牛刀小市·牧场鲜牛厨房丨πBRAND派派品牌设计

以牛肉销售为主的商业模式如何寻找切入机会？

以牛肉销售为主的社区店是否可以突出重围？

如何为牛刀小市寻找到属于创业者的品牌机会？

牛刀小市·牧场鲜牛厨房，开在社区的鲜牛肉零售店，既有新鲜直送的生牛肉，又有以牛肉为主的牛肉熟食、牛肉米粉。

品牌诊断之后，我们便围绕切入点寻找品牌亮点，打造品牌竞争力，让牛刀小市可以从一众生鲜小店中跳出来。

1.方法：从食材本身入手，进行具像化表达

2.方法：把小店能提供的服务，打造成卖点

3.方法：挖掘食材的容器亮点，从视觉、触感、心理赢得消费者认同

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牛刀小市是一家不仅只卖鲜牛肉、还有真好吃的牛肉熟食的“牛肉零售堂食店”，致力于成为更多社区的“家庭中央厨房”。

我们围绕着风格、字体、配色、辅助图形来解说牛刀小市的logo，传达出品牌定位和特点。

「风格」在整体风格上，希望突出牛刀小市具备市场的烟火气息而不失质感，因此整体风格更偏向传统中式。

「字体」在字体设计中，运用了具备力道的手写毛笔字，以体现牛刀小市的品质感和烟火气息。

「配色」在配色上，选择了富有食欲感的橙和经典感的黑。同时，考虑到橙色在空间中使用，更亮眼、不容易偏色。

「视觉锤」在视觉锤的辅助图形识别上，本次提取了古时集市上秤锤符号，以表达“市”的概念；再结合牛身上独有的耳牌符号，以表达“牛”的形式。将“市”与“牛”相融合，创造出属于牛刀小市的品牌图腾。

越小的店面，使用视觉锤的效果会更出彩。本次选用的秤锤，一方面来自于生活集市，可以表示牛肉称重。另一方面代表了公平、公正和诚信，突出了牛刀小市这家店诚信经营的态度，表达出小店也很努力的决心！

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设计单位｜πBRAND派派品牌设计

项目品牌｜牛刀小市

项目品类｜鲜牛肉零售堂食店

服务内容｜全案设计