哈利波特主题店丨美国纽约

tototo02 了

# PREAMBLE#

# Harry Potter #

20 多年前，年少的哈利波特初次踏足伦敦国王十字车站的 9¾站台，读者们也跟随他的脚步，走进了由 J.K.罗琳创造的魔法世界。此后数年，七部《哈利波特》畅销书籍衍生出八部卖座电影、一部屡获殊荣的舞台剧以及前两部《神奇动物》系列电影（共有五部电影计划）。“魔法世界”由相互关联的故事交织而成，这些故事包括《哈利波特》和《神奇动物》系列。

同时，作为一个全球现象级的内容品牌，“魔法世界”通过 20 余年的电影、书籍、戏剧活动、消费产品、电子游戏和主题娱乐，建立了全球粉丝群体。

当 IP 开始变现，沉浸式消费体验便是最佳选择。利用经典影视场景搭配科技元素，打造出虚拟的魔幻现实，交互式视觉的冲击下，消费者与 IP 之间进行深度联动。梦幻变为现实的心灵震撼，一张张小票跃然纸上，商人化身梦想供应商，形成一套完整的 IP 经济体系。

一年一度开学季，全球最知名的魔法学校——霍格沃茨也在今年六月份，迎来全球首家《哈利波特》和《神奇动物》系列衍生品的纽约旗舰店，为各位麻瓜粉丝提供采购武力值的好窗口。

对于哈利波特这个强大 IP 来看，沉浸式体验零售线下店已成为它常态化变现的最佳路径。

01EXTERIOR

建筑外观

首家哈利波特主题实体门店于今年 6 月初正式开业。位于纽约繁华的百老汇 935 号上的 3 层古典小楼里，总体面积近 2000 平方米，包含 15 个电影主题场景和 1000 多种魔法师道具，该商店是目前哈利系列和神奇动物系列衍生品最多、最大、最酷的魔法商品旗舰店。

百年建筑体外部采用魔幻黑主题。

沿街效果图△

在英国伦敦的哈利波特主题商店，早已成为每次“哈密瓜”们首次前往的必逛景点之一。之后在日本东京、中国香港铜锣湾均开过快闪店，开创实体收割 IP 经济的新篇章。

02DESIGN

电影经典场景打造

# 忠诚信徒#

场景体验形式的零售店，必须要有能与故事情节相结合的场景感，并且创意满分，才能满足粉丝的心灵“滤镜”。在纽约店一楼大门入口处，就有一只张开双翅翱翔的金红色大鸟，迎接着每位到店的客人。

这是电影哈利波特的主创团队依据校长邓布利多的宠物凤凰福克斯（Fawkes）。

#敬畏中庭#

在商店中间，作到承接上下双层的大型旋转狮身鹰首兽造型，旁边围栏全部采用魔杖造型，结合实用性和电影造型的精致之作。

旋转中的狮身鹰首兽，犹如一只即将磅礴展翅的飞鸟。

使用魔杖装点楼梯栏杆▽

柱子下方，印有作者 J.K.罗琳的经典台词：“即使在最黑暗的时刻，幸福也有迹可循，只要你记得打开一盏灯。”细节堪称满分！

# 零售区域#

天花板上方的骑扫帚魁地奇比赛，环绕的金探子音效都让人仿佛身临其境。

蓝色浩瀚星空的地毯上，印制着格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳以及斯莱特林四大学院的勋章 logo。

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在陈列上，四大学院服饰区也都对应着地毯上的 logo 勋章。零售体验店从细枝末节之处，将情怀与场景结合形成交相辉映，进而吸引消费者为热爱买单。

