匠茶令 · 合肥国茶新掌门品牌打造丨中国合肥丨禾宥品牌团队

——

禾宥品牌·专注于餐饮行业品牌咨询公司

9年餐饮垂直领域经验，服务近500+餐企

本期禾宥经典案例-匠茶令

项目丨PROJET 匠茶令 / 合肥

服务丨SERVICE 品牌定位 / 品牌全案服务

团队丨TEAM 品牌设计 / 禾宥品牌团队 空间设计 / 麦设计—麦动 项目管理 / 于欢 策略师 / 丁奕天  视觉设计师 / 徐微、邵逸凡、陈佳辉

PART 01.

jiangchaling

匠茶令

项目背景

当下，茶饮行业已由原先的粗放式经营步入精细化发展的阶段，无论是传统的茶室茶馆，还是处于0-1初创阶段的新茶饮品牌，都需要乘着文化与美学的东风，攫取新时代的流量。

本次服务，禾宥团队通过创新产品与场景，传承礼仪和品质，创新守正，从0-1成功打造了坐落于合肥的“国茶新掌门”——匠茶令。

▼策略师现场实拍图

PART 02.

jiangchaling

匠茶令

策略分析

对于处在0-1阶段的品牌来说，最重要的还是应当在初创期考虑好“卖什么”、“卖给谁”以及“怎么卖”这三个关键问题。

因此，基于对茶饮品类的深刻洞察，以及对传统茶室茶馆的深入研究，我们认为，匠茶令应当围绕产品、文化以及售卖氛围的“守”与“变”，传递品牌的核心价值。

在“卖给谁”的问题上，我们更是凭借着一贯具备的全局性思维，多维度分析得出了匠茶令的目标客群。结合对选址商圈的考量，对品类创新的分析，对商业模式的思考，最终，聚焦在3大消费场景，细分了不同的目标客群。

▼目标客户分析

基于对“卖什么”以及“卖给谁”的全面构想，围绕“怎么卖”，我们更是做了深入思考。

首先，厚重的茶文化，既是中华民族上下五千年来孕育出的独特瑰宝，也是历史的沉淀和国人的自豪。

▼匠茶令品牌文化

我们认为，承载着创新守正使命的匠茶令，应当以“国茶新掌门”的角色，继续传递博大精深的茶文化，为年轻人喝茶创造谈资。

我们在品牌文化的部分中充分利用目标人群对文化自信的性格标签，创造年轻人喜欢的国茶文化。

在品牌视觉部分，我们需要打造出与品牌文化相匹配内容来让消费者在匠茶令找到自己喜欢的传播物料、传播产品以及传播场景。

▼现场实拍图

我们通过对品牌文化及品牌名自带属性的拆解，提取了其中更具中国代表元素的“葫芦”作为品牌标志性元素。

▼品牌标志性元素提取

将其通过不同的方式融入视觉物料中呈现，例如3D、平面、装置等等，通过全方位的展示建立消费者对品牌的认知。

▼匠茶令物料延展

在设计时我们考虑到新茶饮的核心消费场景是比较轻松的氛围，设计师用看似随意的笔触完成了品牌的辅助字体元素，让品牌视觉与策略匹配的同时更具差异化传播效果。

值得一提的是，在“国潮文化“被泛滥打造的今天，我们有意识地规避了固有漩涡，依托全新的视觉语言表达，结合品牌自身的内容，重新定义了新国潮。

。

国茶向来都是中国文化不可磨灭的一部分，而匠茶令作为再次回归现代用户视线的新茶饮，理应承担起“新老结合”的历史任务，围绕“新国潮“，为市场及品类带来全新表达。

PART 03.

jiangchaling

关于匠茶令围绕匠茶令的0-1品牌打造项目，禾宥M2团队倾情参与，在助力国茶守正创新、促进品类蓬勃发展的道路上，很荣幸有了一群95后的身影，大家群策群力，一同make tea great again。 如今，项目已经得到了很好的落地，我们也真切祝愿，作为新一代国茶掌门的匠茶令，能“兴国茶”！也祝愿更多传统品类能像匠茶令一样，依托美学与文化并存的设计，乘着时代的东风，越飞越高。 ▼禾宥M2团队大揭秘