“WANG FENG”礼服展厅设计丨中国上海丨更新设计

玩转全球高定衣料，严谨的细节控……这是专属于“WANG FENG”品牌的型格，是设计师通过空间语言昭示给消费者的 80 后新锐礼服和婚纱设计师王锋的服装设计哲学。“时尚、高级、极简、精致，在整体空间的把控上，我们用建筑体块的穿插，与王锋老师的服装理念相融合，以空间语言去二次传达品牌的设计理念。”设计师周游如是说。“续写“WANG FENG”的品牌文化与精神，成为更新设计对这一空间表达的解题核心。

更新设计创始人周游 x “WANG FENG”创始人王锋

设计策略

设计以空间为落脚点，表达由表及里，为商业形态赋予不同维度的价值，从共性契合，定义空间内容，到创造场景，传递品牌的内在精神……

在品牌气质和内核的统领下，空间表达以极致简约为设计定位，黑白灰的高级感去昭示品牌的调性，这亦是让产品在其中跳出的铺垫。

在空间表达上，以视觉抓取符号和结构，内敛的建筑语言，以纯粹的体块穿插出节奏，与品牌的设计手法如出一辙，始终在契合、讲述，从而加深品牌在消费者心目中的投射。

01具象

LOGO 墙

品牌的识别，自始至终是空间表达的指向。设计在人与品牌的第一眼初识处，便厘定了情绪的基准。极度的简约，以体块和立面的精准尺度和艺术张力，细雨润如酥般地快速勾勒出品牌初印象的传达。以 WANGFENG 为背景的 LOGO 墙成为点题，从图形与文字的视觉印象，升华到设计感的精神，人与品牌链接的窗口就此建立。

展陈区

品牌的调性和精神被设计提炼为具象的空间语言。极力摒弃过多装饰，只以体块构建韵律，与 WANGFENG 品牌的服装理念一脉相承。人到达空间后，在气质上的识别便借此完成。

展陈区

旷达格局与黑白灰的主色调，是设计在审美之上，服务于商业赋能的另一重思考。空间的主体架构呈环绕型动线，将展示的主动权完全交由服装成衣的展示以及设计理念的传达。及至此处，品牌、产品、调性等多元维度的识别体系在空间中一一传达徐徐展开。

02体块

爆炸图

展陈区

基于 WANG FENG 产品系列的婚纱和礼服两大类别，设计使用空间体块穿插的手法，自然勾勒出两大展示体系的聚焦。纵横交错的体块阵列，消解了传统橱窗展示的秩序，让品牌更自由、更近人。

展陈-体块

体块的速写，是设计提取自品牌精神的灵感。建筑几何的干净利落，是设计师用显性手法致意品牌型格，这一创意脉络以结构、材质、色彩等被转译为空间的语言，深化融于品牌的核心内容表达，予以共和加深。

建筑美感的艺术笔触之上，空间设计与品牌的设计理念达成了高度一致。

展台局部

在设计的构想里，体块承担着多元维度的使命。格局开阖自然富有变化，通过框景、界定等多种结构手法，界定空间秩序，区隔功能边界，制造内在旋律。

边柜展陈区

设计循序渐进走向另一条价值赋能的解题思路。视觉成为引导心理的暗语，无需标注，便梳理出共识的动线，去影响人在其中的观感体验以及行为。

办公室

休闲区

在以品牌调性和产品主角为展示核心的主场外，洽谈、试衣、办公等属性自发退居幕后，走向更私密的藏与现，是体系下的另一重成全。两个系统互为顺承、互不干扰、和谐共融于同一时空下。

03深远

细节图

体块交叠出多维立体的空间效果，几何美感之外，人在其中的互动性和视觉转换营造出意境深远的感官变量。当人处于空间不同的位置时，与体块角度自然而成的视觉透视带来不同的感官差异。虚实有度，进退随心。

细节图

阳光是空间的最好的调光师，设计师妙手偶得的留白与透空，让出光线与婚纱互动的舞台。

细节图

局部造境，皆是为了烘托品牌的气质与其中产品的定格。无论视觉的焦点和边缘如何变化，每一款礼服都以恰到好处的姿态出现在观者视线之中，不徐不疾、优雅怡然。设计以减法玩转了视觉的艺术，却始终精准拿捏主次关系，回归到赋能商业的本质逻辑。

“WANGFENG”礼服展示

“乘风破浪的姐姐”舞台礼服

Angelababy 精灵装

助力黄奕、杨千嬅、江映蓉、孟佳、李菲儿、贾青等硬照服装

项目信息

项目名称：“WANG FENG”礼服展厅设计

委托方：上海曼可服饰有限公司

项目地点：上海

项目面积：约 600 平方米

设计时间：2021 年 10 月

完工时间：2022 年 7 月

设计机构：更新设计

主设计师：周游

设计团队：廖金燕、胡翚羽、谭云龙

撰稿文案：清歌传媒

摄影师：LLAP 建筑摄影

周游

更新设计

创始人

周游于 2015 年创办更新设计，公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并以零售空间为入口，整合餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。

奖项经历：

2015 年北京国际设计周 751 国际设计节最佳公共装置奖

2015 年北京国际设计周 751 国际设计节照明装置入围奖

2016 年中国设计星年度总决赛亚军

2016 年中国（北京）室内设计新势力

2018 年度 Generation T 新锐先锋

2018 年德国标志性设计大奖 ICONIC AWARD 至尊奖

2018 年德国国家设计大奖 German Design Award

2018 年红棉奖中国设计奖室内设计奖

2018 年 IIDA 展陈类空间全球卓越设计大奖

2018 年 IAI 最佳零售空间设计大奖

2018 年度 40 UNDER 40 中国设计杰出青年

2018 年中国新商业空间大奖

2019 年意大利 A’Design Award

2019 年 IDA 展陈类空间银奖

2019 年 iF 设计大奖室内建筑类最佳项目

2019 年世界青年设计师全球总冠军

2020 年荷兰 FRAME 大奖最佳酒吧

2022 年胡润百富最受青睐的华人设计师

2022 年时尚芭莎设计大赏年度杰出设计师

综艺经历：

《梦想改造家》

《极速焕新家》