皖南川藏线文旅项目丨中国南川丨现工文旅

如何以一条自驾线路串联起现象级的旅行目的地?每天在这条线路上都有好玩的故事在发生！青龙湾直升机在欢呼声中升起，热气球带着梦想飞向远方，方塘和储家滩的露营派对在星空下见证一次次美好的相聚，高峰山音乐会的声音响彻山林，烟花秀，西村夜游，一次次神秘惊喜的探索，等待着人们去发掘……

近年来，皖南川藏自驾线路这条绿色“项链”，先在户外自驾爱好者圈子里口碑发酵，形成商机；进而沿线大量民宿、客栈、农家乐等设施开发。不同的景区如同“绿松石”般被串起的众多景点，不断发展生长、蜕变。“绿松石”项链越来越迷人。以皖南川藏线的多个落地节点的设计，结合现工文旅团队打造文旅产品的专业策略，探索沿途的不同景区的发展现状，如何通过长远的经营规划，运营前置达到多方共赢，带来在地旅游经济、文化及就业机会的综合性增长。

运营前置规划

PRE-PLANNING

在皖南，西津河汇入青龙湾，河面如镜，倒映青山。沿皖南川藏线国家旅游度假区主线，前期规划设置驿站、观景台，通过系统性的标识系统设计，提供自驾旅游路线指导，同时合理规划该区域的商业运营策略。

现工文旅围绕“挖掘优势、放大特色、丰富业态、增强配套、品牌运营”五大总体思路，梳理沿线村落与休憩点位。形成“一条旅游大道连接三大人文村落，六处驿站休憩点欣赏沿途山水风光”的总体格局。

全民喜爱的自然驿站

A POPULAR NATURALSTATION

青龙湾的群岛形状如大写的“LOVE”字母，是浪漫的奇景，吸引摄影和自驾游客，最佳观赏方式是以无人机航拍俯瞰。

为了展示这一奇观并完善旅游设施，现工文旅团队和业主在青龙湾畔选址，扩建并新建旅游驿站，增设眺望远山的观景平台。平台设计灵感来自皮腔取景器，以三个不同高度的木质台地形成不同视角，眺望远山。

驿站采用集装箱与轻钢构件结合，提供休憩空间。外观采用仿木纹氟碳漆，与环境融合。二层露台扩展视野，引入品质化业态。上下二层结构满足不同需求，商业配套不断完善入驻中。通过景观赋能，形成一系列网红经济效应，成为皖南川藏线上全民喜爱的自然驿站。

通过因地制宜的规划、合理布局和创意设计，结合驿站的长效运营策略，迎合市场需求，改变形象，盘活品质化业态，不仅能打造出具有特色的网红景点，还能进一步赋能旅行目的地，增强网红经济的助推力，有力提升该地区的知名度和吸引力，吸引更多的游客，形成名片式网红经典，持续拉动当地经济及就业。

方塘乡位于青龙湾水库上游，皖南川藏线穿越其中。这里滩浅水阔，生长着大片落羽杉。青龙湾河口蜿蜒，形成天然水道，适合漫步林中栈道或划竹筏探索这片水上森林的谧境。落羽杉四季色彩变化，让人感受物候之美。

红杉林的秋日壮美景色形成远近闻名的吸引力，数年来不断促进周边旅游业态发展。水上观光路线已然日趋完善，登山远足之余远眺杉林全貌亦顺理成章。望向红杉林的最佳角度，亦是每天太阳升起的角度。

现工文旅团队最终选址于此，置入新的红杉林观景台，仿如一个杉林之上感知物候的日光画廊。

山顶平台曾是简陋水泥地，设计师巧妙地将其改造为展现四季变化的色彩天地。从嫩绿到翠绿，再到锈红，最后棕褐色的冬叶落尽，四季风景定格其中。站在山峰之上，一览无边的秋色，是最佳的远眺地点。

自省道停车，循登山小径至山顶。原平台狭窄，遂新建筒状画廊向山外延伸，从山下可见。增设两组台阶至顶部，提高空间利用率，视野更开阔。

油画般的水上森林秘境

SECRET WATER FOREST

除了俯瞰被秋天染红的杉树林，现工文旅还为当地规划了多元化的旅游动线供游客选择，以另一种方式体验红衫林。蜿蜒的河道像一条彩带在林间穿行，宛如南方的秋日幻境。湿地公园内还有众多的水鸟，为游览增添了生机。

