美肌工坊医美店SI设计丨简米设计

项目背景

PROJECT BACKGROUND

2016 年10月，美肌工坊首家门店在广州正式开业，标志着一个全新的美业物种诞生，也由此开启了科技美容时代。时至今日，美肌工坊已覆盖全国150多座城市，850+连锁美店，拥有百万忠实用户。2019年委托简米设计对美肌工坊的终端形象进行战略性升级，构建新的终端SI设计系统。

解决方案

SOLUTION

本案工作重点

但是随着品牌的发展，原有终端门店形象老化，已不足以支撑美肌工坊的发展与壮大，本次SI设计重点解决以下两个问题。

一、旧形象升级，以消费者心智识别为基本依据，考虑功能需求，又兼备一定的前瞻性，打造美肌工坊先进规划理念和独特的品牌视觉形象。建立区别于其他美容行业的千篇一律的设计风格。

二、模块化设计，新的形象必须支撑美肌工坊高速发展，通过先进的模块化工艺设计理念的运用，便于标准化生产、统一采购和维护的同时减少成本提升门店装修的品质与速度。

品牌调性梳理

品牌定位：互联网科技美容领导品牌

品牌使命：全心全意创造美

品牌形象：专业科技美容品牌

品牌内涵：年轻人专属的科技美容

产品特征：将物理学光电仪器与皮肤科功能性护肤品相结合。

产品风格：科技智能专业的护肤科技项目。

消费群体：85、90后新中产互联网人群

商业空间设计概念简述

简米项目组本案设计理念详解↓↓↓

对于变美这件事，女生们一直是处于矛盾中的。她们内心有着想要变美的愿望，但对于整容又害怕；生活中有着各种护肤效果不明显的困扰，但又不想去美容院烧钱；她们更多地是想通过专业科学的手段，去解决一些无比恼人的皮肤问题。“我们想做点不一样的东西，给美容行业一点新的惊喜，也给年轻的爱美女性们一点新的惊喜。”就像人们喜欢在星巴克喝咖啡一样，这是一种消费行为，更是一种休闲的生活方式。我们则希望美肌工坊成为“美容行业的星巴克”，在快节奏的时代里，为年轻女性提供一个变美的场所，让日常护肤变得和购物一样简单。

结合我们对企业自身属性进行梳理，结合产品线，聚焦核心的消费群体，让我们在终端SI设计中能够与消费者认知找到平衡。从产品特征可以看出，美肌工坊的终端店铺空间应是服务体验与产品体验相互结合，且服务体验所需比列大于产品展示空间。

空间关键词：科技，智能，专业，透明。小而美、小而精、小而专的快时尚类医美空间。