招财罐罐 · 新中式馄饨铺设计丨中国成都丨禾宥品牌团队,麦设计粉色企鹅

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禾宥品牌·专注于餐饮行业品牌咨询公司

9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企

本期禾宥经典案例-招财罐罐

项目丨PROJET

招财罐罐/成都

服务丨SERVICE

品牌定位/品牌全案服务

团队丨TEAM

品牌设计/禾宥品牌团队

空间设计/麦设计粉色企鹅

项目管理/张烨蕾

策略师/张烨蕾

视觉设计师/夏文婷

文案师/张卓燕

馄饨品类悠久，大部分门店形象偏向传统，新生馄饨品牌想要快速出圈，势必要拥抱潜力巨大的年轻市场。

因此，我们在为招财罐罐馄饨铺打造品牌形象的时候，从“老品类如何完成新式表达”的角度，进行了思考。在保留馄饨铺“亲切、温暖”气质的基础上，以活泼、年轻的新中式风格，诠释了馄饨铺的另一种可能。

▲招财罐罐门店效果图

▲招财罐罐门店内部效果图

成都 PRO 店开业后，迅速摘得大众点评环境榜第一名，日最高营业额达到 2W+，稳定后日营业额保持在 1W 左右。

▲招财罐罐门店实拍图

“招财”是品牌自带的文化联想，大众对招财文化也喜闻乐见。我们以此为基础，延展适合招财罐罐的活力新中式视觉风格。

●IP 小财神

借力大众认知度极高的文化母体“财神爷”，构建独属于品牌的 IP“小财神”。

▲IP 小财神

为了弱化神仙老道的样子带来的距离感，我们将 IP 设定为一个初出茅庐、热爱馄饨的新晋小财神。头戴经典财神帽，帽子尾端是两个元宝，小财神手里还拿着两枚铜钱。

整体采用具有中式美感的水墨画手法，搭配灵动的神态和动作，年轻俏皮不沉闷，这种传统与现代的融合，带来反差感和强辨识。

●物料延展

小财神 IP 延展出多个动作，搭配俏皮文案，形成兼具趣味和功能的物料设计。

延续新中式风格，物料中采用有手写感的书法字体，通过错落的排布，表现活泼年轻。

●主产品差异化提炼

传统的馄饨，注重馄饨本身的馅料而常常忽视汤底。招财罐罐的馄饨单罐单煮，在产品形态上形成差异，同时这样的烹饪方式让汤底更加入味好吃。因此，我们将招财罐罐馄饨标定为“有料罐罐馄饨”，提出“馄饨罐罐煮，入味更好吃”，将产品差异聚焦多种口味可选的入味汤底。为汤底标注口味差异，酸甜、酸辣、麻辣爱好者，都可以在这里找到喜欢的口味。

●产品组合升级

为丰富用餐体验，提出馄饨+小吃的搭配，选取和热热的馄饨有口感差异的炸物、蒸物等小吃，让消费者来店能够吃得更开心满足，留下美好记忆。同时也有效提高客单价，赋予门店更强的盈利能力。

▲店内效果图

▲店内实拍图

●网红产品引流升级

在门店开业后，我们还对门头区域进行了一个调整，做对外售卖档口，主营适合建设路网红小吃打卡一条街的产品——锅巴馄饨可乐杯。

既吻合了品牌主营馄饨的主线，又改变了产品形态，变成可以一边走一边吃的网红杯形态，这一动作大大增加了品牌的线上线下曝光度。

禾宥品牌策略师｜张烨蕾 Layla

禾宥品牌策略师 张烨蕾 Layla

#品牌靶向瞄准器#

#品牌人格化打造小能手#

#用户体验与商业盈利天平#

#落地应用强手#

江南大学工业设计硕士学位

2022 法国巴黎 DNA 设计大奖荣誉奖

策划项目：

1.A 股上市公司半成品菜品牌——味之香

2.SKG 旗下零售食品品牌——能量舱

3.A.C.B.A.全国工商联烘焙业公会合作品牌——天元点心坊

4.谷田稻香旗下泰式餐厅品牌——芭吉湾

5.全国门店 800+串串香品牌——马路边边

6.全国连锁 600+火锅串串品牌——签王之王

7.全国连锁 400+大虾火锅品牌——李想大虾

8.全国门店 230+中式快餐品牌——匆忙客

9.连云港区域连锁 60+烤鱼品牌——稻田熊

10.宁波区域连锁 50+龙虾品牌——拙味兄弟

11.西安区域连锁烤肉品牌——KINGMOMO 宽炉烤肉

12.南京肚煲鸡连锁品牌——江宁肚煲鸡

13.南京牛肉锅品牌——杨街街鲜烧

14.海宁本土菜品牌——溢乡村

15.常州汤煲品牌——一汤一煲

16.唐山日料品牌——梅先森

17.无锡地域文化咖啡品牌——NANIMOMO 咖啡

18.杭州四川芋儿鸡 0-1 品牌——蓉城嬢嬢

19.成都 0-1 馄饨品牌——招财罐罐

20.杭州 0-1 卤烤鸡品牌——鸡小闹

专注品牌用户体验设计，

擅长用户研究、品牌定位、品牌体验点设计

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|禾 宥 品 牌 案 例|

禾宥品牌咨询公司，专注于餐饮行业品牌咨询公司。9 年餐饮垂直领域经验，服务近 500+餐企。作为品牌咨询的先行者，聚焦用户体验，注重商业逻辑。探寻品牌背后的真问题，品牌咨询策略均可落地。

意大利 A 设计大奖、IF 德国设计大奖、美国 IDEA 大奖、巴黎 DNA 设计大奖

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战略咨询：找准方向，为企业竞争构建竞争优势

品牌定位：塑造认知，在消费者心智贴上标签

包装落地：视觉可视，用颜值溢价提升消费转化

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