乘坐船只深入杉林秘境，感受晨雾中的杉树林和远山的黛色，山水意境十足。在游览过程中，你还可以听到鸟声和水声，仿佛置身于一幅宁静的山水画中。

在整个旅游产品的设计过程中，现工文旅注重在地文化的挖掘和传承，结合景点自身优势，联动周边场地资源，匹配市场需求，致力于打造具有地域特色和文化底蕴的文旅项目。

在规划红衫林旅游体验动线时，通过策划不同的空间体验——陆路、水路、航空，三条游览动线，多元视觉体验，感受皖南最美秋色。正是这种多元化的游览方式，使得红杉林迅速走红，成为皖南川藏线的旅游大 IP。

皖南川藏线这条绿色“项链”，不仅串联起众多景点，还为沿途的区域注入绿色活力的生活理念。

储家滩竹蜻蜓营地分经营餐厅和露营地两个板块，草坪区域配备大小天幕及遮阳罗马伞，可以点上一杯咖啡或在自选超市挑选上喜欢的食材，来上一场露天烧烤派对。夜幕降临时，水面上的画舫缓缓驶来，古典舞表演，营地草坪也会开启音乐会，当然还有压轴的烟花秀，天空与水面同时燃起的烟花，将自由与浪漫的氛围拉满。

储家滩驿站的咖啡室整体设计采用花园式的感觉，风格现代简约时尚，旨在创造一个与自然环境和谐共生的空间。运用了花境、人气 IP 雕塑、云朵休闲秋千等景观元素，打造出层次分明清新活力的绿色景观。储家滩驿站花园式咖啡成为绿野中的网红小风景，吸引更多游客前来打卡，不仅让这里成为一处美丽的风景线，更将成为游客放松身心、享受生活的理想之地。

方塘星空露营基地

CAMPING STORY

方塘星空露营基地作为皖南川藏线的一个重要旅游目的地，通过专业的品牌策略，建立跨界合作，共同推动旅游产业的发展。吸引更多游客前来旅游，加强旅游产品的宣传，提高皖南川藏线的社会影响力。

高峰山音乐节

MUSIC FESTIVAL

高峰山音乐节现场设置多个主题展区，凸显方塘特色。除了红杉林、铁瓦寺、高峰山、上坦古村落、板桥原始森林等优质自然风光外，还有茶叶、山货、木榨油、土鸡蛋等令人垂涎的美食特产，上演了一场旅游风光、旅游商品及土特产品的盛宴。

方塘星空露营基地作为高峰山音乐节的举办地，借助音乐节的影响力，吸引更多游客前来旅游，体验方塘的特色风光和美食特产。同时，方塘星空露营基地也可以借助音乐节的机会，与其他旅游目的地建立合作关系，共同推动旅游产业的发展。

皖南川藏线周边的民宿各具特色。有的民宿藏匿于山水之间，被绿水青山所环绕，让游客能够充分地融入自然、释放心情；有的则充满了科技感，拥有全屋智能设备，为游客提供便利；还有的民宿设有充满童趣的亲子房，适合全家出游或情侣浪漫出行。这些民宿大多被清澈的溪水和连绵的青山所环绕，沿途的风景更是美不胜收。

为了提升民宿的知名度和吸引力，现工文旅通过前置规划，因地制宜地进行空间布局，引入品质化的网红业态。

作为一条现象级的自驾游线路，皖南川藏线近两年在网络上迅速走红。它不仅串联起了一系列重要的自然景点和旅行营地，还极大地推动了当地民宿产业经济的发展。

皖南川藏线作为一个长期运营的综合性文旅项目，在旅游景区的品质、在地文化推广、区域性的经济收益和就业机会等各方面都获得了重大的成功。而这一线路之所以能按项目初始的设定不断生长、蜕变，源于项目团队在做文旅项目前先确定了战略打法，提出了“运营前置、策划先行、内容为王、场地匹配”十六字指导方针。而在实践的过程中，通过前置专业缜密的规划布局，策划不同片区的旅游主题、多元的旅行体验，向外传达产品绿色生态、健康休闲的生活理念。在内容策划上，巩固各个区域的主题内核，突出各区域的特色，提高旅游服务、民宿酒店等在地经济收入。这一产品打造的实践过程，充分展现了成功成熟的综合文旅产品所带来的整体社会效益。

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