adidas 首家亚洲旗舰店丨韩国首尔丨万社设计

坐标首尔明洞

adidas 首家亚洲旗舰店

作为韩国最具本地特点的商业区之一，明洞以巨大的人流量及丰富的商业活动闻名，是韩国旅行必去地点之一。

adidas 在更新“Home of Sport”品牌门店概念后，首家亚洲旗舰店便选址于此。

作为唯一参与设计亚洲旗舰级别门店的中国设计事务所，万社设计与 adidas 通力合作，提炼韩国在地元素与 adidas 品牌个性巧妙融合，创造与当下本地客群产生更多连结与共鸣的“home of sport”。

门店融入在明洞热闹繁华的街道中，开放的界面包容着当地自身丰富多元的各种业态及人群活动。

▲ 融于街区的 adidas

在食物的热气环绕及小商品摊之中的这家 adidas，以亲切却不乏个性的姿态延续并传递品牌 “Home of Sport”的友好及包容。

▲友好、和谐的品牌精神融入场地，唤醒场所精神。

▲新的外立面

▲从传统建筑中炼化后的语言

门店立面以抽象体块结合条形金属表皮，演绎了 adidas 自身经典的 logo 元素。这一元素也化为空间的母题之一，从立面延续至室内。

项目视频

▲延续进来的条形语言

▲金属圆管堆砌而成的玄关台，磨砂金属面搭配整体排列的一定的倾斜度，反射了对外橱窗广告牌的颜色。在不同角度观察，晕染进来的色块也让干净的展示面有了丰富调皮的色感，形成了与外部微妙的链接。

▲不同角度旋转的鞋墙

延续经典，重塑灵感

在 adidas 强大及成熟的天花系统基础之上，设计团队在细部及材料呈现方式上辅以了更多的变化。

天花轨道上新增的三角形支撑结构从体育馆中汲取灵感，为品牌原始的系统天花增加了透气感及结构感。

不同天花的处理方式带来了上方的边域感，为地面上开放的产品展示货架无形中分割出来的不同的板块。

▲相同的灯具表现于不同的天花结构上

seoul lab

▲ made for you

▲带有记忆符号的试衣间

立面上的感应屏幕系统可以满足客人的互动及产品指引的需求。除此之外，在入口处的楼梯下方的地面也隐藏了一个巨大的互动屏。当客人步入在互动屏地面上的时候，图案会随着发生变化，近距离看是抽象的画面，在二楼看来则是清晰的影片。

▲互动屏

▲楼梯中空区域为核心展示空间。

中空区域的块体关系延续了外立面结构上的斜角语言，形成了内外元素的互文。发光的线条来源于 adidas 的品牌图像语言——重塑的篮球场地面线条，结合干净的饰面选材呈现出一副抽象纯粹的画面，为整个中空区域提供了明亮向上的动感。

▲与外立面相同的结构手法

在中庭区域顺着视线往上走，即能看到显眼的 adidas Originals 标志以蓝色金属质感的切割体块呈现，指引着属于此系列的位置。

▲位于上层的 originals logo

运动赛场

与东方元素的碰撞

中庭区域悬挂的彩色条幅来源于运动赛场，致敬了 adidas 一直致力于为各项运动提供专业的设备及呵护的传统。

二层的 blue space 作为 Originals 系列的核心展示区域，既陈列了此系列的经典产品，也包含可灵活更替的 pop-up 特色产品展示区域。大面的经典色强化了空间的层次感，图形的立体表现也是空间中重要的元素及设计手法。设计团队从当地文化元素出发，基于传统纹样的图案以各种形式点缀于场地内，如带有东方意蕴的镂空屏风、富有光影意趣的纹样艺术玻璃展台等。

▲带有东方意蕴的各种元素。立体图案用在镂空屏风上为空间增加了东方的韵味，同时也能满足较好的视野通达性及为各区域划分隐约的边界感。另一边，周围展板在光的照射下，影子投射到了展品中，无形中成为了一种有趣的交融。

▲花纹透过光的照射下的投影

空间里试鞋凳的图案来源于传统的韩式图样结合艺术家的再创作，以金属质感呈现，完成了传统及现代的交汇。柱子上的标识灵感来源于老式电影院的街面招牌，可根据不同主题场景来进行文字上的灵活更换，也致敬了 Originals 系列的街头精神。

▲可灵活变动的标识指引

Originals 本身作为 adidas 极其经典及代表的系列，丰富及专业的鞋款展示区是其重点。有效的引入自然光，不被外面丰富的招牌或者夜间灯光过多影响室内以及可灵活更换展架等也是最终设计方选择使用金属网格的原因。

▲长达十三米的鞋墙旁是沙发等候区

▲定制图案的细节

▲ original fitting room

作为亚洲旗舰店，这里也是韩国唯一一家可以买到 adidas 全系列的商店，包括 Originals，Y-3，Sport Performance 等。除此之外，你也可以在此楼层找到户外，足球，篮球及儿童等系列的专属区域。

翻板广告牌被置于服务台后方，定时的翻动展示为此处增加了不少的动感和趣味，填补了客人排队买单时候的单调性。

▲服务台

IMPOSSIBLE IS NOTHING

作为世界知名的运动品牌巨头，adidas 亚洲旗舰店传达了“Home of Sport”源于体育、根植文化、包容多元的价值理念。设计上对品牌文化和在地文化的尊重及关注，张弛有度的延续 adidas 品牌的 DNA，既满足了品牌方、运营方等多方的实际需求，同时也完成了项目的标杆作用。

在严峻环境影响下如期诞生的这个项目，以一个崭新活力的面貌站立在明洞街头，成功高效的完成了品牌线下购物复苏的使命，一如 adidas 的品牌宣言：IMPOSSIBLE IS NOTHING 。

项目客户 | adidas

项目地址 | 韩国首尔市明洞

项目面积 | 2,400 ㎡

项目状态 | 完成于 2023.01

设计公司 | 万社设计

主持设计师 | 杨东子、林倩怡

设计团队 | 潘百真、方滢、林良吉、邱丽颖、曹玥雯

项目摄影 | 榫卯建筑摄影 SFAP

杨东子 万社设计

林倩怡 万社设计

万社设计作为一间建筑和室内设计工作室，致力于地方及全球性设计研究项目。工作室成立于 2017 年，拥有国际顶尖背景的设计师团队，其专业范围涵盖建筑空间、室内设计、材料研究、平面和交互设计等。致力于高端及实验性项目的设计与研究，从空间功能出发，通过对材料的研究，挑战常规，关注细节与品质，为每个项目打造出独特的视觉效果。同时，作为一处艺术家和设计师的合作平台，万社希望能够结合创意与技术，探索过去、现在与未来，突破创作界限。