熙然女装第五代店铺形象设计丨中国海口丨MJVMD(广州孟靖迪赛品牌策划有限公司)

／前言／

近几年因疫情反复，零售行业整体萎靡不振；但有一点认知却越来越明确，那就是“体验场景化”的新型实体店才是零售的本质和未来！今年层出不穷的店铺升级潮正是实体商业应付这番动荡的体现。2021年初，MJVMD受老客户熙然女装再次邀约为其打造第五代SI店面形象。此项目历经四个多月的精心设计及装修，终于顺利落地，新形象首店于10月22日在海南海南城开业，至今一直占踞该商场最具人气店铺的榜首，成功跻身新一代店铺“流量之王“！

／店铺入口效果图／

／俯视图／

／设计解读／

快节奏的都市生活，让人们越来越渴望远离喧嚣、亲近自然，服装零售空间也从“解决穿着”过渡到“个性化消费”乃至精神追求层面，而这一切与更高标准的美学享受和设计表现密不可分。因此，在熙然的第五代SI设计中，MJVMD设计团队深掘品牌DNA的文化承载，选择了既传承经典而又当下流行的自然纯朴侘寂风为设计主线，从”色、形、质、境“几个方面精心打磨，以期营造一种自然、阳光、温暖、惬意、舒适的空间环境，体现出人与自然、生活场景与商业空间的融合关系。通过最纯净的方式带领消费者回归化繁为简的时尚生活，在这里获得心灵的回归和精神的放松。

／色：整体颜色以纯净的奶白色为主，并加入天然材料和柔和的原木等色。

／形：柔美的弧线表达出女性的柔软，矩形空间与弧形线条的结合让空间产生韵律感。

／质：微水泥、水磨石、UP石皮等材质凸显空间质感，表现出丰富的材质语言。

／境：用石子、芦苇、枯枝、干花等软装强化枯寂、质朴、素雅的氛围，表达内心自然本我的回归意境。

2021年10月22日，熙然海南省海口市友谊南城店全新五代店务形象首店盛大启幕。从自然的元素和肌理出发，让极简隽永的侘寂风格以最纯净的方式带领我们感受趋于平静的内心。

场地为160平米的方形空间。入口处曲面拱门的弧形线条让商场公区与店铺自然过渡，整个门头予人简约到极致的高级感。同时摒弃了传统店铺用以展示产品的橱窗，取而代之的是入口左右两处小“场景”，一处写景，一处拟人，巧妙喻示了人与自然之间的微妙联结。

进入空间，迎面所见是一处人景交融的视觉DP点。身处都市的女性宛如徜徉于阳光与轻风、石头与芦苇交织的自然风光之间，宁静温馨的氛围悄然弥漫; 也起到了流线组织和功能划分的作用，既保证视野开阔明朗，又为后面的空间营造出种隐约私密的氛围。

空间内部充满人文艺术气息，绿植掩映下，清浅的色调和用光，透露出隐隐高级质感，流线型的墙面采用不同的材质组合，制造不经意间的差异美学，增加了空间的起伏感。

用充满质感的木质元素打造自然风格。温润的原木材质和冷感的不锈钢货架形成对比，烘托出温柔却克制的力量，温暖优雅之余也体现出一种现代时尚感。

不同形态的枯枝、干花、砂石等天然材料融合进空间里，让空间自然随意、简约不失时尚。朴素的花枝插在造型简洁的陶瓷瓶里，清新素雅；粗砺触感的水粉画，呈现出简单的纯粹和质朴。无声的设计感充斥于空间内，创造出丰富的视觉层次。

在这里，粗砺的质感与质朴的清浅色调交融，“原始”的材料仿若与大自然的对话。设计师通过色彩、光线、材质的氛围营造给顾客带来了宁静的感觉。理想生活有迹可循，时间与空间都有自己的节奏。理性和情感元素的相互作用，让空间表达了在极简外观下隐藏的丰富的层次纹理。

一道圆弧形的拱门将前后半场分割开来；后半场设置了舒适的休息区、洞穴感的收银台及试衣间，让客户在此享受购物时轻松、惬意的美好时光。

收银台设于空间最末端，艺术石体的墙面与曲面弧线打造出一种“穴居”之感，仿佛有意让现实功能隐退，让自然、素雅、质朴的意境在空间内最大化传递。

／平面布置图／

项目名称：熙然女装第五代店铺形象设计

项目地点：中国-海南省海口市友谊.南城店二楼

面积：160平方米

完工时间：2021年10月

主案设计：孟靖

绘图：付浪飞

设计公司：MJVMD(广州孟靖迪赛品牌策划有限公司)

来自 

MJVMD 投稿，

T5OP设计网

主案设计师孟靖简介：

／广州孟靖迪赛品牌策划有限公司(MJVMD)创办人兼设计总监

／20年品牌形象企划、VMD视觉营销、空间设计、橱窗设计、 陈列从业及创业经历,

／曾服务过的品牌：

女装：PEACE BIRD太平鸟、DUOYI朵以、XIRAN熙然、OO&VV、MERMAID魔美民作、a.yilian阿依莲、Co.One、CC&DD、HOPE SHOW 红袖等

男装：JACK&JONES、DIKENI迪柯尼、 HIMUOMO汉崇、ALT 、THINK SO线锁、HXTIDE胡轩、LAKA拉咖、V-MEN、KONZEN空间等