《恒印·古树茶》茶馆设计丨石川设计事务所

恒者，久也！印者，信也！作为拥有十余年行业沉淀的品牌，恒印潜心研发100%纯古树茶品，专注于古树茶的推广和普及。

「恒印·古树茶」茶馆作为品牌代表性的综合体验空间，以古树茶为媒介，“茗、藏、传”为主要服务，聚焦于茶友、会员的专属深度服务。

进驻新场地的之前，设计团队亲身前往云南，放下常规对茶叶产业的理解，通过在恒印古茶园基地的探访学习，对产业环境和品牌内核进行重新梳理。

以追求极致服务的角度出发，定制专属的构图，为求更精准地向市场及消费者传递关于「恒印·古树」的百年茶事。

目前，普洱茶市场结构重组正在发生，行业处于转型的攻坚期。随着茶友的追求日益多样化，恒印也朝着更具深度的个性化服务方向发展。「恒印·古树茶」茶馆应运而生，结合高品质的产品和多元的专属服务来灵活应对市场变化，乘势而上，打开广阔的市场格局。

01.品牌基因植入空间的场地策略

恒印茶业成立于2004年，一直坚守初心弘扬茶道，用心传递每一棵古树的故事。如今已成为一家集古树茶园建设、保护、古树茶研究开发、零售、专业储存、茶艺为一体的综合性茶企。

茶馆的服务布局是对空间感受的重新思考与品牌理念传达的结合，通过观念性的设计方法赋予古树文化厚度在呈现上的创新，从而留住茶友对品牌和产品的印象。

入口空间运用挑空处理，打破原有结构的压迫感，赋予二层和一层更多的互动。向上延伸的空间感，定下了开阔明朗的初印象，同时引入更多阳光与良好通风。

金属、木纹和藏青色肌理，结合恒印红，还原了古树茶的质朴、深邃的调性，营造出现代东方美学的舒适氛围，在保留和创造中平衡独特的品味与格调。

品牌视觉体系以一芽两叶等元素为品牌身份雕刻，贯穿空间设计、家具设计以及产品包装设计，从多个维度展现恒印的品牌形象和理念。

元素分别运用在茶馆屏风和二层的格栅，呈现出内敛雅致的空间魅力，在光与影的变换之中，东方韵味缓缓涌现。

展厅对普洱茶的著名产区、文化历史，以及恒印的产品和发展布局进行系统且全面的介绍。

中央的茶室设计趋简，舍弃一切繁奢。自然造景下，空间简朴高雅，自成语调，让来客对品牌茶文化有更直观感知。

02.

数据、技术到产品体验的维度转译恒印拥有专业化、数据化的茶叶储存技术及茶仓，利用新技术提高识别、仓储、检验等环境的专业化程度，建立透明化、数据化产业链。

在空间中，金属材质与简约线条的表现手法形成视觉记忆点，突显藏茶系统的科技感与严谨性。

恒印茶叶基因库来自云南核心产区提供的优质古树茶毛料，也是品牌创新产品的原料基础，搭配专业的拼配技术，古树拼配产品口感更具特色，品质特征丰富多彩。

高质量的创新产品不仅能给茶友带来全新的体验，更能使恒印持续保持竞争优势。

恒印团队经历数年的经验沉淀，从茶品的形、色、香、味、气及后期转化的感官审评中不断打磨产品。

顺应四季变化，茶仓内的温度和湿度会在一个相对固定和合适的区间内变化，结合通风和避光的条件，保证普洱茶的陈化效率，让普洱茶在储藏过程更好地完成后发酵过程。

妥善的仓储陈化对生茶来说是关键的一环，在贮藏之余，更是向着香、醇、甘、润、滑转变的重要步骤。

专业化、数据化的技术让创新产品的研发之路有了依托，让恒印品牌在品饮时代中能提供更有针对性、更具特色的古树茶产品。

03.

匠心独运

传承百年茶事

馥郁深厚的古树茶突破时间的窗口，作为恒印品牌收藏级别的产品 —— “印”级茶，用产品自身强化品牌记录六十年的宏大愿景和古树茶的时间概念。

“印”级茶的视觉体系以古树美学为题，提取其中元素形成视觉记忆点，以一芽两叶、茶叶自然状态、古树茶茶花形态等为品牌身份雕刻，传递恒印的真和自然。

恒印·“印”级茶：再造经典 传递古树真和自然

承接十二年一轮回的规划，全新创作的十二生肖超级符号，为“印”级茶提供沉淀式体验。

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2023癸卯兔

▲ 产品说明书

▲ 大票

▲内飞

作为在设计中反复出现、具有独特性的设计单元，古树茶叶元素连系平面美学与艺术进行设计，解构十二生肖的形态再组合，有趣生动的形象使品牌更富含价值化与故事感。

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「精品」并不局限于产品本身，而是品牌所能提供的价值，包括社交价值、精神情感价值或是服务类价值。从“数量”到“质量”，再到“情感”的价值升级，必须通过“深度服务”来实现功能价值的升华，打造更为精准、丰富的消费场景以及服务项目，从而增强客户与品牌粘性。

▲ 餐厅

▲ 茗茶区

▲ 品酒区

▲ 鉴赏区

▲ 洽谈区

因古树茶而聚合的茶友构建出良好的分享氛围，带动古树茶产品热度的持续提升，更进一步推进产品流通，从而形成“始于古树茶、回归古树茶、再起于古树茶”的无限循环路径。

合作持续进行-敬请期待-特别鸣谢罗军、陈燕冰、陈泽国、黄勇设计团队创意总监|石川客户经理|邓颖丝、吴冰品牌策划|梁杰、林佩丽空间设计|张国浩、张舒晴、冯鹏开、刘祖名视觉设计|沈建东、林佩丽、鞠皓三维效果|李瑞涛、刘川文章信息编辑|胡稀童图片来源|石川设计事务所