鲤游湘江,解锁潮趣密码丨中国长沙丨迪安设计

IP从不是空中楼阁信手拈来的符号，

而是与在地性、文化性息息相关，

在艺术化的精神共鸣中，

连接着一座城市的故事、情感与文化，

沉淀为日常中的可持续愉悦。

—— 迪安设计

自步入商业存量时代与新消费热潮以来，IP作为一种商业化的叙事策略与全新产品形式，逐渐成为多元需求、场景迭代、消费升级等一系列新趋势下的破题关键词。与此相伴，在重新定义IP孵化方式的过程中，从IP至超级IP的进化，开始演变为塑造品牌势能的新方式。

在如今的泛IP时代下，如何理解“超级IP”？如何通过超级IP获得并延长大众的注意力？在长沙湘江的鲤鲤IP一案中，迪安设计给出了答案：着眼于艺术化的日常与互动，从湘江城市文脉与当代设计美学的融合中，创新演绎回归文化共鸣的故事线，让IP角色于“艺术-场所-景观-情感”的转换中，深入场景内核，抵达人的心里。