△格兰芬多学院与地毯上的学院 logo 勋章形成对应

# 情怀打卡#

通过哈利的眼镜透视道具，能近距离观看树柱内的小精灵，趣味十足。

当然，最震撼的还要数藏在黑魔法商店中伏地魔纳吉尼，使整个地下室充斥着众多不安的情绪。

03VR ACTION

人气主题体验区

# 神奇的魔杖商店#

整个魔杖区域采用暗黑风为主色调，雪林深处的神秘，勾勒出空间的另一次元，深色木质地板和黑色墙柜将诡异气氛展现得淋漓尽致。

场景的营造是为提高货品的销量，数字化的科技是为魔法增加法力。现场设有魔杖互动的斗法区，提升用户深度体验互动，营造电影氛围感。

半圆形球状的魔法超能体验区，将魔杖放置在青铜铁艺架上，与好友展开一场对决，球内将自动开启青蓝色光芒，实现「用魔法打败魔法」新技能。

# 书店主题区#

以小说改编而成的 IP，自然少不了书籍的精神共鸣。在图书区门口将厚度超过 5 厘米的书籍堆成拱门造型，代表着知识的入口由此进。

最有意思的是上方将图书悬挂的造型，仿佛是被魔法固定住的神奇。

悬挂的书籍偶尔还会出现抖动模样，营造一种神秘感。

# 啤酒饮料区#

黄油啤酒吧。酒吧背景由上千支巫师啤酒瓶组成，形成冲击力极强的氛围感。

在吧台前方放置三块不同的酒水单，屏幕随着上下浮动，形成一处趣味魔法的恶搞欢乐气氛。

来一杯现做的巫师黄油啤酒，体验一把魔法世界的风味美食。拥有杯装和瓶装两种容器，而这两款设计均是由 minalima 团队独家创作而成。目前仅限店内销售，成为哈迷们购置纪念品的最佳选择。

另一侧则采用圆形橡木桶、粗犷水管、水泥地板混合木材质桌椅。

# House of MinaLima #

MinaLima 设计组之前主要是负责电影《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》的道具制作师，这里将会展示他们为电影中所创作的奇思妙想系列海报。

继承大胆的插画风，深红色调的门窗设计，霓虹跑马灯的装饰，复古前卫的魔法世界尽显眼帘。

# 交互体验专区 #

目前这家哈利波特旗舰店已成为纽约本地的新晋网红打卡点，成为一个老少皆宜的游乐场所，更荣获参观者称为全美国最神奇的购物零售体验店！

从伦敦的片场参观之旅到纽约的全球零售店，以及预计在 2023 年开启的日本东京游乐园，哈利波特这个史诗级大 IP 正在以稳健的步伐，逐渐扩张自己的事业版图。

昨日，北京环球影城正式宣布试营业，其中就有哈利波特的主题园区，不必跋山涉水也能体验原汁原味的魔法奇幻世界。

北京环球影城

结束了三个月内部压力测试，9 月 1 日开始试运营（只对受邀用户开放），而且近期正式官宣！9 月 20 日正式开园！

这座世界第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城主题公园，也是迄今为止规模最大的环球影城主题公园，终于要开始营业了！

▲预告宣传片

不能出国旅行的日子仿佛已经过了一个世纪那么漫漫漫长…马上，不用跑到奥兰多、大阪和新加坡，不出国也能感受到它的魅力了~

环球影城【七大主题景区】哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞景区、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛，你最期待哪个呢？

小编做了小调查，虽然北京环影有着全球首个以“功夫熊猫”为主题的景区、首个以“变形金刚”为主题的景区、首个未来水世界专属景区和全球最大的小黄人乐园…

但人气最旺的园区果然，还是世界人民童年回忆杀:哈利·波特的魔法世界，yyds!

既然 9 月 1 日也到了开学季，就准备好和小编一起回霍格沃茨上学吧！

从麻瓜到巫师的秘籍

位于景区正中心的霍格沃茨城堡高达 47 米，是园区里的第二高建筑。

进入这座神秘的建筑，你将离开麻瓜世界，摇身变为“巫师”。

不只是眼前的画面，

这里所有的工作人员会称你为“巫师”，

和你亲切的打招呼。

近距离全接触“小哈利”，

走过 1:1 全比例还原霍格沃茨对角巷，

邓布利多的办公室、

黑魔法防御术教室、

格兰芬多公共休息室、

有求必应屋等场景，

360 度沉浸式体验城堡…

对于哈利波特迷来说，这里是可以足足消耗一整天的魔幻世界。

注意哈利波特区在环球影城里很靠里的位置，可以优先来这个区避免排队噢。

狂热哈迷们，小编就帮你到这了！

下面是几大热门项目的玩法攻略，给刚入学的麻瓜顺利入学手册~

01哈利波特与禁忌之旅

绝对的热门必玩项目，连续 5 年获得全球第一游乐设施！城堡内的原作场景复原太强了，细节控各种好评，在霍格沃茨魔法学校的走廊和教室之间穿梭前进，坐在飞天扫帚上参加魁地奇比赛，3D 全息投影骑乘式体验，非常刺激，一定是最热门的项目，要记得早先去排队噢。

