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牛刀小市·牧场鲜牛厨房丨πBRAND派派品牌设计

2024/01/08 17:14:08
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以牛肉销售为主的商业模式如何寻找切入机会?
以牛肉销售为主的社区店是否可以突出重围?
如何为牛刀小市寻找到属于创业者的品牌机会?
牛刀小市·牧场鲜牛厨房,开在社区的鲜牛肉零售店,既有新鲜直送的生牛肉,又有以牛肉为主的牛肉熟食、牛肉米粉。
品牌诊断之后,我们便围绕切入点寻找品牌亮点,打造品牌竞争力,让牛刀小市可以从一众生鲜小店中跳出来。
1.方法:从食材本身入手,进行具像化表达
2.方法:把小店能提供的服务,打造成卖点
3.方法:挖掘食材的容器亮点,从视觉、触感、心理赢得消费者认同
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牛刀小市是一家不仅只卖鲜牛肉、还有真好吃的牛肉熟食的“牛肉零售堂食店”,致力于成为更多社区的“家庭中央厨房”。
我们围绕着风格、字体、配色、辅助图形来解说牛刀小市的logo,传达出品牌定位和特点。
「风格」在整体风格上,希望突出牛刀小市具备市场的烟火气息而不失质感,因此整体风格更偏向传统中式。
「字体」在字体设计中,运用了具备力道的手写毛笔字,以体现牛刀小市的品质感和烟火气息。
「配色」在配色上,选择了富有食欲感的橙和经典感的黑。同时,考虑到橙色在空间中使用,更亮眼、不容易偏色。
「视觉锤」在视觉锤的辅助图形识别上,本次提取了古时集市上秤锤符号,以表达“市”的概念;再结合牛身上独有的耳牌符号,以表达“牛”的形式。将“市”与“牛”相融合,创造出属于牛刀小市的品牌图腾。
越小的店面,使用视觉锤的效果会更出彩。本次选用的秤锤,一方面来自于生活集市,可以表示牛肉称重。另一方面代表了公平、公正和诚信,突出了牛刀小市这家店诚信经营的态度,表达出小店也很努力的决心!
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设计单位|πBRAND派派品牌设计
项目品牌|牛刀小市
项目品类|鲜牛肉零售堂食店
服务内容|全案设计
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