名画，在光影明暗相映间，隐约地漏出美人与闺房，带来一种东方含蓄朦胧之美。

小巧便捷的养生丸产品，既能作为休闲零食，也让爱美的精致女孩随时随地补充多种营养所需，即刻元气满满。

案例详情：

案例 | 五谷磨房 X 故宫，揭秘美人的养生零食

· 2019 月亮湾中心·

月亮湾，位于安徽黄山，背山面水，四季皆景，状似月牙，得名月亮湾。月亮湾艺术中心建造于此，是集艺术、品茶、活动为一体的综合空间。接到客户委托后，带着对地方人文的崇拜，我们为其打造了全新的品牌形象及空间。

LOGO 以项目地点的自然环境为原点，提炼自地块的月牙状，并通过书法笔触演绎“月牙”，与圆月结合、互为衬托。皓月照拂着这片土地，天地人文相映，托出明光皎皎、怡然自得的观赏氛围。

我们在传统形意的基调上进行提炼，脱离了原有的建筑体系，贯穿了两层楼高的大厅一侧立有高大静止并错落有致的白墙，穿透着阳光的水晶瓦片就像乘载着希望与光明的大鸟“飞”过了白墙，显现出一种动态的美感，营造出人与自然和谐统一的环境。代表着艺术中心对传统文化的创新与突破，表现出对自由的向往。从通过当代的方式进行演绎，向徽派人文精神致敬。

案例详情：“上下是山水，左右是人文” 月亮湾艺术中心改造

· 2020 真心应物·

「中国当代佛教生活美学」概念由德玺利迦品牌创始人、「真心应物」策展人邢莉莉首创提出，并以本次厦门特展为先行试验场，在厦门佛事用品展官方的支持下，特邀著名设计师、靳刘高设计合伙人高少康联合策展，分别以「美学、场景、空间」为载体表达禅意，发「真心、初心、清净心」相连出世与入世，打造「真心应物」当代佛教生活美学展·第一展。

案例详情：

当代佛教生活美学展丨常观涅槃花，鹭岛奉袈裟

小编感言：一直认为“中国风”是基于对中国文化的理解，通过不同的设计手法来表现。有时候可以很表象，有时候也可以很意象。没有标准定义，有的只是对中国文化的情怀与表达。希望天下太平，文化昌盛。

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