未来体验 | 全球三地麦当劳旗舰店设计大赏

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MCDONALD'S

麦当劳也可以这样设计

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不一样的麦当劳

PART ONE

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麦当劳在芝加哥

THE DIFFERENCE

OF///

MCDONALD'S

这是麦当劳最近在芝加哥开的一家全新的旗舰店，位于克拉克和安大略街道上，距离密歇根大道上的苹果旗舰店非常近。它是由当地的Ross Barney建筑事务所设计。巨大的玻璃幕墙，如果不是门口那个硕大的黄色M，你估计会认为，这是一家新开的苹果门店吧。

这座占地1765平方米的建筑，可是具有多项节能功能，其中包括一个由太阳能电池板组成的顶篷，它远远超出了外墙的玻璃幕墙，创造了一个有遮蔽的户外空间。该阵列抵消了餐厅不可再生能源消耗的一部分，并有助于为LED照明设备，厨房用电和供暖，空调制冷设备进行供电。

走进麦当劳这家旗舰店，你会发现和之前经典的红黄配色比起来，这里的科技感体验大大增加了。比如清一色的自助点餐机，明亮的LED灯光，宽阔的室内空间。在建筑的中心，有一个由蕨类植物和白桦树组成的花园，坐落在一个玻璃体内。绿植也覆盖了屋顶部分，同时绿植墙壁从天花板悬挂在室内。

“对于麦当劳来说，芝加哥是个特别的地方。”麦当劳总裁兼CEO Steve Easterbrook说，“这里不只是我们全球总部的新家，还有这座城市独有的新餐厅体验。”

这家颇有苹果旗舰店风格的麦当劳门店，是麦当劳向“未来体验”转变的尝试之一。所谓的“未来体验”，指的是餐厅能够提供更多便利，有数字化和个性化的服务，以及有现代审美的就餐空间。

PART TWO

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麦当劳在荷兰.鹿特丹

你一定无法想象这家麦当劳曾被选为鹿特丹最丑的建筑。经过短短两个月的时间，一家时尚前卫的麦当劳餐厅在鹿特丹的市中心闪亮登场了。如今，该建筑已被选为鹿特丹最受欢迎的十大场所之一。

该建筑与区域周边的历史建筑相似，有着丰富形式的立面，它使用了单一材料-金色的氧化铝板。既温馨雅致，又坚实耐用。考虑到麦当劳24小时营业的特性，该建筑在夜晚中的外观也是很重要的。建筑师希望该建筑不仅在白天吸引游客，还会成为顾客夜生活的一部分。

餐厅内部的墙体使用了心形小洞马赛克的手法，让表皮形成一层朦胧的“面纱”，配合从外面进入的采光可以发出光芒。而图案则是在Coolsingel的一群人的肖像。

用 Robert Winkel 的话说，玻璃外壁的使用使得建筑似乎将周围的一切都纳入其中，一个完全透明的一层大堂加上三面门店入口，强化了其作为公共空间的功能。

PART THREE

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麦当劳在巴黎

该餐厅于1989年在奥斯特里茨区开业，是巴黎最古老的麦当劳餐厅之一。设计师Paola Navone和设计团队将内部改造成了一个有趣的空间。这位意大利建筑师将明亮的色调与有趣的图案与一种近乎手工艺美学结合起来。Paola Navone说：“他总是喜欢创造轻松、精致、从不咄咄逼人的气氛，让每个人都能感到轻松自在的环境。”

这家巴黎的麦当劳餐厅就像一个白色明亮的盒子，通过对白色和灰色的色调运用，增强了室内的色调感和不同的纹理。

空间内排列着超大的灰色波尔卡圆点。地板使用的是来自意大利公司Abet Laminati的层压瓷砖，瓷砖上是仿旧木板的数码印花。一些墙壁被粉刷成水蓝色，和座椅的风格相搭。

各种各样的座椅，从蘑菇形状的橙色凳子到高背木椅，都被用来装饰这个空间，Navone试图创造出一种朴素、不协调的感觉。

台面由层压材料制成，以防止磨损，表面上还随意印上了蓝色水彩，给人一种手绘的感觉。

Navone解释说:“空间的色调从白色到灰色的水色调和不重复应用的各种纹理所定义的，它成功地传达了我想要再现所有房间独特氛围的愿望。"