广东广惠便利 VI&SI 系统设计丨中国广州丨简米设计

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项目背景/Project background

广惠公司是一家涉及饲料添加剂研发、生产，配合饲料研发和生产销售，畜禽养殖、屠宰的农牧企业，成立于2005年5月16日，总部位于中国广东广州市黄埔区。2018年4月，广惠成立子公司——广惠便利品牌管理（东莞）有限公司，运营便利店连锁品牌——“广惠便利”。

广惠便利是一家全国连锁品牌便利店公司，经营宗旨是：为大众提供健康、优质、便利的社区服务，并为社区便利店提供全面的解决方案。通过三年的市场拓展，广惠便利连锁品牌受到广大消费者的广泛关注与认可，在业界树立了良好的形象。应成长需要，广惠携手简米，从策略定位梳理、视觉vi设计、连锁店面si设计三个方面，为广惠便利品牌提供了全面升级服务。本次品牌升级取得了巨大成功，截止发稿，广惠便利已经在华南地区开设了150多家门店。

策略梳理Strategy carding

品牌定位：为大众提供健康、优质的最后100米社区便利服务。

现代便利店是一种从国外引进的全新零售业态，主要分布于人流密度较大的交通枢纽路段及商圈周边，为消费者提供鲜食、饮品、方便食品及日用品等即时性商品服务。核心受众群体以白领和服务人员为主。但是社区便利店在产品构成和受众群体以及使用场景上和现代纯粹便利店有很大不同。相比较竞争白热化的商圈便利店，社区便利店具有投资小，门槛低等优势，结合广惠集团多年来在农资领域的产业优势，将广惠便利定位为为大众提供健康、优质的最后100米社区便利服务点。

品牌核心价值：广聚德才，惠泽万家。

广惠便利的核心价值“广聚德才，惠泽万家”有两层含义。一方面针对社区居民消费群体，表达广惠便利提供的商品和服务是亲民、惠民的。另一方面，对于连锁经营品牌，门店本身就是产品，所以“广惠”也是表达出该品牌低成本创业，零经验运营辅导的品牌经营理念。

在做设计之前，简米设计团队深入一线实地走访广惠便利以及同类竞争对手的门店，分析总结广惠便利存在的问题以及品牌未来的形象如何差异化。