02鹰马飞行

向海格™讨教了正确接近鹰马的方法后,

就可以与魔法世界的生物——鹰马一起翱翔在天空，

比霸天虎坡度小一点的室外主题过山车，

到最高点的时候也不必很紧张，

反而可以一览全区全景和人流，

小一点的孩子也可以坐，

很适合一家人一起玩，

如果想要刺激一点可以坐前排。

03

奥利凡德

游玩时长：10mins

奥利凡德的历史，可以追溯到公元前 382 年，从那时起他们就是优秀的魔杖制造商，在这里你可以见证魔杖如何选择自己的巫师。

魔杖管理员会为一名幸运游客挑选专属他的魔杖，整个过程非常有趣，如果选错了魔杖，咒语就会捣乱，比如让鲜花枯萎、抽屉乱窜等。你也可以选择名人魔杖，比如哈利波特、赫敏甚至伏地魔的魔杖，也可以让店员根据你的生日来为你挑选专属创意魔杖，这里还有为中国园区特别设计定制的魔杖。如果你买了魔杖，别忘了根据地图在村里寻找“施展魔法”的地点，几乎每个橱窗都有“彩蛋”。

小编 tips : 魔杖 349 元/根，赠送地图，买了魔杖之后可以和哈利波特园区内的所有互动装置互动，且魔杖是所有地区的环球影城通用的。

04黄油啤酒

霍德莫德村的三把扫帚酒吧，哈迷们都已经迫不及待想要尝下黄油啤酒。厚厚的奶盖无酒精，有种香草冰激凌的味道。边喝酒边赏美景，是所有哈迷正确的打卡姿势，黄油啤酒车旁还很好出片呢！

小编 tips : 50 元/杯，可选择做成冷饮还是冰沙。

05霍格沃茨城堡灯光秀

在特定的日子里，还有机会看一场魔法世界的绚丽灯光秀。当夜幕降临，投射在霍格沃茨城堡上的光影将随着音乐跳动。来自格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林的每一位法师，将看到自己学院的灯光 show 循环播放，上演一段关于霍格沃茨四所学院的宏伟篇章~奇幻的色彩、璀璨的光影，静静矗立的城堡都仿佛有了生命，在一瞬之间，彻底掉入梦幻魔法世界。

霍格沃茨特快列车，下午 1 点 2 点 3 点会有列车长互动；

在猫头鹰邮递，你可以给自己或朋友寄出一封盖有霍格莫德™巫师村邮戳的魔法信件；

在风雅牌巫师服装店，搭配一身巫师必备魔法时尚 look；

你还记得住在女王盥洗室的桃金娘吗?男女厕所里都有哭泣的桃金娘的音效…

哈利·波特的魔法世界精彩还有很多，每个角度都有还未被发现的新惊喜等你来探索~

小编也在评论区等待你的分享噢

北京环球度假区 9 月 20 日开园，北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将向公众开放。

在正式开园后，北京环球影城主题公园需凭门票进入，而在北京环球城市大道，游客无需购票即可前往，届时入园客流量将根据疫情防控需要进行管理与调整。

交通：

地铁：北京地铁“环球度假区站”为北京环球度假区配套建设项目，与北京地铁七号线和八通线相连接，前往北京环球度假区的游客，可选择乘坐地铁在该站下车，从 B、C、D 出站口步行约 7 分钟，即可抵达北京环球城市大道入口安检处。北京环球度假区与北京首都国际机场、北京大兴国际机场、北京站、北京西站、北京南站均有轨道交通连接，乘坐飞机或火车抵达北京的游客，可通过转乘轨道交通的方式前往。

公交：游客可选择 589 路和 T116 路两条公交线路抵达北京环球度假区。此外，周边游客可以沿北京环球度假区景观水系南岸的步行道徒步到达北京环球城市大道。

自驾：北京环球度假区位于北京市通州区，毗邻东六环和京哈高速。目前，京哈高速“田家府站”及六环路“张家湾北站”两个出口也已启用，“自驾族”及选择乘坐出租车、网约车、旅游专线巴士、旅游大巴的游客，可选择在该出口驶出进入北京环球度假区。

停车区域：北京环球度假区建有三个大型停车区域，可供上万辆汽车同时停放。其中，北京环球度假区停车楼共计 6 层，配备 6540 个停车位，为目前北京市最大的单体停车楼。紧邻停车楼建有地面停车场，可提供 2772 个停车位。除此之外，北京环球度假区还专门开辟了拥有 1447 个停车位的备用停车场，以满足客流极高峰日的停车需求。

随着哈利波特 IP 时代的沉浸式变现路径，期待正式营业后能给国内哈迷们带来更多惊喜！

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