广汽本田e中心丨中国佛山丨Cityinno意创

用全新空间概念诠释新品牌

让每一个环节得到有效表达

2022 年 3 月 29 日，广汽本田 e:NP 全新电动品牌正式发布，以「无界•由你 NEW VISION, NEW EXPERIENCE」作为全新品牌理念，「极•动真格」向电动时代全面布局跃升。

「全新电动品牌」e:NP 诞生自全新智能高效纯电架构 e:N Architecture F，采用本田全新设计语言 e:N Design，基于“一触未来”设计理念打造。

「全新渠道模式 」

e:NP 打破实体线下和虚拟线上的边界，线上用户可通过云展厅进行 3D 看车及一键下订；线下渠道全面体验升级，打造全新的电动化销售服务店与商超店体系；通过线上线下“看-购-选-用”全场景的无缝衔接，打造极致的无界渠道，实现渠道模式的全新升级。

「全新体验发展」

e:NP 重视用户体验，拓宽汽车文化，加深用户黏度，线下的全新电动化销售服务店和全国 600 多家特约店，线上的广汽本田 APP、车载智导互联系统等数字化平台，未来都能为车主及顾客提供服务、共享、社交、共创的无界平台，希望通过创新无界服务体验，打破顾客与伙伴的边界。

基于全新的电动品牌、全新的渠道模式以及全新的体验发展，Cityinno 为广汽本田 e:NP 提供设计服务，助力打造 e:NP 电动化销售服务店与商超店体系的全新设计。我们以「e:N 空间站」作为设计概念，通过独树一帜的未来感阐释 e:NP 品牌全新的产品与服务理念，演绎 e:NP 品牌的无界未来。同时，e:NP 首店——广汽本田 e 中心于 2022 年 5 月正式亮相。

#序章

登陆

为了实现广汽本田「极•动真格」的品牌需求，我们采用市场调研及品牌调研等方式，深入挖掘品牌的机会点，试图通过独特的空间概念和高科技模块打破用户对新能源汽车的认知边界。

△外立面日夜变幻效果

整体建筑语言极简，我们以线性建筑檐口及通透的大面积玻璃幕墙构造了建筑形态。

△日间通透明亮的外立面

「日间」建筑体与自然光融合，通透的幕墙强化了品牌及产品的视觉展示，并实现了能耗的优化。

△夜间效果充满未来感

「夜间」夜间状态下建筑立面的元素被光线弱化，强烈对比之下室内光棚天花带来的明亮，让建筑体彷如一个发光体，使具有太空视觉符号的夸张檐口与室内天花纵向的光膜结合形成极具延伸感的上扬设计。通过外观不同层次的动态灯光效果增强了整体的科幻感，与日间效果形成巨大反差。

△太空舱式入口

「展厅入口」

灵感来源于太空舱门的门洞设计，配合层叠渐进的光线元素结合，营造出进入空间「一触未来」的仪式感。

由此进入，我们开始探索广本 e:NP 的“动•智美”空间站之旅。

#触及

动•智•美 核心舱

进入展厅空间，我们在体验流程上希望以开创性和突破性的方式来实现主动策划布局思维——空间中央区域设置产品美学的沉浸体验，突出产品视觉层面的“美”，两侧布局“动”和“智”专区，体现广本“技术创新”的实力与魅力。

△全新体验动线

「美」场景位于展厅中心 C 位，兼顾美学与互动的融合，形成极具探索感的视觉焦点。我们通过产品+不同材质的组合，竖向超过 6 米的落地式动态 LED 大屏与天花大面积不锈钢镜面，达成从地面、墙面到天花，在视觉上的无限延伸及增强沉浸感。

△视觉无限延伸的中心展区

△AR 看车实拍效果

「动」场景以 MR+AR 技术为核心的智驾未来座舱，呈现 e:N 系列智能高效纯电架构带来的超高安全表现与人车合一随心所欲的驾驶乐趣，沉浸式体验 HONDA 的运动基因。

△MR+AR 技术演示智能高效纯电架构

「智」场景通过实车与设备、装置模块的结合，打造智驾未来座舱，实现人车互联、车家互联，在车上全方位深入还原式体验 HONDACONNECT 3.0 和 2W+的道路模拟驾驶。

△智驾未来座舱体验区

随着动线的深入，崭新的服务体验空间徐徐展开。舒展的服务空间新形态打破传统边界。「智联车生活区域」通过造型展架上车漆内饰展板的展示及线上云展厅的展示模块组合，并采用了分享互动 BAR 这种形式，营造互动交流式氛围，在打造创新与灵活兼备的销售体验触点的同时，更能打破顾客与伙伴的边界，让产品介绍及销售环节的对接更流畅与自然。

△展示及交流区域

「新车交付区」

延续展厅干净明亮的设计语言，光棚的设计让新车无论在何种外部光线环境下依然备受瞩目，激发新车主的喜悦感和分享欲。

△明亮的新车交付区

「全新智能服务中心」

售后接车区增设数字化系统，在实现透明车间的基础上，进一步考虑提升了客户的体验感与品牌智能科技感，未来智能服务中心将能实现全自动接车服务。

△智慧服务中心

「休息洽谈区」

1 层和 2 层均设置了休息洽谈的区域，开放的空间形态，延续了简洁、舒适、明亮的设计风格，空间承载服务水吧台、自主运营区域、车主特权区、休息洽谈区、儿童区等多样化的功能。

△休息洽谈区及吧台

同时，灵活多变的家具组合，打造了丰富的场景，实现了休憩、活动、社交属性的“随时切换”。而休息洽谈区增加的 e:NP 品牌衍生品展示，则加强品牌的科技与时尚属性，提升空间未来新零售的氛围，车主在此能“随心所欲”，在放松且休憩的心情下，感受 e:NP 品牌的魅力。

△时尚衍生品展示区

我们通过对汽车行业的解读和用户心理的有效把控，在设计服务中加入品牌体验及品牌故事的触点，同时，大胆运用通透明亮的材料打破项目原有的空间边界，用合理的动线配合科技互动模块，打造「e:N 空间站」这一设计概念，希望能助力品牌向车主及用户渗透 e:NP 的品牌概念，让品牌诉求和空间诠释达成一致。

Cityinno 作为一个跨学科的创意团队，一直专注于品牌体验创新领域，作为全品牌塑造的整合者，我们致力于为企业提供以客户体验为导向的创意设计服务，助力企业品牌全方位传达其独特的文化及实力，提升商业价值。未来，我们将继续携手广汽本田 e:NP 品牌，带来「无界•由你 NEW VISION, NEW EXPERIENCE」的全新体验。

项目信息

鸣谢客户 | 广汽本田

项目名称 | 广汽本田 e 中心

项目位置 | 佛山 南海 海八路

项目面积 | 3800 平方米

建成时间 | 2022 年 5 月

空间设计 | Vanessa Wang, Leo Yang，Hardy Chen

体验策略 | Effie Liang

深化设计 | Ares Zhong, Kristy Huang, Cherry He

项目团队 | Ben Zhang, Maggie Lin

摄影摄像 | Kelly OY, Chancey, Kara