柠檬向右 · 新式茶饮空间设计丨中国上海

新式茶饮的消费规模每年都在不断攀升，市场对于茶饮的热爱只增不减，消费者购买时关注的点也在不断扩展。

纯茶、水果茶、奶茶、气泡茶，因为消费者追逐新鲜感的诉求，新式茶饮的品类创新一直处于加速道。

健康茶饮是我国食品消费升级过程中对茶饮界提出的新需求。随着消费者健康意识的加强，人们对茶饮行业的要求不再局限于口感、颜值，还有健康。

柠檬向右作为手萃分子柠檬茶创造者，刚空降上海，就赚足了众人眼球！排队长龙络绎不绝，横扫魔都柠檬茶界，热度长期占据该品类第一名，吸引众多人打卡。

#1品牌分析

茶饮品牌以喜茶、奈雪为主，以及其后兴起的茶颜悦色、野萃山等头部品牌.......

现阶段一方面茶饮品牌复杂多样，店铺形象千篇一律，而消费趋向个性化小众，消费呈现出只有差异化竞争，品牌才能脱颖而出。

因此，柠檬向右选择将绿色、植物、分子实验室等新概念融入品牌概念。用健康理念满足消费者新诉求。

柠檬向右选址皆处于高端商超、其消费群体品质偏高，但店铺呈现角落感、易忽视、冷清、昏暗主路口视觉交会点等缺点，消费者入店有压迫感。

我们该如何改动？

基于本店商圈现状、消费群体，思考：

如何提升本店的空间形象、加强消费体验感，提高行人的关注度和进店率，加强店铺形象曝光？

基于品牌现状，思考：

如何打造柠檬向右专属形象，强化视觉识别度，协助品牌方扩大品牌影响力，实现“占领消费者心智“？

解决方法：

引流➡体验➡传播➡输出

通过空间的视觉和动线优化，加强消费体验感，优化服务动线，提高输出效率。

#2空间设计

#合生汇店

活力水果色空间色彩点缀点赞+ ”柠檬绿“品牌色空间色彩基调 +灯箱“中性白”提亮柔和、空间，三要素的集合使空间极具辨识度和通透性，有特色的设计无疑会给消费者带来新鲜感。

# 港汇恒隆店

高饱和度的vi色点缀在高亮度的空间里，适当的融入些绿色事物装点 。极简、艺术、强视觉对比，丰富空间层次，时尚且极具活力，艺术性较强，有一定的网红传播性。

# 日月光店

作为港汇恒隆的复制店，日月光店延伸了港汇恒隆店强视觉对比的特点，在同样用绿色植物装饰店面的同时，门口大幅的中性白广告牌让门头的辨识度达到最高，也直接向消费者诠释了品牌的概念内容。

#3案例追踪

柠檬向右一入驻魔都就掀起了一股健康饮茶新风潮。每开一家店，都会直接冲上热门榜第一位，吸引无数消费者前来打卡。