建筑与音乐的跨界交融——泰国 Noble 地产公司创意广告解析

授权转自

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泰国

Noble地产公司，

这几年连续推出烧脑 

建筑大片

。

这么累积起来，

居然有 

1000多万 

人看过了！

他们把

 项目当电影 

来拍：

可文艺、可清新、可悬疑，

总之不要脑白金式的洗脑模式！！！

《Become The Centre of Your Own Universe》

（今天是一篇广告主题的非广告推送）

嗯，这栋建筑贼好「

听

」！

《The Sound of Architecture》

去年，Noble 推出了一部音乐主题的大片——

《The Sound of Architecture》

。

一句话，就是把建筑变成音乐！

他们请来

声音设计师 Tum Monotone

，要将5个项目进行音乐解码！

设计师一开始很愁：

蛤，建筑＝音乐？

在反复感受建筑后，Tum 才逐渐抓到了两者的微妙联系。

像建筑的结构、装饰、图案，都带有很强的秩序感，这终于激发出 Tum 内心的小宇宙。

他将建筑抽象成 

0%

白、

50%

灰、

100%

黑的色块，并且转换成

带节奏感的「

片段

」

。

利用这些「片段」，Tum 给每个建筑编排了一章连续的专属乐谱。

对，就像玩积木拼图那样！

这还不够，他们研发了一台特殊的激光扫描仪。

它有点像以前的录音机，通过读取色带，就能播放出声音，基本

「旋律」就有了

。

为了增加声音的悦耳度，还得增加各种

「和弦」

。

它们都是在建筑空间中常能听到的声音，例如在建筑中行走的脚步声、

敲击墙面的清音、

穿过树叶间的风声、景观设计的水声……

只听声音，脑海就会浮现建筑的画面。

这一回，建筑终于被科学证明是凝固的音乐了！

每首曲子的风格不同，比如Noble BE19 以舒缓流畅的声音去表达便捷生活；Noble BE33 以独特旋律表达多元文化共存的社区特征。

音乐中浓缩了建筑在

理念、材料、工艺的思考

，呼应了这家地产公司追求的——

“Be Different, Be Noble”。

王家卫改拍悬疑片？

《Discover You 2rd Life》

不得不说，泰国创意很有套路。

在你体验过复杂的情绪后，再最后给你致命一击。

《Discover You 2rd Life》

就是这么玩！

片子的色调很有王家卫风格——

亚洲突然出现了一些神秘怪相。

男主角走在地下隧道时，受到神秘能量干扰，

居然，居然，居然

灵魂出窍了……

可怕的还不只如此，他居然

开了

「天眼」

。

黑衣女其实有「购物癖」，平面模特其实是个「饿死鬼」，屌丝宅男其实是个「大浪子」……

为了解决掉这一些，男主不得不得开始一段寻找之旅，最终答案指向了Noble地产公司……

丑男大翻身

《Believe in youself》

另外一个

《Believe in youself》

是带有奇幻色彩的治愈短片。

世界无奇不有，男主角从小就是一个「怪胎」。

别人眼中的世界是「圆」的，他的是「方」的。

小的时候还好，长大后就成了大问题，连唯一的朋友都开始嫌弃他。

他决心要改变，从修正自己的外貌开始。

样子虽然回归正常，但灵魂还是「方」的。

在自我怀疑中，他能找到自己的归宿么？

跟一般地产商的 

土味创意 

相比，他们更想传达出「不同」的价值观——真懂他们的客户也是那群「不同」的人。

无论你是搞设计、搞策划、还是搞营销的，有时确实需要那么一点有质感的 

脑洞

。

最后，看过这些硬核广告，你有什么感悟?

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