米兰United Colors of Benetton全粉红色空间新店设计

United Colors of Benetton通过将其位于米兰市中心的商店与 Metaverse 商店对齐，进一步推动其分布式全渠道业务。

这家意大利品牌的 Corso Vittorio Emanuele 商店及时进行了改造，以迎接 2 月份的米兰时装周。运行一个月，数字化、多感官激活策略性地点缀着新近的全粉红色空间。对于那些无法到达商店的人来说，在线存在类似设计的消费者旅程。“我们希望彻底颠覆沉浸式体验，”贝纳通集团首席执行官 Massimo Renon 解释道。“我们将通过在实体零售中创建与元界新虚拟商店相同的情感生态系统来实现这一目标。. .'

然而，United Colors of Benetton 镜像的 Metaverse 位置有一个重要的区别点：你不能在那里买衣服。取而代之的是，访客通过游戏赚取 QR 码，从而在店内购物时提供优惠。“我们的目标是通过一种越来越身临其境的品牌体验，最重要的是，与年轻人的语言保持一致，在现在和未来、真实和虚拟之间建立维度联系，”Renon 继续说道。

United Colors of Benetton 的努力是当前零售状况的雄心勃勃的体现。这是品牌生存可能依赖的回应。去年秋天，《南华早报》刊登了一篇文章，标题是：贝纳通的联合色彩怎么了？Zara、H&M 和优衣库如何抢尽风头。挑战这种说法，新的零售概念重新确立了贝纳通的 United Colors 作为行业中相关的、具有前瞻性的参与者。对于时尚零售商来说，元界企业的长期生存能力还有待观察，但对于像贝纳通这样希望在竞争激烈的市场中重新站稳脚跟的品牌来说，冒险可能是一张成功的门票。

地点：意大利米兰

品牌：United Colors of Benetton

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