WOW 在线购物体验店丨西班牙马德里丨External Reference

Carmelo Zappulla 和他的团队 External Reference 展示了为 WOW 设计的第一个物理空间，创新的 phygital 市场，Dimas Gimeno 的新赌注。

WOW 是一个明确的项目，其数字市场通过交互式系统补充在线购物体验。这个项目滋养了实体空间，其第一个壮观的销售点于 3 月 12 日在马德里向公众开放。

External Reference 多年来一直与投资者一起开发 WOW 的理念，在零售领域进行研究、试验和创新。 “当今的购物中心处于危机之中，实体店与网络世界竞争，重要的是它们变得更具吸引力，继续成为城市休闲生活的一部分。——Carmelo Zappulla 指出——牢记这一目标，我们设计了一个零售空间，就像一个大型戏剧舞台，元素不断变化，让参观WOW的人总能找到不一样的东西。”

六层专门用于零售，两层专门用于美食，由 External Reference 设计，作为持续不断的当代展示的舞台，通过各种感官体验发现产品，这些体验随着时间的推移而变化。

在 WOW 中，每个空间都是独一无二的、非凡的和具有挑衅性的，它们举办的活动为用户创造了难忘的体验。

不同的购物场景意味着，在其他实体店没有销售的产品、品牌和数字原生代也会不断更换，并在WOW中拥有专属空间。最相关的品牌都会有自己的角落，其中大部分（如 TAG Heuer、FOREO 或 Grover）也是由 External Reference 设计的。

在 WOW 之旅中，用户从专门用于化妆品的一楼开始，可从 Gran Vía 和 Clavel 街道直接进入。在这一层，External Reference 设想古典意大利雕塑跨越时间和空间，并殖民罗马酒店以前的建筑。这些粉红色的雕像经历了时空变形，以像素化形式表现出来，并被用作产品演示的基础。

-1 层将科技产品安置在一个受人性向人工和数字化演变的启发的空间中。使用 pure.tech 材料（一种通过捕获二氧化碳并将其转化为惰性矿物来中和温室气体的天然矿物化合物）3D 打印的海洋珊瑚景观是数字和物理维度相结合以产生前所未有的购物体验的场景。

从一楼到三楼，空间分别致力于以数字本土品牌、老牌公司和街头服饰公司为代表的时尚。它们在美学和概念上都是独立的。一楼将彻底改变皮肤，仿佛它是一件连衣裙，每一季都在更新它的美学。而二楼的想象灵感来自时装秀，将改变活动场景。而三楼则以运动和街头美学为灵感，让用户沉浸在更具科技感和都市感的空间中。

商场四楼专为家居家具和主人公分身，以元界美学为灵感，将内外空间混合的游戏场景戏剧化，现实成为像素化的幻想。

整个 WOW 项目位于一座受保护的建筑内，即前罗马酒店，这是第一座建于 1915 年的 Gran Vía 酒店。

因此，室内空间的设计在极具现代感的层次与其历史背景之间产生了对话。 WOW 的所有内部结构和组件都被设计为短暂的元素、可移动的皮肤和家具，被认为是独立的艺术装置。结果，除了尊重历史遗产之外，还设法产生了一种对话、艺术、有时是讽刺的阅读方式。

WOW 项目八层楼中的最后两层将很快拥有一个新的美食空间，同样由 External Reference 设计。该设计将专注于开放且不断发展的美食概念，旨在接待不同的米其林星级厨师，他们将提出临时建议。

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附件：CAST_NdP_WOW.pdf

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附件：CAT_NdP_WOW.pdf

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附件：ENG_Press Release_WOW.pdf

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附件：ITA_Comunicato Stampa_WOW.pdf

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附件：CAST_Las seis plantas comerciales.pdf

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附件：ENG_The six commercial plants.pdf

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附件：ITA_I sei piani commerciali.pdf

设计师：External Reference

坐落：Madrid / Spain / 2022

语言：English