诣研空间设计 · 品牌升级之鱼跃龙门丨中国佛山丨YIYAN 诣研空间设计

传承，是一份初心，继承国粹，弘扬民族精神。传承，是一份责任，肩负使命，延续民族情怀。作为民族品牌，展馆延展了中国经典色“故宫红”，汇融国潮风的元素，推出网红打卡点“大鱼”。以鱼跃龙门为设计主题，构造“龙门”入口、周边环绕天池、腾空飞龙基因、融入四合院元素、门窗与园林的自然关系做出不一样的设计可能…

▲设计概念

与鱼的渊缘

经设计总监诸立标先生深度挖掘发现，“怡发”的“怡”与甲骨文的“鱼”有着悠久历史渊缘

在构思的过程中，设计师找到了品牌的“怡字”，在甲骨文时期是“鱼”的形状，再到金文、篆体慢慢演变细化成现在的汉字“怡”。

怡发人与鱼的形象愈发相似：自由、民族、善良、坚韧、优雅……

冥冥之中注定怡发背后就有这么一个深度历史文化匹配的鱼作为吉祥物。

“鱼”的五千年时光流转，是中华文化亘古不变的形象。

“鱼”的形象潜移默化地贯穿了中国传统文化。

鱼的寓意：

《逍遥游》：

北冥有鱼，其名为鲲。

鲲之大，不知其几千里也；

化而为鸟，其名为鹏。

鹏之背，不知其几千里也；

怒而飞，其翼若垂天之云。

是鸟也，海运则将徙于南冥。

南冥者，天池也。

· 鱼名为鲲，鲲化为鸟，其名为鹏，鹏乃鸟中之王，亦凤凰。

▲南冥天池

《周公解梦》

◆ 梦到大红鱼：生意会出现空前的兴旺；

◆ 梦到大红鱼：在水中蹦跳，预示做梦人家里将有喜事临门；

◆ 梦到红鲤鱼跃龙门：预示着做梦人将飞黄腾达，大富大贵。

跃过龙门化身为龙

▲ 设计师运用了基因链条化为了龙身，萦绕在天池的上空；龙行踏绛气，天半语相闻。更加匹配此次品牌升级之寓意，越过更高的层次，成为行业中的龙凤。

元素·应用

· 怡发主打的是民族品牌，而［红色］是作为中国文化民族的经典颜色，作为喜庆、热血、朝气、正能量的代名词，也更符合怡发的形象定位。

· 作为民族品牌，怡发展馆延展了中国经典色“故宫红”，汇融国潮风的元素，推出网红打卡点“大鱼龙门·入口”。

天池·四合院

▼ 洽谈区融入四合院的设计理念，讲究“天圆地方”的整体结构。遵循了白墙黑瓦、朱红镂空、高低错落的中式元素，形成古村院落的会展布局，让参展者在会谈的过程中身临其境，仿佛回到历史老街。

天池·天井

“天井”是天池中心，是四合院设计元素的延续，也是参展者穿行、采光、通风、憩息的场所，户外天井景观对整个“天池”起到焕发活力的作用，是将“村民”包容进自然里的重要媒介。也是通过天井把门窗与室内外做成浑然一体的自然享受，有着：一处天光，草木皆有灵性的神韵。

天池·文化

- Name | 项目名称 - 诣研空间设计| 品牌升级之鱼跃龙门

- Venue | 项目地点 - 中国 & 广东 & 佛山

- Design Agency | 设计机构 - YIYAN 诣研空间设计

- Strategy Design Director | 策略设计总监 - 诸立标

- The Main Designer | 主笔设计 - 欧嘉润