MR·COOL 鱼酷活力烤鱼丨中国南京丨INdesign Group

设计时间：2019.04

建筑面积：310 ㎡

项目名称：MR.COOL 鱼酷活力烤鱼

项目类型：餐饮

项目地点：南京西路2-68号 9楼Q区

设计单位：INdesign Group

设计总监：Raven Wang

项目总监：Hummer Zheng、国佳

设计团队：蒙卿、含义

鱼酷 ——一家十五年一心一意专注烤鱼的餐饮品牌，烤鱼领域的引领者。成立15年来， 鱼酷与万达广场、大悦城、凯德广场等国内顶尖商业地产合作不断，已经在全国拥有超过160余家连锁终端门店。

新消费的时代背景下，为了迎合年轻一代消费者的诉求，鱼酷品牌升级定位活鱼现杀的活力烤，并且发布“这么活，才够味 ” 的品牌slogan。 INdesign凭借不断制造“网红效应”的商业空间设计价值，成功赢得鱼酷品牌的信任，帮助其实现品牌连锁终端的空间形象升级设计。

鱼酷先生——Mr.Cool，鱼酷品牌升级后的IP形象。鱼酷先生可以是喜欢的文艺的青年，也可能是西装革履的上班族，他拥有多变的形象、身份和丰满的人设特征。

而此次设计的新店主人“鱼酷先生”，则是一位浑身透露着活力的潮酷达人。

INdesign设计团队对鱼酷的品牌发展历史、品牌文化等进行了全方位的解析，对其品牌空间形象进行了重新定位，并从中提取了 “ Colorful scales ” “ Breathe ” “ Rhythm ” 的品牌特征元素，作为此次空间形象的设计语言。

对“鱼酷先生”的品牌IP进行了装置化的形象提取。通过多媒体装置与顾客产生互动，放大化品牌符号的同时使“鱼酷先生”与消费者建立起更密切的情感联系。

鱼酷新店的坐标位于上海南京西路新世界城购物中心。在入口区，INdesign设计团队将“鱼酷先生”的IP人设落地到实体形象，并通过互动设计凸显其充满活力的性格特征。个性有趣的“鱼酷先生”形象装置不断引发顾客前来互动拍照。由个性场景空间设计引发的打卡效应使鱼酷品牌以鲜明的餐饮品牌形象特征迅速蹿红，成为新晋“网红餐厅”的同时也为辉煌105年的新世界城来来了引爆式的客流与关注。

进入餐厅 “这么活，才够味” 的slogan形象墙预示着极致的玩味空间即将敞开。

从鱼酷“活鱼现杀”的品牌特征出发，将新鲜的鱼特有的"炫彩"鳞片色彩捕捉到空间整体颜色中。不锈钢材质的金属渐变营造出充满生命感的空间活力。

镜面不锈钢材质的鱼纹元素被放大化的呈现在空间中，光赋予镜面强反射的色泽与渐变鳞片色金属天花产生呼应，打破沉闷，增强“鱼酷先生”的存在感。