大悦城“玩趣主义”青年节艺术节丨中国西安丨热海

大悦城希望跳脱大IP，以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话，强化大悦城品牌青年潮流地的用户认知。这群青年人是“有点东西”的：他们认为，比起消费和事业，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己；他们不追求意义，认为无用也是一种美；他们用创造，不断“重写日常”……

在他们眼中，生活就是一场又一场热爱与灵魂的碰撞。或许，他们会看起来有点怪，但在他们看来，这根本见怪不怪。

由于吸纳了更多多元文化，他们可以容纳生活方式的无限可能。他们尊重自我感受、蔑视“权威”，追求新鲜、有趣、好玩的生活方式。TA们知道自己在干什么，永远跟随内心选择：一切正常的在他们看来索然无味，相反，“怪的”“不正常的”，对他们来说有着致命吸引力。我们将这样的生活态度作为洞察核心，由此提出本次青年节推广主题——玩趣主义，怪有引力。

热海为其打造了了6大主题艺术场景、9大怪怪形象亮相、8大限定艺术活动、5款艺术家合作限量周边，四大板块内容为活动亮点及引流手段，聚焦属地青年热爱，再次引领城市青年潮流圈层文化体验。

在目前商业地产“同质化”追求关注青年群体的当下，我们以一场真正洞察青年群体需求与生活方式的campaign替青年发声。不关注所谓潮流，剥下表面的外壳，与青年为伍、和青年共鸣。让西安大悦城满足不同青年群体的需求，精准营销、积蓄青年能量，以一场走心的对谈实现品牌的深造与受众认知。