上海 ALDI 连锁超市设计丨中国上海丨Landini Associates

Landini Associates 为当地消费者量身定制了商店模式，以帮助这家杂货零售商进入中国市场。

许多零售商在中国折扣市场上崩溃和烧毁，因为中国本身已经掌握了这个领域。因此，当受命为上海的德国连锁超市 ALDI 创建两家试点店时，总部位于悉尼的设计机构 Landini Associates 与客户密切合作，以彻底了解当地市场。

注意到中国客户重视质量和原产地，并且更喜欢访问定位于客流量的多个小型本地零售商，该团队知道设计需要优先考虑这些质量，同时在繁忙的中国食品零售市场大胆地表达 ALDI 品牌。由此产生的格式和设计是该机构在澳大利亚为该品牌所做的工作的演变，在规模、布局和基调方面存在重大差异。

在上海门店，重点关注生鲜、零食、进口商品、健康美容等重点部门，其中最显着的区别是开设了现场食品站，并增加了即食食品。带走或在店内餐饮亭消费。

室内设计的特点是低成本但真实的材料调色板，如当地采购的砖、水磨石、开放式混凝土天花板、温暖的木材和黄色调，这些都增加了新鲜感。LED 照明可减少眩光和运行成本，同时改善氛围和显色性。

与室内设计相结合，该团队还设计了一系列广泛的标牌和图形插图，这些都是中国市场独有的。“图像的使用使商店可以无语言地进行交流，”Landini Associates 平面设计总监 Ben Goss 解释说。“我们可以看到，将说明性风格与摄影相结合使用效果很好，并且是 ALDI 澳大利亚商店的一个可识别的演变。”在顾客旅程的最后，结账柜台上一幅充满活力、色彩缤纷的壁画捕捉到了品牌所提供的信心和活力。

地点：中国上海

设计、建筑：Landini Associates

客户：ALDI（阿尔迪）

文：THE FRAME TEAM

照片：ANDREW MEREDITH